Реклама на подушках
Среди интересных рекламных акций IKEA особенно высокую оценку получила проводившаяся в 2010 году кампания «Засыпай, Япония! Чтобы завтра было еще лучше».
Эта акция была направлена на улучшение качества сна, и в ее в рамках компания-производитель принадлежностей для сна Nemuri представила свои лучшие товары. Кроме того, на улицах города можно было встретить специальную машину для мероприятий от IKEA, она называлась Choine Car и представляла собой передвижную спальню. В рамках акции проводились и другие мероприятия, например, «Ночь в IKEA», позволившая провести ночь в магазине.
Частью кампании стала масштабная реклама: с 27 января по 2 февраля 2010 года на станциях Синдзюку в Токио и на площадке в здании станции Умэда в Осаке была размещена информация о подушках.
IKEA сделала сеты-коллажи из девяти настоящих подушек в каждом, на всех девяти были напечатаны слоганы:
«Вы проснулись утром и бодры»,
«Садитесь на поезд раньше, чем обычно»,
«Днем ешьте вкусный обед»,
«Сегодня работа спорится!» и так далее.
На подушках был расписан весь день с утра до ночи, а в конце — адрес сайта IKEA-Japan, получилась реклама в игровой форме.
Передать ощущение мягкости
Подушки были не просто носителями рекламы, но еще и образцами товара.
Сейчас в IKEA продаются пятнадцать разных видов подушек, но они сделаны из других материалов и в других целях. Во время рекламной кампании IKEA использовала самые объемные и высокие подушки для сна на боку. Они были нужны, чтобы даже издалека передавалось ощущение мягкости и проходящим мимо людям хотелось на них поспать. Говорят, многие подходили к подушкам, трогали их и даже прикладывали к ним голову.
IKEA делала четыре разных варианта рекламы с подушками:
«Для папы»,
«Для мамы»,
«Детский»,
«Для офис-леди».
IKEA, продавая свои товары, всегда ориентируется на реальных людей и думает о реальной жизни при создании своих рум-сетов.
Иными словами, IKEA прекрасно умеет продумывать товары для разных людей и разных стилей жизни.
Реклама на подушках была напечатана тем же шрифтом, что используется в магазинах IKEA, например, на бирках товаров. Это шрифт для японских символов, очень похожий на оригинальный фирменный шрифт для английских символов, используемый в магазинах сети по всему миру.
Сохранение визуальной идентичности бренда, несмотря на уникальный формат рекламы, позволило провести рекламную кампанию в характерном стиле IKEA.
Во время этой рекламной акции число посетителей магазинов IKEA возросло. Реклама с подушками внесла большой вклад в привлечение интереса людей к теме сна.
С утра до вечера
День расписан в словах с момента пробуждения до того времени, когда пора снова спать. Здесь отражена мысль: хороший сон обеспечивает хороший день.
В IKEA — с ночевкой
Мероприятие «Ночевка», главной темой которого стал сон, длилось два дня в магазине IKEA и включало в себя специальный ужин.
Отрывок из книги предоставлен издательством «Бомбора».
Книга скоро в продаже на book24.ru.
Больше книг для бизнесменов и управленцев — в Библиотеке TatCenter.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: