Разобраться Рубрики
09 Апреля 2020, 08:00

Бизнес-блог — как достучаться до клиентов Спойлер: делать интересный и полезный контент

Ведение блога для бизнеса - must have маркетинговой тактики. Эксперты объяснили, какие материалы в нем публиковать и что важнее: уникальность или полезность контента.

Зачем бизнесу нужен блог

Корпоративные блоги актуальны как никогда, убежден гендиректор «СЕО.ГРУП» Ренат Шафигуллин. В текстах можно подтверждать экспертизу компании и сотрудников, делиться полезной информацией, и при этом не продавать в лоб.

Через публикацию полезных и уникальных материалов компания увеличивает органический трафик, повышает лояльность и доверие клиентов, привлекает новую аудиторию. Главное — вести блог регулярно.

Компании необходимо установить график публикаций и придерживаться его. Оптимальным, по мнению Шафигуллина, является выпуск материалов с периодичностью 2−3 раза в месяц.

Контент блога: уникальность и польза

Неповторимость — один из главных критериев, по которым поисковые системы оценивают качество контента. Если компания хочет видеть материалы блога в топе поисковой выдачи, все тексты и изображения должны быть максимально качественными, полезными и личного производства, убеждена директор WELL MEDIA Наталья Льдинова.

«Проверить уникальность легко — с помощью сервисов антиплагиата. Трудно создать уникальный текст для описания товаров, где технические параметры повторяются на различных ресурсах. Поисковые системы это понимают. В таких случаях нужно делать упор на дизайне и юзабилити. Есть смысл составить интересное описание в карточке товара. Неуникальным текст также может быть тогда, когда речь идет об интеллектуальной собственности — например, юридических постановлениях, текстах книг или песен. Но на статьи, новости и обзоры для блогов это послабление не распространяется».

Даже если контент неуникальный, но дает больше ценности для пользователя, чем первоисточник, он, скорее всего, будет получать большую долю трафика, чем первоисточник.

Ренат Шафигуллин согласен: сейчас на первый план выходит не столько уникальность контента, сколько польза, которую читатели получат.

«Если сравнить два текста, один из которых 100% уникальный, но написан сложным языком, не структурирован, а второй — снабжен пояснительными фотографиями, написан живым, человеческим языком, отлично структурирован, но имеет уникальность 70−80%, то, конечно, для развития сайта более полезен второй вариант».

Люди будут читать интересные материалы, находиться на странице, где размещен контент достаточно долго, делиться им в соцсетях. Это так называемые поведенческие показатели, которые поисковые машины учитывают как преимущество сайта.

Уникальность — не самый главный критерий. В контенте важна польза, вовлечение, полнота информации, удобство употребления, смена формата, объем данных.

О чем должен быть блог

Задача поисковиков — дать максимально быстрый, развернутый и качественный ответ на запрос пользователя. Соответственно, поисковые системы выводят в топ те сайты, которые позволяют им решить эту задачу, объясняет гендиректор digital-агентства «aАкцент» Станислав Голоднов.

По словам эксперта, есть простой способ понять, какой именно контент компании следует публиковать в блоге.

«Возьмите 10−15 недавних клиентов вашей компании. Проанализируйте, кто они, какие вопросы они задавали, чем интересовались. Были ли у них страхи и опасения. Может быть, они интересовались условиями оплаты, сроками доставки или параметрами товаров, процессами. Запросы пользователей и клиентов — и есть та самая информация, которую необходимо раскрыть на своем сайте, в блоге».

Записала Юлия Амочаева

Материалы по теме

Партнёры TatCenter:
1 из 1
Новости
27 Октября 2020, 21:00

Новости, дни рождения и назначения в Татарстане — на email и в Телеграм 18+

Подпишитесь на рассылку и будьте в курсе важных новостей в республике, России и мире.

Несколько раз в неделю TatCenter выпускает отдельный короткий дайджест значимых новостей — мы рассказываем, что произошло в Татарстане, России и мире и просим экспертов прокомментировать актуальные новости. Это уникальный обзор, который мы не публикуем на сайте. Его получают только подписчики email-рассылки. В рассылку мы добавляем полезную информацию об именинниках и кадровых перестановках в республике.

Рассылки TatCenter — для очень разных людей. Нас читают руководители, PR-специалисты, маркетологи, чиновники и предприниматели. Рассылка оптимизирована для планшетов и смартфонов. Мы не отправляем письма, если нет действительно важных и значимых новостей.

Подписаться на рассылку TatCenter.

Подписка двухуровневая - проверьте, чтобы письмо-подтверждение не попало в SPAM

Информацию об именинниках и кадровых перестановках, а также дайджест важных новостей за сутки получают подписчики TatCenter в Телеграм. Наш канал.

Канал TatCenter в Телеграм: tlgg.ru/tatcenterru
Lorem ipsum dolor sit amet.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: