Родился в с. Малая Цильна Дрожжановского района ТАССР. Окончил Казанский государственный педагогический институт (1995 г.), Российский университет кооперации (2016 г.).

С 1987 по 1989 гг. — служба в рядах Вооруженных Сил.
С 1994 по 1996 гг. — научный сотрудник Министерства образования РТ.
С 1996 по 1998 гг. — заместитель декана факультета татарской филологии КГПУ.
С 1999 по 2002 гг. — главный референт в отделе развития языков народов РТ Кабинета Министров РТ.
С 2002 по 2004 гг. — декан факультета татарской филологии КГПУ.
С 2004 по 2006 гг. — проректор по учебной работе, заведующий кафедрой общего и сопоставительного языкознания факультета татарской филологии КГПУ.
С 2006 по 2008 гг. — первый проректор — проректор по учебной работе.
С 2008 по 2011 гг. — ректор Татарского государственного гуманитарного педагогического университета.
С сентября 2011 г. — директор Института филологии и межкультурной коммуникации Казанского (Приволжского) федерального университета.
С ноября 2021 г. — руководитель (по совместительству) Центра родных языков и культур народов РФ Российской академии образования.
С августа 2024 г. — член Совета по поддержке языков народов РФ.

Заслуженный работник высшей школы РТ (2014 г.).
Заслуженный работник высшей школы РФ (2020 г.).
Кандидат педагогических наук (1998 г.), доктор филологических наук (2005 г.).
Профессор (2007 г.), член-корреспондент Российской академии образования (2022 г.). Член-корреспондент Академии наук РТ (2023 г.)

Награжден медалью «В память 1000-летия Казани» (2005 г.), нагрудными знаками «Почетный работник высшего профессионального образования РФ», «За заслуги в образовании», медалью К.Д. Ушинского (2011 г.), медалью Кирилла и Мефодия Российской академии образования (2019 г.), почетными грамотами Министерства образования и науки РФ и РТ.

Имеет около 300 научных трудов.

Член Совета по реализации законодательства о языках при Кабинете Министров РТ (с 2008 г.); председатель межвузовского координационного совета по развитию поликультурного образования при Совете ректоров вузов РТ (с 2011 г.); член Совета при президенте РФ по русскому языку и Президиума Совета (с 2014 г.); руководитель секции «Языки и литературы народов РФ» учебно-методического совета по направлению подготовки «Филология» Федерального учебно-методического объединения в системе высшего образования по УГСН 45.00.00 «Языкознание и литературоведение» (с 2015 г.); член рабочей группы по законодательному обеспечению этнокультурного развития народов России и совершенствованию языковой политики при Комитете по делам национальностей Государственной Думы Федерального собрания РФ (с 2021 г.); член межведомственной рабочей группы по работе над проектом концепции государственной языковой политики РФ (с 2022 г.); член межведомственной комиссии по языкам коренных малочисленных народов РФ (с 2022 г.); член организационного Комитета по празднованию 200-летия со дня рождения великого русского писателя Л. Толстого (с 2022 г.); главный редактор научных журналов «Филология и культура. PhylologyandCulture» (с 2008 г., входит в перечень ВАК РФ) и международного научного журнала «Tatarica» (с 2013 г.); член редколлегий ряда региональных изданий; член комиссии при президенте РТ по русскому языку (с 2022 г.); член комиссии при президенте РТ по вопросам сохранения, развития татарского языка и родных языков представителей народов, проживающих в РТ (с 2022 г.).