Оптимизация сайта — на этапе разработки

Собственники часто задумываются об оптимизации и продвижении сайта, когда он уже готов. Это ошибка. После аудита в большинстве случаев выясняется, что для успешной конкуренции за топ-3 в выдаче поисковых систем требуется перерабатывать структуру сайта и проводить дорогостоящую техническую оптимизацию.

Случается также, что выбранная для сайта система управления (CMS) не поддерживает необходимые подходы к поисковой оптимизации (SEO).

Также желательно SEO-требования и задачи к сайту прописать в смете проекта разработки и оформить приложением к договору.

Что касается оптимизации корпоративного сайта, можно использовать методику C-I-T-E, обратив внимание на четыре основных блока задач:

Продвигайтесь по низкочастотные запросам

Сейчас Яндекс активно развивает собственные сервисы, по моим подсчетам их уже 87 штук. Например, только по запросам, связанным с недвижимостью, таких сервисов в поисковой выдаче у Яндекса появляется до пяти штук, а еще девять позиций в поисковой выдаче занимает контекстная реклама. В этом случае говорят, что поисковый запрос «заколдован». Это, конечно, снижает органический (бесплатный) SEO-трафик у сайтов по высокочастотным запросам.

В таких условиях можно продвигать и получать больше бесплатного трафика через сервисы Яндекса, такие как карты, новости или Дзен.

Очевидно, что конкуренция за топ в высокочастотных запросах становится жестче. При этом классические подходы к оптимизации сайтов практически не меняются. Также стоит обратить внимание на продвижение сайтов по низкочастотным, менее конкурентным запросам. Примеров, когда именно они показывают более высокий CTR и конверсию в продажи, довольно много.

Делайте уникальный и полезный контент

Ведение блога на коммерческом сайте — часть маркетинговой тактики. Сейчас как никогда актуальны корпоративные блоги, в которых собственник или сотрудники выступают экспертами, делятся полезной информацией, но при этом не продают в лоб.

Установите график публикаций (оптимально — 2−3 раза в месяц) и придерживайтесь его.

Что касается контента, то сейчас на первый план выходит не столько уникальность, сколько польза, которую читатели получат. Если сравнить два текста, один из которых 100% уникальный, но написан сложным языком, не структурирован, а второй — снабжен пояснительными фотографиями, написан живым, человеческим языком, отлично структурирован, но имеет уникальность 70−80%, то, конечно, для развития сайта более полезен второй вариант. Люди будут читать интересный контент, находиться на странице, где размещен контент достаточно долго, делиться им в соцсетях. Это так называемые поведенческие показатели, которые поисковые машины учитывают как преимущество сайта.

Уникальность важна, но это не самый главный критерий. В контенте, в первую очередь, важна польза, вовлечение, полнота информации, удобство употребления, объем данных, смена формата. Например, не только текст, но и фото, видео.

Ренат Шафигуллин
гендиректор ООО «СЕО.ГРУП»

В рамках нацпроекта «Безопасные качественные дороги» в Татарстане запланирован капремонт участка трассы Куркачи — Верхняя Ия в Высокогорском районе. Общий объем финансирования — 202 млн рублей из регионального бюджета. Об этом сообщает пресс-служба миндортранса РТ.

Протяженность участка составляет 2,5 тыс. м. На нем обновят асфальтобетонное покрытие с установкой верхнего слоя из щебеночно-мастичного асфальтобетона, а также установят новые дорожные знаки со светоотражающими элементами.

Напомним, в 2023 году на ремонт, реконструкцию, строительство дорог и мостов в Татарстане потратили 249 млрд рублей.