Зачем бизнесу нужен блог
Корпоративные блоги актуальны как никогда, убежден гендиректор «СЕО.ГРУП» Ренат Шафигуллин. В текстах можно подтверждать экспертизу компании и сотрудников, делиться полезной информацией, и при этом не продавать в лоб.
Через публикацию полезных и уникальных материалов компания увеличивает органический трафик, повышает лояльность и доверие клиентов, привлекает новую аудиторию. Главное — вести блог регулярно.
Компании необходимо установить график публикаций и придерживаться его. Оптимальным, по мнению Шафигуллина, является выпуск материалов с периодичностью 2−3 раза в месяц.
Контент блога: уникальность и польза
Неповторимость — один из главных критериев, по которым поисковые системы оценивают качество контента. Если компания хочет видеть материалы блога в топе поисковой выдачи, все тексты и изображения должны быть максимально качественными, полезными и личного производства, убеждена директор WELL MEDIA Наталья Льдинова.
Даже если контент неуникальный, но дает больше ценности для пользователя, чем первоисточник, он, скорее всего, будет получать большую долю трафика, чем первоисточник.
Ренат Шафигуллин согласен: сейчас на первый план выходит не столько уникальность контента, сколько польза, которую читатели получат.
Люди будут читать интересные материалы, находиться на странице, где размещен контент достаточно долго, делиться им в соцсетях. Это так называемые поведенческие показатели, которые поисковые машины учитывают как преимущество сайта.
Уникальность — не самый главный критерий. В контенте важна польза, вовлечение, полнота информации, удобство употребления, смена формата, объем данных.
О чем должен быть блог
Задача поисковиков — дать максимально быстрый, развернутый и качественный ответ на запрос пользователя. Соответственно, поисковые системы выводят в топ те сайты, которые позволяют им решить эту задачу, объясняет гендиректор digital-агентства «aАкцент» Станислав Голоднов.
По словам эксперта, есть простой способ понять, какой именно контент компании следует публиковать в блоге.
Записала Юлия Амочаева
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: