Конференции
28 Декабря 2021, 12:00

Жилье в Татарстане: затишье после ипотечного бума?

Что будет с ценами на жилье после изменения условий программы льготной ипотеки, выгодно ли сейчас покупать «инвестиционные квартиры», завершился ли в Татарстане ипотечный бум — эксперты и читатели TatCenter обсудили перспективы развития рынка жилой недвижимости.

Льготная ипотека поддержала девелоперов и рынок жилой недвижимости. Ипотечный портфель в Татарстане с начала года увеличился на 24,8% и превысил 338 млрд рублей. За 10 месяцев жителям республики было предоставлено 54,8 тыс. ипотечных кредитов, это на 11% больше по сравнению с прошлогодними показателями. Объем выданной ипотеки за этот же период составил 137,7 млрд рублей с приростом на 30%.

При этом средняя стоимость квадратного метра в регионе растет — сейчас она варьируется от 90 тыс. рублей до 250 тыс., цена зависит от расположения и класса жилья. Охладить рынок могут изменившиеся условия льготной ипотеки и политика ЦБ — в этом году регулятор планомерно повышает ключевую ставку.

На вопросы читателей TatCenter в рамках онлайн-конференции «Жилье в Татарстане: затишье после ипотечного бума?», ответили эксперты рынка жилой недвижимости.

Эксперты конференции

Трансляция конференции

Трансляция завершена
Валерия Новикова, Набережные Челны

— Уважаемые эксперты! Расскажите, пожалуйста, о главных законодательных изменениях на рынке жилой недвижимости для собственников, которые вступят в силу с 2022 года. Слышала, что при купле-продажи недвижимости можно будет не платить налог с продажи старого жилья, так ли это? Что еще нового будет в этой части для граждан?

Рузэль Насыбуллин

— Да, действительно с 1 января 2022 года такую возможность гражданам предоставит Федеральный закон от 29.11.2021 № 382 — ФЗ, который внес поправки в Налоговый кодекс Российской Федерации. Освобождение от уплаты налога на доходы физических лиц от продажи жилья для данной категории граждан действует вне зависимости от того, сколько лет недвижимое имущество находилось в собственности.

Для того чтобы воспользоваться такой возможностью необходимо одновременно соблюсти пять условий:
1. Налогоплательщик или его супруг являются родителями двух или более несовершеннолетних детей (или детей до 24 лет, если они обучаются очно);
2. Новая недвижимость должна быть приобретена в тот же календарный год, в котором продана старая или не позднее 30 апреля следующего года;
3. Общая площадь приобретенного жилья или его кадастровая стоимость должны быть больше, чем в проданном объекте;
4. Кадастровая стоимость проданного жилья не должна превышать 50 млн. рублей;
5. На момент продажи жилого помещения ни у гражданина, ни у его детей не должно быть в собственности другого жилья, площадь которого в совокупности больше 50% площади приобретенного жилья.

Стоит также отметить, что такая возможность будет действовать в отношении доходов, полученных с 1 января 2021 года.

Андрей Савельев

— Действительно, новое изменение в налоговом законодательстве произойдет в 2022 году, при продаже квартиры не надо будет платить налог, при условии покупки новой квартиры в этом же налоговом периоде, при этом новая квартира должна быть больше старой, еще одним условием является отсутствие второго жилья.

Дорогой читатель

— Можно ли получить кредит предпринимателю для приобретения квартиры на 1 этаже с последующим переводом в нежилое?

Рузэль Насыбуллин

— Кредитные организации неохотно дают согласие на изменения свойств залога (изменение статуса с жилого помещения на нежилое), но есть вариант — оформить кредит под залог имеющейся квартиры на любые цели (можно и по двум документам). В таком случае приобретаемый объект будет свободен от обременений.

Андрей Савельев

— можно, но сейчас перевести квартиру из жилого в нежилое очень сложно, а в некоторых случаях невозможно.

Анастасия Гизатова

— Да, можно. Но с большей вероятностью в наших региональных банках, а не крупных федеральных. Главное показать свою финансовую устойчивость и ликвидность приобретаемой квартиры, как объекта залога.

Оксана Огарева

— Уважаемые эксперты, у меня вопрос про доступность кредитного жилья (про некредитное вообще молчу). Как меняется отношение среднего платежа по ипотечному кредиту к размеру зарплаты? Как за последние 2-3 года изменилась доступность жилой площади при покупке на среднюю ипотеку? Есть ощущение, что и тут на средний размер ИЖК теперь можно купить квартиру гораздо меньшей квадратуры, чем еще год-два назад...

Рузэль Насыбуллин

—  Средняя сумма кредита, действительно немного выросла, но не значительно. По стандартам кредитования «Национальной Фабрики Ипотеки» в Казани рост средней суммы составил около 200 т.р. Быстрый рост цен на жилье привел к ухудшению показателя доступности жилья в 2021 г. по сравнению с началом 2020 г., снизив финансовую доступность ипотеки.

Владимир С.

— Есть ли информация, какова доля ипотеки с господдержкой в общем объеме ипотечных кредитов в Татарстане? Очень интересно, каким бы был рынок без госпрограммы.

Рузэль Насыбуллин

— Без госпрограммы, наверняка, мы не видели бы такого разгона цен.

Олег Авчинников

— Программа льготной ипотеки в России, по прогнозам, завершится в июле 2022 года. Какими будут ставки после этого, с учетом повышения ключевой ставки ЦБ? Не хватает на первоначальный взнос, все откладываем этот вопрос, но, видимо, лучше не тянуть и взять ипотеку, пока действует программа...

Рузэль Насыбуллин

— Сейчас наблюдаем политику ЦБ РФ, направленную на охлаждение рынка. Есть вероятность повышения ключевой ставки в первом квартале следующего года. И здесь может быть два сценария: база — до 9%, пессимистический — до 10%. Решение за вами.

Андрей Савельев

— Тянуть с покупкой ипотеки точно не стоит, недавно ЦБ опять поднял ставку, следовательно в январе нас будет ожидать поднятие ставок по ипотеке. По прогнозам многих аналитиков ставка будет и дальше расти, в среднем, я думаю при отмене программы льготной ипотеке, в июне ставка будет в районе 10 процентов.

Татьяна, ХМАО

— Выгодны ли сейчас инвестиции в недвижимость в РТ?

Рузэль Насыбуллин

— Инвестиция в недвижимость является стабильным инструментом сохранения денег. Если говорить о Татарстане, здесь все-таки необходимо выделять города-промышленные и финансовые центры, и всегда оценивать ликвидность конкретных объектов недвижимости

Андрей Савельев

— Очень выгодны. Казань считается одним из самых инвестиционно привлекательных городов России.

Вопрос

— Какие государственные программы в направлении жилищного кредитования действуют на территории республики?

Ильшат Гимаев

— На сегодняшний день действуют следующие программы ипотечного кредитования: льготная ипотека, сельская ипотека и семейная ипотека.

Спрос растет

— Глава Банка России Эльвира Набиуллина в июле этого года говорила, что изменения условий льготной ипотеки снизит "ажиотажный спрос на жилье". Как изменения лимита кредитования с господдержкой отразились на рынке недвижимости республики?

Ильшат Гимаев

— Ключевую роль в стабилизации на рынке жилья в период пандемии коронавируса сыграла запущенная в апреле 2020 года федеральная программа льготного ипотечного кредитования многоквартирного жилья на первичном рынке ипотеки. Согласно этой программе в Республике Татарстан можно было получить ипотечный кредит по ставке 6,5% годовых стоимостью до 6,0 млн руб. С 1 июля 2021 года условия программы льготной ипотеки изменились: ставка увеличилась до 7% годовых, а суммы кредита была ограничена 3 млн руб. Действие программы льготной ипотеки продлено до 1 июля 2022 года.

Эти изменения несколько снизили спрос: количество выданных кредитов в последние три месяца сократилось более чем в 2 раза (июль 2021 г. — 670 кредитов, август 2021 г. — 415 кредитов, сентябрь 2021 г. — 490 кредитов). Но к концу года спрос традиционно увеличивается, но пока не достиг показателей II квартала 2021 года (апрель 2021 г. — 1122 кредита, май 2021 г. — 1120 кредитов, июнь 2021 г. — 1380 кредитов).

Рузэль Насыбуллин

— Спрос действительно снижается, как за счет изменений в госпрограммах, так и за роста ставок кредитования.

Наиль Галеев

— Существует мнение, что льготная ипотека стала ключевой причиной роста цен на недвижимость. Не могу с этим согласиться, потому что дешевая ипотека это основной инструмент покупки жилья, и в прошлом году мы были свидетелями, насколько хорошо этот инструмент работает. К сожалению, для нашего рынка недвижимости не хватило глубины предложения, и ликвидные квартиры быстро закончились. Да, это привело к увеличению дефицита, но это проблема не ипотеки, а самого рынка.

Мне кажется, в текущих условиях надо создавать условия для наращивания предложения и развития конкуренции, а не сокращения спроса. Именно об этом говорит Президент России Владимир Путин, когда ставит задачу ежегодно строить по 120 млн «квадратов». Кому они будут нужны, если не будет возможности купить новое жилье?

Текущие условия действия льготной ипотеки это такой компромисс, который пока в принципе устраивает всех. В наших продажах она занимает примерно половину ипотечных сделок. Но с учетом текущего роста цен семейная ипотека скоро может потерять актуальность в Казани.

Андрей Савельев

— Практически никак, средняя сумма ипотечного кредита в Казани составляет около 3 млн руб.

Про цены

— Почему при снижении доходов населения и спроса недвижимость не дешевеет?

Рузэль Насыбуллин

— Пока наблюдается дисбаланс спроса и предложения в сторону спроса — ликвидная недвижимость не будет дешеветь.

Анастасия Гизатова

— Начнём с того, что, несмотря на рост стоимости недвижимости, спрос не снижается. Посмотрите статистику Росреестра — количество сделок, как на первичной недвижимости, так и вторичной — растёт в течение 2021 года.

Почему растущие цены не снижают спрос:

1. Реальный уровень инфляции в диапазоне 30%, растут все группы товаров.
2. Себестоимость строительства тоже продолжает расти и об этом постоянно говорят представители строительной отрасли, подогревая спрос.
3. Привлекательные ставки по ипотеке, в т. ч. субсидированные застройщиками.
Получается, что квартиру можно приобрести в рассрочку или с минимальной переплатой. Что с точки зрения инвестиций может быть привлекательным.
4. Недвижимость — самый понятный инструмент сохранения денег. Не все татарстанцы понимают фондовые рынки и ценные бумаги, которые в ряде случае покажут большую доходность, чем недвижимость.

Андрей Савельев

— Я не вижу снижения спроса, наоборот спрос только растет. За счет доступности (на данный момент) ипотеки многие жители Республики имеют возможность купить квартиру.

Наиль Галеев

— Спрос не падает. Мы видим это по соотношению продаж на первичном и вторичном рынках. Спрос просто перетекает из новостроек во «вторичку». Которая, кстати, нередко оказывается инвестиционным жильем и фактически это новая квартира, хотя по бумагам продается как б/у. К тому же, спрос дополнительно формируют те, кто хочет переехать в Казань. Наш рынок отнюдь не капсулирован. На недавнем форуме «Казаныш» Мэр Казани говорил, что по некоторым ЖК доля инвесторов из других регионов достигает 50%. По проектам СМУ-88 уровень интереса иногородних несколько ниже — порядка 30%.

Сейчас рост цен конкретно в Казани обусловлен рядом причин. Это дефицит предложения, работа по эскроу-счетам и подорожание стройматериалов. Разберем каждый случай.

Дефицит предложения складывается из того, что в черте города мало подходящих участков для строительства, обеспеченных инженерными сетями, транспортными узлами, дорогами и социальными объектами. Ко всему прочему, из-за эскроу-счетов у застройщиков сейчас нет рабочего механизма покупки земли. Деньги заперты в банке, а ставки по земельным кредитам слишком высокие — минимум 15−18% плюс залог. С эскроу-счетов деньги мы получим только тогда, когда достроим дом, а это обычно бывает не раньше 2−3 лет. До этого момента землю купить мы не можем, а если мы не можем строить, то и нечего продавать, чтобы восполнить дефицит.

Эскроу-счета хороши тем, что дольщик может быть спокоен за свои средства — если с застройщиком что-то случится, банк вернет деньги. Проблема в том, пока средства лежат на эскроу-счетах, они не работают и обесцениваются. Чтобы сохранить рентабельность проекта, эту разницу надо закладывать в стоимость жилья. В этом году ситуация усугубилась непрогнозируемым ростом цен на стройматериалы. Мы не видим понятных причин такого подорожания, не можем спрогнозировать дальнейшую ситуацию и нам приходится постоянно корректировать финансовую модель проекта. Застройщики ограничивают количество доступных к продаже квартир, чтобы отыграть повышение за счет стоимости «квадрата».

Какие программы востребованы

— Какие показатели в 2021 году зафиксированы в Татарстане по федеральной программе льготной ипотеки; по программе сельской ипотеки (по каждой из программ: кол-во кредитов, динамика, объем)?

Ильшат Гимаев

— По программе льготной ипотеки в Республике Татарстан за 11 месяцев 2021 года выдано 9 831 кредит на общую сумму 28,0 млрд руб., средняя сумма кредита составляет 2,85 млн руб. (по данным из открытых источников АО «ДОМ.РФ»);

По программе сельской ипотеки в Республике Татарстан за 11 месяцев 2021 года выдано 1 567 кредитов на общую сумму 3,66 млрд руб., средняя сумма кредита составляет 2,33 млн руб.

Что со ставками

— Какая средняя ставка по ипотечному кредитованию действует в республике?

Ильшат Гимаев

— По состоянию на 01.11.2021 г. в Республике Татарстан средневзвешенная ставка по ипотечным жилищным кредитам, предоставленным физическим лицам, составляет 7,43%, на первичном рынке — 5,17%. (по официальным данным сайта ЦБ РФ).

Андрей Савельев

— Средняя ставка на сегодняшний день 8,5−9 процентов, если не считать различные льготные и прочие программы

Рузэль Насыбуллин

— По данным института развития Дом. рф, на 19 декабря на средневзвешенная ставка предложения на вторичном рынке составляет 9,58%, господдержка — 5,88%.

Сколько берут

— Сколько в среднем составляет сумма ипотечного кредита в Татарстане (и срок погашения ипотеки)?

Ильшат Гимаев

— Средняя сумма ипотечного жилищного кредита в Республике Татарстан составляет 2,51 млн руб., на первичном рынке — 3,45 млн руб. (по официальным данным сайта ЦБ РФ).

Анастасия Гизатова

— 3 млн рублей, на срок 15 лет. С досрочным погашением за 7 лет.

Андрей Савельев

— В среднем около 3 млн руб. Средний срок погашения ипотеки от 5 до 8 лет.

Про тренды

— Каких тенденций на рынке недвижимости России и Татарстана стоит ждать на следующий год?

Рузэль Насыбуллин

— Если говорить о ценах, то ралли не ожидаем.

Анастасия Гизатова

— 1. Мы увидим приход федеральных игроков, как застройщиков, так и агентств недвижимости.
2. Площадь квартир будет уменьшаться, т.к. стоимость кв. м продолжит свой рост, пусть и незначительный. А спрос будет снижаться.
3. Вырастет спрос на загородную недвижимость, появится много посёлков, ориентированных на различный бюджет.
4.Ставка по ипотеке продолжит свой рост.
5. Покупательский спрос все больше будет смешаться в пользу первичного рынка.

Андрей Савельев

— Рост спроса (и соответственно цены) на загородную недвижимость, особенно в пригороде Казани.

Дмитрий Гордеев

— С какими проблемами столкнулась в этом году строительная отрасль и как их можно решить, по мнению экспертов?

Наиль Галеев

— В Казани нужно наращивать количество предложения. В данный момент свободно могут строить те застройщики, у кого есть обширный земельный банк с возможностью планирования на 5−7 лет. Там есть свои проблемы с обеспечением инженерными сетями, транспортной доступностью, социальными объектами, но они только задерживают работу, а не блокируют полностью.

Решением тут может и должна стать реновация промзон. В Казани большое количество проплешин, которые сейчас никак не участвуют в повседневной жизни. Сейчас у города есть дорожная карта по этому направлению, есть точки роста и законодательные инструменты. Это выгодно всем: город избавляется от депрессивных зон, горожане вместо глухих серых заборов и небезопасных закоулков получают комфортную эстетичную среду, а мы — участки для работы. Сейчас мы внимательно смотрим на депрессивные территории Казани, которые долго оставались забытыми — в районе улицы Родины мы уже работаем, планируем заходить на Портовую. Старые производственные базы, которые там есть, уже давно не используются и стоят как склады. Мы видим потенциал этой территории — город хочет создать здесь продуманную среду, которая будет не только отвечать современным требованиям урбанистики, но и сохранит актуальность в будущем. Руководство города очень щепетильно относится к проектированию этих участков. Ильсур Раисович регулярно проводит совещания по этим территориям и держит вопрос под личным контролем. Сегодня к работе подключили лучших специалистов, у нас просто нет права на ошибку. Большой, сложный и интересный проект, в России, пожалуй, еще такого не было.

Что касается невозможности приобретать новую землю, то этот вопрос можно решить или путем субсидирования процентной ставки на земельные кредиты, она, кстати, может быть возвратной. Другим вариантом может стать частичное высвобождение денег с эскроу-счетов конкретно на эти цели. Наша бизнес-модель уже защищена в банке, почему бы процент с прибыли не отдавать заемщику для новых проектов, это было бы логично.

Сейчас эти вопросы обсуждаются на заседаниях рабочей группы при Минстрое, готовится ряд законодательных инициатив. Надеюсь, они будут приняты.

Гульнара

— Какие ваши прогнозы по ценам на жилье на первичном и вторичном рынке? Можно ли мечтать о снижении стоимости квартир в новостройках?

Рузэль Насыбуллин

— Меры, принимаемые сегодня регулятором по ужесточению денежно-кредитной политики, должны привести к стабилизации цен.

Анастасия Гизатова

— Если смотреть в разрезе текущей ситуации, то предпосылок для снижения цен нет. Себестоимость кв. м растет. Но сдерживающим фактором от дальнейшего роста цен недвижимости может послужить увеличение ипотечной ставки, которая охладит пыл инвесторов и уменьшит привлекательность вложений в кв. м

Наиль Галеев

— К сожалению, в текущих условиях пока самым оптимистичным вариантом может быть только стабилизация цен, причин для снижения нет. Положение дел ухудшает и растущая ключевая ставка — вслед за ней дорожает коммерческая ипотека. А это основной механизм покупки жилья, у нас 85 процентов сделок — ипотечные. При текущей стоимости жилья дорогая ипотека грозит парализовать продажи. Да, пока действует льготная ипотека для семей с детьми, а что делать молодым парам? Студентам? Семьям, у кого дети уже выросли? Нужен противовес растущим ценам, пока не решатся проблемы, влияющие на стоимость.

Андрей Савельев

— Снижение цен возможно только при одном сценарии: если ключевая ставка ЦБ вырастет до 10 процентов, следовательно ставка по ипотечному кредиту составит порядка 12−13 процентов, что существенно снизит спрос и цены могут пойти вниз. Но пока все прогнозы на рост цен.

Щербаков Б.В.

— Каким образом идет перераспределение спроса на жилье?

Андрей Савельев

— В этом году мы получили большой перераспределение спроса с первичного на вторичное жилье, в связи с сильным ростом цен на первичку в прошлом году. На сегодняшний день стоимость квадратного метра на первичном рынке стала выше чем на вторичном. Раньше всегда было наоборот.

Почему так растут цены?

— Какова средняя стоимость квадратного метра в Татарстане, как изменились цены за 2021 год, какой класс жилья подорожал сильнее всего?

Андрей Савельев

— Сильнее всего подорожал первичный рынок, цены подскочили до 120−130 рублей за квадратный метр. Вторичный рынок тоже вырос, но цены держатся, в среднем на отметке 100−110 тыс за кв.м.

TatCenter благодарит всех участников конференции.

Материалы по теме

Партнёры TatCenter:
1 из 1
Женское это дело
03 Мая 2026, 00:01

Теплоходы, дети и пиар-проекты: Ляля Бикчентаева откровенно о жизни и работе

Она 12 лет руководила Казанским центром «Достижения молодых», была членом Общественной палаты в трех созывах, снимала видеоблог «Открытая школа», а потом резко повернула карьеру — ушла в ИТ и стала заместителем директора Технопарка в сфере высоких технологий.

Сегодня Ляля Бикчентаева — пиар-специалист, который на аутсорсе ведет проекты из разных отраслей, но ИТ остается одной из самых любимых.

Интервью для TatCenter — это честный разговор Ляли Бикчентаевой о стереотипах в технологиях, женском руководстве, выгорании, воспитании детей и о лучшем отдыхе — на теплоходах.

О стереотипах, детях и карьерных поворотах

— Как сейчас себя чувствует ИТ-сфера Татарстана, на ваш взгляд?

— У меня несколько проектов из разных сфер, но в силу бэкграунда — двух лет руководства пресс-службой минцифры и работы по направлениям в ИТ-парке — ИТ, наверное, одна из любимых. В силу того, что ИТ-индустрия возникла с нуля, внутри традиций управления отраслевыми проектами не было «мы так делаем, потому что всегда так делали».

ИТ — это место рождения современного менеджмента. Agile и другие методики управления проектами возникли в отрасли и постепенно распространились на другие индустрии. В ИТ первыми стали использовать возможности нейросетей и внедрять искусственный интеллект как инструмент написания кода. В общем, самые быстрые скачки развития — именно в этой индустрии. Ей, как самостоятельному сектору экономики, лет-то немного — и четверти века не наберется. Чувствует она себя абсолютно соразмерно стадии развития и обстоятельствам.

Если в 2012 году, когда начиналось стартап-сообщество, каждый второй мечтал написать свой ВКонтакте и рвануть как набирающий обороты Twitter, то к 2020 году стало понятно, что рынок насытился, остались только нишевые индустриальные стартапы.

Четыре года назад нас ждал виток импортозамещения. Сейчас мы наблюдаем эпоху пересборки технологических треков в компаниях, особенно в индустриях критических информационных инфраструктур. Информационные технологии — это редкое направление экономики, о котором за 25 лет можно целый учебник истории написать. Очень люблю. Но давать оценку не буду — моя работа заключается в том, чтобы рассказывать, как все у всех хорошо.

— Как изменится данный рынок через пять лет и какое место на нем займут женщины-руководители?

— Женщины-руководители стали занимать свои места с изобретением памперсов, молокоотсосов и интернета. Как только мировая экономика «родит» решение для того, чтобы с первоклассником не нужно было делать уроки, маркетплейсы доставляли потерянные циркули-тетрадки-вторую обувь-галстуки прямо в класс, ребенок самостоятельно телепортировался на кружки — мужские и женские карьеры, наконец, уравняются. И стереотипы рассосутся, по крайней мере, я на это надеюсь.

Верю, что женщин-руководителей абсолютно во всех индустриях станет больше в ближайшее время. Уже и есть женщина-губернатор в России, и женщина — глава района в Татарстане. Еще недавно такое и представить было невозможно.

фото: Евгения Цой

— Как и откуда вы пришли в ИТ-сферу?

— Я 12 лет руководила Некоммерческой организацией Казанский центр «Достижения молодых». И в ИТ-сферу, как и в пиар, скорее, вернулась.

С ИТ меня связывают несколько эпизодов. В 2009 году, с самого открытия, я недолго проработала в «Центре информационных технологий», занималась на самом старте проектом «Электронное образование».

С 2012 по 2014 гг. была в командах нескольких стартапов в бизнес-инкубаторе ИТ-парка. Это было классное время, много гостей и мероприятий. Я принимала участие, в том числе, в визите Тинатин Гивиевны Канделаки, мы тогда много общались про ее общественную деятельность в сфере образования.

Сейчас я работаю в пиаре одной из ключевых ИТ-компаний Татарстана. Индустрия постоянно меняется, и это абсолютно мой вайб. Когда все отстроено и отлично работает, то «мечта сбылась», конечно, но уже неинтересно. Цифровая индустрия на моей памяти совершила столько технологических скачков, что «прошлогодний пресс-релиз» еще ни разу не скопировали.

— Часто ли женщины сталкиваются со стереотипом, что технологии — это «не женское дело», и приходилось ли вам лично доказывать обратное?

— Обычно это сводится к тому, что поручают мужчине, а делает стоящая за ним женщина. Доказывать особенно ничего не приходилось, но работать больше мужчин за меньшие деньги и на куда менее статусных постах — не только мне, но и многим моим подругам из топ-менеджмента приходилось и приходится.

Я все время говорила коллегам-мужчинам: «Вы содержите одну женщину и двух детей, и я содержу одну женщину и двоих детей. Только сейчас мероприятие, затянувшееся сильно за границы рабочего дня, закончится, и вас дома ждет тишина и ужин, а меня — третья смена».

фото: Евгения Цой

Непосредственно в технологиях женщин не много, но в остальном менеджменте — кадрах, бухгалтерии, продажах, руководстве — их достаточно и они прекрасно справляются.

Делайте 110% от своих обязанностей

— В чем, на ваш взгляд, отличие женского стиля управления от мужского, особенно в госсекторе?

— Женщина тоньше чувствует полутона эмоций и всегда может решить ситуацию искренней просьбой, обаянием. Но глобально разницы не вижу. Профессионализм от пола не зависит.

— Что бы вы посоветовали девушкам, которые только присматриваются к карьере в ИТ или digital, но пока сомневаются в своих силах?

— Не сомневаться и достаточно обнаглеть, если это девушки моего возраста. Те, кто сейчас начинают карьеру, — это поколение зумеров, дети, выросшие в благополучной России. У них было сытое и спокойное детство, безлимитный доступ к радостям — от вкусной еды до мультфильмов и сериалов в любое время. Им я бы хотела посоветовать поскорее понять, что взрослая жизнь сильно сложнее и подсобраться. Само уже больше ничего не придет. Для построения карьеры нужно регулярно делать 110% от своих обязанностей и ожиданий о вас. Очень рекомендую так и делать.

— Как выстраивать коммуникацию между людьми, чтобы проекты работали без сбоев?

— По-человечески и открыто. Корпоративный мир и бизнес — это баланс интересов разных людей и компаний. Если учитывать чужие интересы и строить конструкции взаимной выгоды, то все полетит. Если упиваться собственной властью и влиянием, то все развалится еще на старте.

— С какими главными трудностями сталкивается пресс-служба технологической компании?

— С невозможностью перевести на простой язык то, что говорят технари. Нужно быть глубоко погруженной в контекст, чтобы уметь простым языком рассказывать о вещах, которые профессиональные айтишники невероятно усложняют.

Еще есть столкновение с высокой конкуренцией, конечно. ИТ-бизнес уже достаточно созревший, особенно эксклюзивных тем почти нет. Еще проблема в том, что все самое интересное — не для широкой аудитории. Топ среди тем сейчас — кибербезопасность, но на то она и безопасность, что дальше этого слова ничего рассказать нельзя.

— В какой точке своей деятельности вы сейчас находитесь?

— Сейчас я потихоньку собираю свою пиар-команду, потому что проектов уже несколько и нужно начинать делегировать какие-то задачи. Хороший пиар-проект — это совпадение ценностей основателя или руководителя и его пиарщика. Это не «ларек с картошкой». Спешки в увеличении количества клиентов нет. Главное, чтобы результаты рождались из крутых интересных проектов. Еще стараюсь не брать клиентов из одной индустрии. Так что тема ИТ пока занята.

— Ищете ли вы популярный баланс между работой и личной жизнью или у вас действуют другие правила в отношении работы и семьи?

— Это моя самая острая тема. Несмотря на то, что дети уже взрослые — старшему 18, он живет отдельно в Москве, младшему почти 12, я все равно всегда переживаю, что не остается достаточно сил на детей.

Со старшим сидела в настоящем декрете 1,5 года. Тогда и мобильного интернета не было, я смотрела все выпуски программы «Давай поженимся» и знала все дворовые сплетни. Младший всего через семь лет уже рос под рабочим столом, играя с печатью, а первые шаги сделал в ИТ-парке на Петербургской.

Коляска побывала в кабинетах министров, на сцене, когда я в микрофон лекцию читала, в банке — 12 раз за год. Всю молодость было страшно стать той самой мамой «с азбукой и в халате».

С годами пришло понимание, что самое страшное — прожить жизнь так, что никому не будешь интересна, когда ты «с азбукой и в халате». Но чувство, когда твои дети тобой гордятся, тоже очень греет. А где баланс? Я не знаю. Кто узнает — расскажите мне тоже.

фото: Евгения Цой

— Можно сказать, что вы любите активно проявляться в этой жизни, но ведь бывают и моменты выгорания. Как вы научились предупреждать такие моменты или выработали для себя быстрые способы восстановления?

— Главный вывод, к которому я пришла за годы карьеры: нет сил — ляг уже и лежи. Иногда пропустить один день на работе, а на следующий разгрести все за два намного эффективнее, чем бесконечно смотреть в свое отражение в ноутбуке, выжимая из себя хоть одну мысль. Отдых очень важен.

Я неоднократно вылетала и выгорала именно потому, что не отдыхала. Я убеждена, что хороший руководитель должен, в том числе контролировать, чтобы сотрудники отдыхали. Обычно выгорают именно те, кто горит — кто выходит в выходные, а потом забывает взять отгул, кто не берет отпуск, потому что идут мероприятие за мероприятием и задача за задачей.

Если человек ценен в команде, важно контролировать, чтобы он с нами бежал эту марафонскую дистанцию. Быстрых способов восстановления не существует. Существует только ответственное отношение к своему состоянию и уровню нагрузки.

Речной порт, Елабуга и бабушкин дом

— Вы любите теплоходные путешествия — можете назвать топ своих любимых мест для таких путешествий как в РТ, так и в России в целом?

— Теплоходы — моя абсолютная любовь. Жду проект в этой сфере, потому что я вообще больше не знаю людей, кто так бы фанател от речного туризма.

Татарстан, наверно, самый богатый на речные туристические причалы регион — у нас принимают туристов с теплоходов в Казани, Свияжске, Болгаре, Елабуге, Тетюшах и Нижнекамске. Это очень много! Во всех городах и поселках есть на что посмотреть. Но из них любимые, конечно, Елабуга и Тетюши. Там есть мои «места силы».

В Елабуге таким местом является городище, куда Надежда Дурова любила приходить посмотреть на реку с высокого берега, а в Тетюшах — усадьба Молоствовых. Там невероятная история настоящей любви и созидания, искренне рекомендую побывать с экскурсоводом. Если говорить про маршруты вне Татарстана — мне очень понравился тур до Перми, Кама после Челнов довольно узкая, обзор на оба берега. Дивные провинциальные Чайковский и Сарапул — люблю эту атмосферу из начала фильма «Карнавальная ночь».

У моей любви к теплоходам как форме отдыха, кроме детских воспоминаний, очень простое объяснение: на теплоходе вообще не нужно принимать никакие решения. Он идет по маршруту, ты выбираешь только еду из трех вариантов и чем заняться в свободное время — тоже из трех вариантов. И все. Эти прекрасные берега меняются ежеминутно за бортом. Обожаю и рекомендую, лучший отдых.

— Вы активно ведете социальные сети и довольно оперативно реагируете на те или иные события. Не думали о создании собственного ресурса?

— Я и социальные сети веду под настроение. Так что точно нет. Но было бы интересно возобновить какой-то видеоформат. В 2021 году мы с командой снимали видеоблог «Открытая школа», показывали школы и их директоров изнутри. Это был классный формат, в котором видно, насколько все школы одинаковые и абсолютно разные одновременно. Школы снимать уже неинтересно, но, возможно, что-то классное еще придумается со временем.

— Какие места в Казани или в Татарстане в целом дают вам ощущение гармонии и вдохновляют на новые идеи?

— Речной порт и место, где когда-то был бабушкин дом, а теперь остался только гараж. Казань очень преобразилась за последнее время, и нам абсолютно есть чем гордиться, но больше всего я по-прежнему люблю те места, которые даже пахнут так же, как в детстве.

Скоро речной порт, скорее всего, обновят — там уже все просто кричит о необходимости это сделать. Но пока я могу подойти к бывшей билетной кассе, которая точно такая же, как в моем детстве, опустить взгляд и увидеть там все тех же жуков-пожарников, зайти в яблоневую рощу напротив крайнего причала — там место силы.

А около бабушкиного дома мы с фотографом Евгенией Цой сделали семейную фотосессию с моими родителями и детьми в 2022 году. Через год эта фотография победила на международном конкурсе и висела на выставке на улице в Афинах. Ирония в том, что со стороны деда по папиной линии у нас есть греческие корни. Так наша семья почти побывала на родине.

фото: Евгения Цой

— Если бы вы могли дать совет 20-летней себе, только начинающей путь в профессии, что бы вы сказали в первую очередь — про карьеру или про личную жизнь?

— Нет ничего важнее и круче детей, родить их вовремя — самое классное. Остальное всегда можно будет догнать! Я, собственно, так и сделала. И каждый раз убеждаюсь, что все правильно сделала.

Екатерина Слюсарева

Lorem ipsum dolor sit amet.