В Подмосковье 18−20 апреля проходит Российский интернет-форум. Эксклюзивные данные об экономике Рунета представил директор Российской ассоциации электронных коммуникаций Сергей Плутогаренко. Часть его доклада посвящена маркетингу и рекламе.

Объем сегмента маркетинга и рекламы в 2017 году составил 224 млрд рублей. Сегмент интернет-рекламы остается самым быстрорастущим среди всех сегментов рекламного рынка с динамикой 22%.

По его словам, 94% роста глобального рынка рекламы обеспечит интернет c 2017 по 2020 год. Лидеры рынка: Google, Facebook, Baidu, Alibaba и Tencent. 83% роста рынка обеспечила общая доля этих компаний в интернет-рекламе с 2014 по 2016 год.

Слайд презентации Сергея Плутогаренко "Экосистема Цифровой экономики России"

Баннерная реклама охватывает 93% аудитории, текстовая — 87%, видеореклама — 76%. У компании есть в среднем 12 секунд, чтобы привлечь внимание пользователя с помощью баннера.

Мобильная реклама — один из необходимых элементов digital-стратегии.

Набор форматов различается в зависимости от типа и категории компании. В среднем компании используют около 6 рекламных форматов.

Слайд презентации Сергея Плутогаренко "Экосистема Цифровой экономики России"

При этом блокировщики рекламы используют 6% пользователей.

Наиболее раздражающими рекламными форматами Плутогаренко назвал автоматический запуск видео со звуком, обратный отсчет до появления кнопки закрытия, полное или частичное перекрытие контента.

Слайд презентации Сергея Плутогаренко "Экосистема Цифровой экономики России"

Общий объем рынка мобильной рекламы по итогам 2017 года, по словам Плутогаренко, составил 79,3 млрд рублей. При этом 72% российских рекламодателей используют как минимум одно мобильное решение в своих рекламных кампаниях.

Слайд презентации Сергея Плутогаренко "Экосистема Цифровой экономики России"

Аудитория Рунета в 2017 году составила 90 млн человек, это 73% населения РФ. При этом 73 млн пользователей или 59% россиян пользуются интернетом через мобильные устройства хотя бы один раз в месяц, а 20,9% жителей РФ используют исключительно мобильный интернет.

Полное собрание аналитических материалов РАЭК и партнеров публикуется на сайте РИФ.Аналитика.
В публикации использованы материалы Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК).

Технология цифрового удостоверения личности на базе мессенджера Max активно внедряется в Татарстане. Как рассказал вице-президент VK Рустам Хайбулов, ее уже используют 1,9 тыс. торговых компаний республики. Об этом пишет «Татар-информ».

Как отметил Хайбулов, электронные документы в Max практически заменяют бумажные и дают пользователям ряд преимуществ. С помощью интеграции с порталом «Госуслуги» в приложении можно подтвердить возраст, статус инвалида или пенсионера, а также получать льготы для студентов и многодетных семей. Помимо этого, более 30 гостиниц Татарстана подключились к системе онлайн-бронирования через мессенджер.

Читайте также: «МАХ: как „добровольный“ мессенджер стал почти обязательным».