Оптимизация сайта — на этапе разработки

Собственники часто задумываются об оптимизации и продвижении сайта, когда он уже готов. Это ошибка. После аудита в большинстве случаев выясняется, что для успешной конкуренции за топ-3 в выдаче поисковых систем требуется перерабатывать структуру сайта и проводить дорогостоящую техническую оптимизацию.

Случается также, что выбранная для сайта система управления (CMS) не поддерживает необходимые подходы к поисковой оптимизации (SEO).

Также желательно SEO-требования и задачи к сайту прописать в смете проекта разработки и оформить приложением к договору.

Что касается оптимизации корпоративного сайта, можно использовать методику C-I-T-E, обратив внимание на четыре основных блока задач:

Продвигайтесь по низкочастотные запросам

Сейчас Яндекс активно развивает собственные сервисы, по моим подсчетам их уже 87 штук. Например, только по запросам, связанным с недвижимостью, таких сервисов в поисковой выдаче у Яндекса появляется до пяти штук, а еще девять позиций в поисковой выдаче занимает контекстная реклама. В этом случае говорят, что поисковый запрос «заколдован». Это, конечно, снижает органический (бесплатный) SEO-трафик у сайтов по высокочастотным запросам.

В таких условиях можно продвигать и получать больше бесплатного трафика через сервисы Яндекса, такие как карты, новости или Дзен.

Очевидно, что конкуренция за топ в высокочастотных запросах становится жестче. При этом классические подходы к оптимизации сайтов практически не меняются. Также стоит обратить внимание на продвижение сайтов по низкочастотным, менее конкурентным запросам. Примеров, когда именно они показывают более высокий CTR и конверсию в продажи, довольно много.

Делайте уникальный и полезный контент

Ведение блога на коммерческом сайте — часть маркетинговой тактики. Сейчас как никогда актуальны корпоративные блоги, в которых собственник или сотрудники выступают экспертами, делятся полезной информацией, но при этом не продают в лоб.

Установите график публикаций (оптимально — 2−3 раза в месяц) и придерживайтесь его.

Что касается контента, то сейчас на первый план выходит не столько уникальность, сколько польза, которую читатели получат. Если сравнить два текста, один из которых 100% уникальный, но написан сложным языком, не структурирован, а второй — снабжен пояснительными фотографиями, написан живым, человеческим языком, отлично структурирован, но имеет уникальность 70−80%, то, конечно, для развития сайта более полезен второй вариант. Люди будут читать интересный контент, находиться на странице, где размещен контент достаточно долго, делиться им в соцсетях. Это так называемые поведенческие показатели, которые поисковые машины учитывают как преимущество сайта.

Уникальность важна, но это не самый главный критерий. В контенте, в первую очередь, важна польза, вовлечение, полнота информации, удобство употребления, объем данных, смена формата. Например, не только текст, но и фото, видео.

Ренат Шафигуллин
гендиректор ООО «СЕО.ГРУП»

В Татарстане оценили запасы охотничьих ресурсов на сумму 2,9 млрд рублей, что на 7% больше, чем в прошлом году. Об этом сообщил зампредседателя Госкомитета РТ по биоресурсам Рамиль Шарафутдинов во время выступления в Госсовете региона.

По его словам, увеличение произошло в том числе благодаря появлению двух новых видов охотничьих ресурсов в естественной среде обитания: маралов и пятнистых оленей. На сегодняшний день в естественной среде обитает более 500 особей этих видов. Всего в Татарстане насчитывается более 700 видов животных, из которых 81 вид относится к охотничьим ресурсам, отметил Шарафутдинов.

Ранее TatCenter писал, что «Центр цифровой трансформации Татарстана» заключил сделку на сумму 2,5 млн рублей, чтобы получить право использовать программное обеспечение зимнего маршрутного учета охотничьих ресурсов.

Шарафутдинов Рамиль Гумерович

Заместитель председателя государственного комитета РТ по биологическим ресурсам