Я запустил свой первый канал в 2011 году. Тогда я, как и другие блогеры, стал снимать видео на голом энтузиаме и не предполагал, чем обренется эта затея. Спустя 9 лет мой видеоблог разросся до медиагруппы, над которой работают десятки людей.

За время работы я наблюдал несколько этапов развития YouTube. Сейчас платформа переживает новую трансформацию, которая может затронуть множество каналов.

Как изменился YouTube — от «виртуального диска» к новому ТВ

В 2005 году YouTube создали как платформу, куда можно загрузить тяжелые файлы и сэкономить место на жестком диске. 15 лет назад не было такого разнообразия облачных сервисов, которые предлагают Google или Яндекс. Никто не думал создавать контент специально для YouTube — его не воспринимали как отдельную площадку и не догадывались о перспективах.

Так продолжалось примерно до 2010 года. Авторы заметили, что YouTube смотрит большое количество пользователей — появился смысл создавать видео специально под эту площадку. Блогеры делали контент «на коленке» — использовали дешевые камеры и микрофоны, которые записывали ролики в посредственном качестве.

С каждым годом качество видео росло — увеличилось разрешение роликов, их монтаж стал интереснее и красочнее. Авторы тоже развивались — их сценарии становились интереснее, а над блогом стали работать больше одного человека. Каналы боролись за подписчиков, которые выбирали любимый блог и регулярно смотрели его.

YouTube сейчас — ТВ-продакшн и конкуренция

Последние годы наметилась новая тенденция, на которую влияет два фактора. В YouTube пришли большие деньги, а производство роликов достигло уровня ТВ. Более того, люди с телевидения стали публиковать контент на видеохостинге.

Второй фактор связан с работой сервиса и поведением пользователей. YouTube изменил главную страницу сайта и приложения — теперь сервис рекомендует видео каналов, на которые не подписан зритель. Из-за этого снизилась лояльность пользователей к отдельным блогам. А конкуренция авторов наоборот, усилилась — ведь теперь их видео появляется рядом с контентом других каналов. Из-за этого блогерам приходится снимать ролики про актуальные новости и давать им кликбейтные заголовки.

Как YouTube меняется в кризис

К 2020 году YouTube стал площадкой, на которой публикуют видео любой тематики: от обзоров смартфонов до детского контента. Количество просмотров растет — особенно в период самоизоляции и эпидемии коронавируса.

Однако из-за кризиса рекламные доходы авторов начали падать, поскольку спонсоры чаще всего работают офлайн. Например, наш канал в марте потерял 50% доходов от рекламы по сравнению с февралем 2020 года.

В сложившейся ситуации я вижу две тактики для развития канала. Вы можете продолжать публиковать видео — тогда интерес пользователей сохранится, а после кризиса рекламодатели вернутся. Если вы только начали вести видеоблог, то лучше оставить его и начать снимать ролики позже.

Какой видеоблог вести после кризиса

Тем, кто все-таки захочет вести видеоблог, я посоветую обратить внимание на содержание роликов. Опыт нашей команды показал — несмотря на дорогое оформление видео, людям в первую очередь важно узнавать новую и полезную информацию. К тому же 60% пользователей только слушают видео. Следовательно, они могут не увидеть старания монтажеров, операторов и моушн-дизайнеров.

При выборе темы ориентируйтесь на то, что вам нравится и что вы хорошо знаете. Снимая ролики на незнакомую тему, вашего опыта может не хватить для достоверного видео. Пользователи заметят это и оставят негативные комментарии под роликом. При этом на YouTube сейчас заходят люди с разными интересами — поэтому ваш блог всегда найдет аудиторию.

Валентин Петухов
Основатель YouTube-канала Wylsacom

Записано по выступлению на онлайн-конференции TEDX KrasnayaPolyanaSalon
Записал Александр Токарев

Госдума приняла закон, который закрепляет порог годовой выручки в размере 20 млн рублей для малых предприятий на упрощенной системе налогообложения. При превышении этой суммы бизнес обязан переходить к уплате НДС. Документ прошел второе и третье чтения, передает «РИА Новости».

Ранее Налоговым кодексом предусматривалось поэтапное снижение порога: с 2026 года он уже был уменьшен с 60 до 20 млн рублей, с 2027 года планировалось снизить его до 15 млн, а с 2028 года — до 10 млн. Принятый закон отодвигает это снижение: порог в 20 млн сохраняется на 2027−2029 годы, снижение до 15 млн переносится на 2030 год, а до 10 млн — на 2031 год. По оценке минфина, выпадающие доходы федерального бюджета от принятия закона составят 51,1 млрд рублей в 2027 году и около 100 млрд рублей в год в 2028—2029 годах. Глава минфина Антон Силуанов отметил, что сохранение порога коснется более 360 тыс. предпринимателей, которые будут освобождены от уплаты НДС, что даст им время адаптироваться к новым условиям.

Читайте также: «Снято 1,6 трлн: куда ушли деньги и где искать доходность».