Возвращение к традициям и корням

— Какие тренды в легкой промышленности в 2025 году вы бы выделили?

— В этом году в легкой промышленности можно ожидать усиления трендов на автоматизацию производственных и управленческих процессов с внедрением искусственного интеллекта. Особое внимание будет уделяться экологичности и активному использованию культурного кода в моде. Также будет расти интерес к персонализированной одежде, когда покупатели смогут адаптировать изделия под свои предпочтения.

Судя по последним показам российских дизайнеров, в отрасли прослеживается тренд на все российское с акцентом на региональные принты и национальные украшения. Например, в Татарстане возрастает количество брендов, чье ДНК строится на тюркской идентичности: Buro Banu, Matrushka, Idel, Lusi — список довольно большой. История о возвращении к своим традициям и корням будет набирать обороты. 3D-печать и виртуальная реальность сыграют важную роль в дизайне и производстве одежды.

— Как обстоят дела с импортозамещением в отрасли? Были ли какие-то серьезные перебои с поставками тканей или закупкой оборудования?

— Импортозамещение стало важной темой для легкой промышленности. В последние годы мы столкнулись с некоторыми перебоями в поставках тканей и оборудования, но это также дало возможность развивать местное производство. Многие ткани сейчас производятся в Иваново, где их также можно покрасить в нужный цвет. Мы плотно сотрудничаем с белорусскими фабриками, которые поставляют высококачественные льняные и хлопковые материалы. Многие компании начали искать альтернативные источники сырья и налаживать связи с отечественными производителями.

— Можно ли говорить о том, что молодое поколение все больше интересуется работой в отрасли? Например, девушкам нравится быть швеей?

— Да, можно сказать, что молодое поколение проявляет все больший интерес к легкой промышленности. Особенно девушки, которые видят в профессии швеи не только ремесло, но и возможность самовыражения и творчества. Например, моя дочь также выбрала обучение в сфере легкой промышленности и получает образование в колледже Петербургской моды.

Мы наблюдаем рост числа молодежных инициатив и образовательных программ, направленных на подготовку специалистов в этой области. Например, фонд развития субъектов малого и среднего предпринимательства в Санкт-Петербурге реализует проект «Петербургский дизайн», в рамках которого можно получить дополнительное образование в сфере моды. Также активно развивается федеральный проект «Профессионалитет», направленный на повышение конкурентоспособности молодых специалистов путем обучения новым экспериментальным образовательным программам.

фото из личного архива Гульнары Нуруллиной

Качество создает доверие к бренду

— Какие бы преимущества легкой промышленности, в том числе в создании одежды, вы перечислили бы для тех, кто выберет эту сферу для работы?

— Легкая промышленность предлагает множество интересных возможностей: возможность творческого самовыражения, стабильный спрос на продукцию и разнообразие карьерных путей. Кроме того, работа в этой сфере позволяет активно участвовать в формировании модных тенденций и влиять на культуру потребления. Хочется отметить коллаборацию бренда modest fashion SABR и казанской художницы Гузель Хайбулловой — выпущенная коллекция футболок и толстовок Yaratu разлетелась по всем российским городам с большим успехом.

— Что помогает отрасли конкурировать со всем миром, на ваш взгляд?

— Один из факторов — гармоничное сочетание высококачественной продукции и уникального дизайна. Качество товаров становится основополагающим элементом, который привлекает потребителей и создает доверие к бренду. В то же время оригинальный и привлекательный дизайн не только выделяет продукцию среди аналогичных предложений, но и формирует эмоциональную связь с клиентами.

Активно внедряются современные технологии и инновационные решения в производственные процессы. Это позволяет не только повышать эффективность производства, но и быстро реагировать на изменения потребительских предпочтений и рыночных тенденций. Использование цифровых технологий, автоматизации и новейших материалов дает возможность создавать более разнообразные и адаптивные коллекции, соответствующие актуальным требованиям и ожиданиям клиентов.

Вот несколько примеров российских брендов легкой промышленности, успешно конкурирующих на рынке благодаря качеству, уникальному дизайну и современным технологиям: «Снежная Королева», «ТВОЕ», O’stin. Эти бренды демонстрируют, как российская легкая промышленность может конкурировать как внутри страны, так и на международном уровне, предлагая качественную продукцию с уникальным дизайном.

— Помогает ли искусственный интеллект в работе, например, в производстве? Может ли он полностью заменить человека в создании одежды?

— Искусственный интеллект действительно помогает оптимизировать процессы в производстве, управлении, маркетинговых исследованиях, планировании и управлении запасами. За примером далеко ходить не надо: все производители сейчас озабочены внедрением маркировки товара «Честный знак» (ЧЗ). Мы уже довольно долго работаем над этим. На помощь пришел ИИ: с помощью оцифровки процесса внедрена система артикулов «в один клик» и подготовка карточек товаров для загрузки в систему ЧЗ. Однако я не считаю, что он может полностью заменить человека в создании одежды. Человеческий фактор остается важным для творческого процесса и индивидуального подхода к каждому изделию.

фото из личного архива Гульнары Нуруллиной

— Как развивается индустрия моды халяль? Какие стандарты, тренды и проблемы существуют в этом сегменте?

— Индустрия моды халяль развивается стремительно, и мы наблюдаем рост интереса к этому сегменту с каждым годом. Особенно хочется выделить роль Татарстана в поддержке и развитии этого направления. Проводятся модные мероприятия, например, в рамках KAZAN Forum 2025 состоялся международный показ дизайнеров modest fashion, где на достаточно высоком уровне были представлены два российских бренда. Стандарты халяль включают не только соблюдение религиозных норм, но и экологические аспекты. Тренды включают использование натуральных материалов и создание стильной, но при этом скромной одежды.

Маркетплейсы — возможность расширить аудиторию

— Считаете ли вы бренды на маркетплейсах своими конкурентами?

— Мы рассматриваем бренды на маркетплейсах не только как конкурентов, но и как возможность расширить аудиторию. Важно понимать, что каждый бренд имеет свою уникальность, и мы стараемся выделяться качеством и оригинальностью продукции. Наши бренды представлены на нескольких крупных российских маркетплейсах, таких как Ozon, Яндекс. Маркет и Wildberries. Эти платформы позволяют охватить широкую аудиторию и предлагать свою продукцию большему числу потенциальных покупателей.

Объемы продаж на маркетплейсах значительно выросли за последние годы. На рынок повлияло несколько факторов:

— Рост онлайн-продаж: пандемия ускорила переход многих потребителей к онлайн-шопингу. Люди стали более активно использовать интернет для покупок, что положительно сказалось на объемах продаж;

— Увеличение ассортимента: продавцы расширили свой ассортимент, добавив новые коллекции и модели одежды;

— Изменение потребительских предпочтений: современные покупатели все чаще выбирают удобство и скорость онлайн-шопинга, что привело к росту доли интернет-продаж в общей структуре.

— Какие каналы — онлайн или офлайн — являются приоритетными для HAYAT?

— Продолжение развития онлайн-продаж остается ключевым направлением для бренда. Онлайн-магазины позволяют охватить широкую аудиторию, обеспечивая доступность продукции в любое время. Это особенно важно в условиях растущей популярности интернет-шопинга.

Однако мы признаем важность офлайн-продаж. Существуют категории покупателей, предпочитающих физические магазины, где они могут увидеть и потрогать товар перед покупкой. Открытие собственных магазинов или сотрудничество с ритейлерами позволяет бренду привлечь эту аудиторию и создать более полное представление о своем ассортименте.

Таким образом, комбинированный подход к развитию как онлайн-, так и офлайн-каналов помогает удовлетворять потребности различных групп потребителей и укреплять позиции на рынке мусульманской одежды.

— В мае этого года вы стали лауреатом *Halal Business Woman*. Что подвигло вас подать заявку на участие?

— Я подала заявку на участие, потому что хочу вдохновлять других женщин в бизнесе и показать, что возможно достичь успеха, следуя своим принципам и ценностям. Эта награда для меня — признание усилий и работы всей нашей команды.

*Награда, которая признает и отмечает достижения и вклад женщин в развитие халяльного бизнеса и индустрии халяльных продуктов. Премия вручается женщинам, проявившим выдающиеся способности, предпринимательский дух, инновационные подходы к бизнесу и стремление к созданию качественных халяльных продуктов и услуг.*

фото из личного архива Гульнары Нуруллиной

— В отрасли сейчас наблюдается спрос на национальные мотивы. Можно смело говорить о том, что вы в тренде или для вас это не совсем важно?

— Да, спрос на национальные мотивы действительно растет, и мы стараемся интегрировать их в наши коллекции. Это важно не только с точки зрения трендов, но и для сохранения культурного наследия. Тем не менее, мы также стремимся к универсальности и современности в дизайне.

— Могли бы вы описать миссию HAYAT?

— Миссия HAYAT заключается в создании стильной, качественной и доступной одежды, которая отражает индивидуальность каждой женщины. Мы стремимся вдохновлять наших клиентов на самовыражение через моду, сохраняя при этом свои принципы, обращаясь к корням и черпая вдохновение в истории и культуре своего народа.

Екатерина Слюсарева

В России цены на технику увеличатся до 35% в следующем году. На рост ценника повлияют дефицит памяти, технологический сбор и обязательная маркировка электроники.

Информацию об этом сообщает «Газета.Ru» со ссылкой на аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина. До недавнего времени память занимала до семи процентов себестоимости гаджетов. Сейчас ее доля выросла до 20%, что напрямую влияет на конечный ценник телефонов, ноутбуков.

Читайте также: «Что ждет технологии в 2026 году: топ-5 трендов для бизнеса».