Разобраться Рубрики
05 Марта 2020, 08:00

Елена Белоглазова, КФХ — как фермеру продать товар в Татарстане

Продать настоящую фермерскую продукцию сложно. Даже несмотря на высокое качество, экологичность и колоссальный спрос. Глава крестьянско-фермерского хозяйства объясняет, почему сбыт стал для производителей проблемой и как можно реализовать товар дистрибьюторам, ритейлерам, общепиту и конечным потребителям.

Спрос на настоящую фермерскую продукцию растет ежегодно. При этом товар из хозяйства имеет более высокую себестоимость, чем у крупных холдингов и импортеров. Это связано со многими факторами: от стимуляторов роста, позволяющих увеличить урожай или массу продукта, до режимов налогообложения и стоимости доставки.

Сложностей со сбытом сырья в Татарстане крестьянско-фермерские хозяйства (КФХ), как правило, не испытывают. На рынке всегда найдутся крупные заказчики, за копейки скупающие сырые молоко или мясо. А вот с реализацией переработанной продукции возникают проблемы. Довести готовый качественный товар до конечного потребителя самостоятельно трудно, но можно и нужно. Для этого у фермера есть, как минимум, четыре канала продаж:

оптовые дистрибьюторы,

сетевые ритейлеры,

заведения общественного питания,

собственные точки.

Елена Белоглазова: Продать фермерскую продукцию не просто, несмотря на колоссальный потребительский спрос
Фото пресс-службы президента РТ

Дистрибьюторы: берут дешево, но много

Ожидания. Оптовики и дистрибьюторы закупают фермерскую продукцию и самостоятельно реализуют товар на рынках и в магазинах. Цель начинающего фермера — заключить договор с дистрибьютором, от которого производитель ждет объемных закупок.

Действительность. На самом деле даже в 2020-м в аграрно развитом Татарстане критически мало оптовиков и дистрибьюторов, заинтересованных в работе с новыми производителями или продуктами. Есть логисты, осуществляющие доставку конкретным крупным заказчикам. Появляются дистрибьюторы из Москвы и регионов, готовые расширять ассортимент за счет фермерских товаров. Но их, повторюсь, недостаточно, для работы с ними товар фермера должен быть востребованным, упаковка — привлекательной, а бренд — узнаваемым.

Плюсы/минусы. Работать с дистрибьютором не просто. Чтобы использовать этот канал, фермеру необходимо иметь большие мощности. Из плюсов канала — увеличение объемов, экономия на логистике и обслуживании договоров. Из минусов — низкая закупочная цена, подстраивание под требования дистрибьюторов, отсутствие прямого диалога с конечным потребителем.

Сетевые ритейлеры: стимулируют на развитие

Ожидания. Крупные сети принимают на реализацию фермерскую продукцию. Цель начинающего фермера — заключить договор с республиканской, федеральной или международной сетью, от которого производитель ждет роста продаж и узнаваемости бренда.

Действительность. Сетевые ритейлеры — основная полка продовольственных товаров в Татарстане. Только в прошлом году сети нарастили долю в объеме розницы на 1,5 п.п. — до 29,7% с 28,2% в 2018-м. Тенденция на сокращение рынков и ярмарочных площадей сохраняется в республике уже несколько лет. Фермеру необходимо быть информационно и технически подкованным, иметь маркировку товара по международным стандартам (штрихкод, GLN-код, работа в системах ЭДО и «Меркурий»), пройти аудит, требования которого достаточно высокие — от технических условий до обязательного документооборота.

Плюсы/минусы. Работать с сетевыми ритейлерами сложно, но перспективно. Прямой договор с ритейлом — это возможность установить более высокую чем у оптовиков цену на продукт, нарастить аудиторию потребителей, начать вести собственную маркетинговую политику. Ритейлеры стабильно платят, предусмотрены безвозвратные объемы поставок. Из минусов: фермеру необходимо самостоятельно выстраивать логистику, постоянно совершенствовать технологию, работать над консистенцией и ассортиментом. Следует быть готовым также соблюдать жесткие требования к оформлению документов и продукта (упаковка, маркировка). Необходимо обеспечивать стабильные поставки, так как в договор ритейлеры закладывают штрафы за недопоставку. Впрочем, все эти минусы старта, если их выдержать, с лихвой обращаются в плюсы дальнейшего развития фермера-предпринимателя и его хозяйства.

Общепит: побуждает к качеству

Ожидания. Общепит закупает фермерскую продукцию для производства и продажи в своих заведениях. Цель начинающего фермера — договориться о поставках с кафе или рестораном. Желательно, если заказчиков несколько или сеть является крупной. От сотрудничества производитель ждет расширения партнерских связей.

Действительность. В Татарстане в 2019 году объем оборота сферы общественного питания составил 47,7 млрд рублей против 44,1 млрд годом ранее. При этом индекс физического объема оборота общепита — 101,8%, в то время как в 2018 году кафе и ресторанам республики удалось нарастить выручку на 6,3%. За год в регионе закрылось 23% (1504) заведений и на начало 2020 года на рынке осталось 5036 точек. Несмотря на это сфера общепита постоянно эволюционирует. Ряд заведений, особенно авторских, гордятся, что в составе блюд есть фермерские продукты. Это влияет на качество меню, повышает средний чек, располагает потребителей. За это готовы платить.

Плюсы/минусы. Заведениям общепита требуется постоянное высокое качество. Они если уж покупают фермерские продукты, то ценят свежесть, уникальность, вкусовые свойства. Приготовьтесь наладить логистику самостоятельно, а также поработать над упаковкой — в общепите есть запрос на маленькую фасовку. Это относится, например, к маслу, сливкам. Постарайтесь понять также ценообразование, заложить в договор колебание стоимости ресурсов и зафиксировать на определенный срок. Из минусов — небольшие объемы и непредсказуемый спрос. Заказчики часто работают с фермерами ситуационно. Перед праздниками могут увеличить объем заказа, но позже вернут товар, если реализовать его не удалось.

Собственные точки: мотивируют совершенствовать продукт

Ожидания. Продавать продукцию собственного производства фермерские хозяйства могут на рынках, ярмарках и в своих магазинах. Цель начинающего фермера — сохранить торговую наценку, получить прямой контакт с потребителем и возможность корректировать ассортимент и вкусовую палитру под запросы покупателей.

Действительность. Про сокращающееся количество рынков и ярмарочных площадей в Татарстане я уже говорила. Еще десять лет назад в республике работало более 70 официальных рынков, а на начало этого года осталось 27. Есть сезонные сельхозярмарки, но на рыночных площадках полно перекупщиков. Производители не всегда готовы тратиться на магазин или торговую точку, которые соответствовали бы всем требованиям проверяющих.

Плюсы/минусы. Собственная точка продаж для фермера — это возможность вести собственную ценовую политику, понять запросы потребителя, вывести продукцию на более качественный уровень. Но это и очень затратный в финансовом и эмоциональном плане проект. Необходимо определить сегмент, выбрать место с максимальным трафиком, потратиться на интерьер. Надо детально просчитать экономику точки, организовать логистику. Фермер часто сам встает за прилавок, так как в большинстве случаев наемный персонал снижает продажи. Современные покупатель — требовательный. Он привык к ассортименту, так что будьте готовы расширять его другими производителями. На прилавке должны быть фермерские хлеб, молоко, мясо, овощи. Следует быть готовым также, что к проверяющим качество товара добавятся и контролеры из других надзорных органов. Из минусов работы точки на профильном фестивале — взнос за место. Часто точка не приносит прибыли. Но начинающему производителю, считаю, есть смысл выходить на фесты и ярмарки — необходимо несколько лет работать на имя, чтобы ваш продукт стал востребованным рынком и потребителем.

Елена Белоглазова
Фермер
Сооснователь КФХ Белоглазова
Специально для TatCenter

Материалы по теме

Партнёры TatCenter:
1 из 1
Новости
27 Октября 2020, 21:00

Новости, дни рождения и назначения в Татарстане — на email и в Телеграм 18+

Подпишитесь на рассылку и будьте в курсе важных новостей в республике, России и мире.

Несколько раз в неделю TatCenter выпускает отдельный короткий дайджест значимых новостей — мы рассказываем, что произошло в Татарстане, России и мире и просим экспертов прокомментировать актуальные новости. Это уникальный обзор, который мы не публикуем на сайте. Его получают только подписчики email-рассылки. В рассылку мы добавляем полезную информацию об именинниках и кадровых перестановках в республике.

Рассылки TatCenter — для очень разных людей. Нас читают руководители, PR-специалисты, маркетологи, чиновники и предприниматели. Рассылка оптимизирована для планшетов и смартфонов. Мы не отправляем письма, если нет действительно важных и значимых новостей.

Подписаться на рассылку TatCenter.

Подписка двухуровневая - проверьте, чтобы письмо-подтверждение не попало в SPAM

Информацию об именинниках и кадровых перестановках, а также дайджест важных новостей за сутки получают подписчики TatCenter в Телеграм. Наш канал.

Канал TatCenter в Телеграм: tlgg.ru/tatcenterru
Lorem ipsum dolor sit amet.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: