Библиотека
28 Мая 2021, 08:00

ИКЕА: Реклама должна передавать ощущения

Как подушки заменили рекламные баннеры, и почему желание покупателей поспать в магазине стало показателем успеха — этой теме посвящена глава книги «Дизайн ИКЕА. Искусство создания продуктов, которые продаются сами». В мае книга выходит в издательстве «Бомбора», TatCenter публикует отрывок.

Реклама на подушках

Среди интересных рекламных акций IKEA особенно высокую оценку получила проводившаяся в 2010 году кампания «Засыпай, Япония! Чтобы завтра было еще лучше».

Эта акция была направлена на улучшение качества сна, и в ее в рамках компания-производитель принадлежностей для сна Nemuri представила свои лучшие товары. Кроме того, на улицах города можно было встретить специальную машину для мероприятий от IKEA, она называлась Choine Car и представляла собой передвижную спальню. В рамках акции проводились и другие мероприятия, например, «Ночь в IKEA», позволившая провести ночь в магазине.

Частью кампании стала масштабная реклама: с 27 января по 2 февраля 2010 года на станциях Синдзюку в Токио и на площадке в здании станции Умэда в Осаке была размещена информация о подушках.

IKEA сделала сеты-коллажи из девяти настоящих подушек в каждом, на всех девяти были напечатаны слоганы:

«Вы проснулись утром и бодры»,

«Садитесь на поезд раньше, чем обычно»,

«Днем ешьте вкусный обед»,

«Сегодня работа спорится!» и так далее.

На подушке напечатали рекламный текст. Простая передача информации черными буквами на белом фоне — визуальная идентичность бренда IKEA
Книга «Дизайн ИКЕА. Искусство создания продуктов, которые продаются сами»

На подушках был расписан весь день с утра до ночи, а в конце — адрес сайта IKEA-Japan, получилась реклама в игровой форме.

«В Японии так много рекламы, что люди обычно даже не рассматривают, что именно им предлагается. Мы поняли — нужно что-то необычное. И решили, что именно подушки могут максимально убедительно передать ощущение удобства и самые приятные чувства», — говорит сотрудник, ответственный за проект.

Книга «Дизайн ИКЕА. Искусство создания продуктов, которые продаются сами»
Издательство «Бомбора»

Передать ощущение мягкости

Подушки были не просто носителями рекламы, но еще и образцами товара.

Сейчас в IKEA продаются пятнадцать разных видов подушек, но они сделаны из других материалов и в других целях. Во время рекламной кампании IKEA использовала самые объемные и высокие подушки для сна на боку. Они были нужны, чтобы даже издалека передавалось ощущение мягкости и проходящим мимо людям хотелось на них поспать. Говорят, многие подходили к подушкам, трогали их и даже прикладывали к ним голову.

IKEA делала четыре разных варианта рекламы с подушками:

«Для папы»,

«Для мамы»,

«Детский»,

«Для офис-леди».

IKEA, продавая свои товары, всегда ориентируется на реальных людей и думает о реальной жизни при создании своих рум-сетов.

Иными словами, IKEA прекрасно умеет продумывать товары для разных людей и разных стилей жизни.

«Мы расписали на подушках, каким будет день человека, если он хорошо выспится. Мы хотели, чтобы люди сравнили слоганы со своей жизнью, отнеслись к надписям не как к чему-то постороннему, а чтобы почувствовали — это их касается, это им близко», — говорит один из создателей проекта.

Реклама на подушках была напечатана тем же шрифтом, что используется в магазинах IKEA, например, на бирках товаров. Это шрифт для японских символов, очень похожий на оригинальный фирменный шрифт для английских символов, используемый в магазинах сети по всему миру.

Сохранение визуальной идентичности бренда, несмотря на уникальный формат рекламы, позволило провести рекламную кампанию в характерном стиле IKEA.

Во время этой рекламной акции число посетителей магазинов IKEA возросло. Реклама с подушками внесла большой вклад в привлечение интереса людей к теме сна.

Книга «Дизайн ИКЕА. Искусство создания продуктов, которые продаются сами»

С утра до вечера

День расписан в словах с момента пробуждения до того времени, когда пора снова спать. Здесь отражена мысль: хороший сон обеспечивает хороший день.

В IKEA — с ночевкой

Мероприятие «Ночевка», главной темой которого стал сон, длилось два дня в магазине IKEA и включало в себя специальный ужин.

Книга «Дизайн ИКЕА. Искусство создания продуктов, которые продаются сами»
Издательство «Бомбора»

Отрывок из книги предоставлен издательством «Бомбора».
Книга скоро в продаже на book24.ru.
Больше книг для бизнесменов и управленцев — в Библиотеке TatCenter.

Материалы по теме

Партнёры TatCenter:
1 из 1
Новости
21 Сентября 2021, 07:08

В Казани открывается международный форум Kazan Digital Week

Для разработчиков и пользователей цифровых интеллектуальных технологий.

Сегодня в Казани открывается международный четырехдневный форум Kazan Digital Week для разработчиков и пользователей цифровых интеллектуальных технологий, созданных на их основе систем, сервисов и услуг. Программа Kazan Digital Week сфокусирована на цифровых интеллектуальных технологиях и инновационных продуктах, создаваемых на их основе.

В числе спикеров форума заявлены министр цифрового развития, связи и массовых коммуникаций России Максут Шадаев, заместитель министра промышленности и торговли России Василий Шпак, президент Татарстана Рустам Минниханов, председатель фонда «Сколково» Аркадий Дворкович, президент Евразийского регионального представительства компании Huawei Чжоу Даньцзинь и другие.

Онлайн-трансляция заседания форума будет организована на сайте Официальный Татарстан. Начало трансляции — в 10:45 часов.

Ранее сообщалось, что на участие в форуме зарегистрировалось 6,5 тысяч участников, в том числе 3 тысячи офлайн-участников.

Мероприятие пройдет на площадях международного выставочного центра «Казань Экспо» в смешанном (офлайн + онлайн) формате.

Lorem ipsum dolor sit amet.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: