Мы помогаем производителям продвигать свои товары на российских и зарубежных маркетплейсах. В процессе работы выявили такую особенность: зарегистрировано на площадках много продавцов, но реально продает и получает прибыль лишь небольшая доля из них.

Недостаточно просто открыть магазин на маркетплейсе

В процессе бесплатных консультаций продавцов маркетплейсов наши специалисты выявили четыре основные причины, влияющие на продажи.

Продавцы часто думают, что сложно только зарегистрироваться на маркетплейсе и выложить свой товар, остальное — дело техники. Многие новички представляют маркетплейсы как некую магическую трубу, в один конец которой они загружают фото, описание товара, отправляют товар на склад, а с другого конца ожидают быстрые деньги. Конечно, это не так.

На маркетплейсах в популярных нишах достаточно высокая конкуренция. Количество позиций может превышать десятки тысяч наименований. Решение о покупке при таком изобилии принимается сложнее — покупатель становится более избалованным, обращает внимание не только на цену, но и на отзывы, описание, фото, условия покупки.

Маркетплейсы всегда устраивают акции и распродажи. Согласитесь, любому потребителю гораздо приятнее покупать товар со скидкой. Но часто после участия в акциях продавцы и производители остаются разочарованными: вроде товара продали много, но за вычетом всех расходов (хранение, логистика, комиссии) ушел он по цене ниже себестоимости.

У каждой площадки есть свои требования для отгрузки и приемки товара. На таком простом нюансе часто стопорится открытие многих магазинов на маркетплейсе.

Очевидно, что недостаточно просто открыть магазин на маркетплейсе. Приведу в сравнение пример открытия своего сайта в интернете. Ведь сейчас уже все понимают: мало просто создать сайт, он попросту утонет в интернете. Для успешных продаж, его необходимо продвигать. Те же методы продвижения — генерация внешнего трафика, контекстная и баннерная реклама внутри площадки, работа с отзывами — действуют и для магазинов на маркетплейсах.

Ренат Шафигуллин отмечает, что магазин продавца на маркетплейсе необходимо продвигать по аналогии с сайтом в интернете

Фото СеллерМАРКЕТ

Маркетплейс — целая экосистема

Но помимо перечисленных сложностей у маркетплейсов есть очень весомые плюсы. Во-первых, огромная целевая аудитория, миллионы людей ежедневно посещают российские и зарубежные площадки, и это не праздные посетители, которые читают статьи и изучают скидки. Это потенциальные покупатели, которые пришли на сайт с целью купить определенный товар. Кроме этого российские маркетплейсы берут на себя все взаимодействие с покупателями — перевод денежных средств, доставка товара, работа с возвратом.

К тому же сейчас в Татарстане создается первая в России бондовая зона, открываются таможенные склады, государство предлагает поддержку экспортерам. Для местных производителей это отличная возможность торговать на международных рынках.

Как добиться успеха на маркетплейсе

Если внимательно подойти к вопросу продвижения на маркетплейсе, вполне реально выйти в короткие сроки на прибыль. В идеале, за продвижение компании на внешней площадке должен отвечать обученный сотрудник. Он должен иметь опыт работы в e-commerce; разбираться в сути продвижения: грамотно заполнять карточки товаров, регулировать участие в акциях, управлять ценами; анализировать продажи; формировать отгрузки, чтобы понимать, на каких маркетплейсах торговать более выгодно.

Я рекомендую новичкам очень серьезно отнестись к выходу на электронные торговые площадки — это такой же полноценный канал продаж, как например, открытие нового бутика.

Если методично соблюдать эти рекомендации, то вероятность успеха высока. Российский рынок e-commerce имеет очень большой потенциал и сейчас самое время занять на нем свое место.

Ренат Шафигуллин,
руководитель компании СеллерМАРКЕТ
специально для TatCenter

В Казани с 17 по 19 июня пройдет саммит Россия — АСЕАН. Как сообщил на заседании городского оперативного штаба гендиректор Дирекции спортивных и социальных проектов Максим Денисов, к участию приглашены 13 делегаций. Среди них — 11 стран-членов Ассоциации: Бруней, Вьетнам, Индонезия, Камбоджа, Лаос, Малайзия, Мьянма, Сингапур, Таиланд, Филиппины, а также Восточный Тимор и Россия. Кроме того, ожидаются делегаты от секретариата АСЕАН. По словам Денисова, МИД России также планирует пригласить нескольких лидеров международных организаций — информация появится после подтверждения их участия.

В первый день саммита, 17 июня, запланированы приезд глав делегаций, двусторонние встречи, торжественный прием и деловой форум. Основная программа пройдет 18 июня в «Казань-Экспо». Отъезд участников намечен на 19 июня. Деловой форум «Россия — АСЕАН» состоится 17 июня в ИТ-парке имени Башира Рамеева, туда приглашены представители бизнеса. А 15 и 16 июня пройдет совещание старших должностных лиц АСЕАН, которые подготовят документы для обсуждения и подписания на саммите.

Читайте также: «Исламские финансы: ход эксперимента и роль Татарстана в продвижении партнерского финансирования».