Библиотека
30 Июня 2023, 08:05

Где и как искать лидеров мнений

TatCenter и «Бомбора» публикуют отрывок из книги Анны Ковалевой «Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами: от письма-предложения до успешных коллабораций». Перед вами — настоящая инструкция по коммуникации с лидерами мнений, благодаря которой вы научитесь не только достигать целей вместе с ними, но и получать удовольствие от процесса.

Чтобы найти подходящих инфлюенсеров, следите за трендами в социальных сетях, появлением новых игроков и развитием популярных лидеров мнений на разных площадках. Простыми словами, подпишитесь на инфлюенсеров, с которыми потенциально хотите сотрудничать. Такой мониторинг поможет увидеть картину целиком: какие социальные сети сейчас на волне, какие персоны пользуются популярностью, о чем они пишут, что говорят и снимают.

Подходите к этому поиску осознанно и, главное, делайте это регулярно: выделите, например, час в день на один из описанных ниже приемов и воспринимайте это время как важную часть своей работы, а не перерыв на отдых.

Вот несколько способов находить подходящих под бизнес-задачи лидеров мнений:

Личные рекомендации: за кем из инфлюенсеров вы следите

Подумайте: за кем вы или ваши знакомые уже наблюдаете в социальных сетях? Почему вы подписываетесь на этих героев и их блоги? Кто вам нравится? На какие темы они пишут, о чем снимают видео? В каких проектах принимают участие? А кто делает эти проекты? Спросите друзей или коллег и найдите несколько популярных инфлюенсеров, которые вас вдохновляют.

Рекомендации лидеров мнений: кого они советуют и репостят

Погрузитесь в контекст и начните следить за жизнью лидеров мнений: с кем они веселятся и путешествуют? На кого подписаны и с кем проводят время? Публикации из каких каналов репостят? Кого зовут в свои проекты, а в каких участвуют сами? С кем по- являются в сторис? На чьи посты в Telegram отвечают? На какие мероприятия для инфлюенсеров ходят и с кем?

Многие лидеры мнений общаются между собой, мелькают у друг друга в соцсетях и обмениваются аудиториями. Обратите внимание на упоминания, зайдите на рекомендуемые страницы или каналы. Посмотрите посты популярных лидеров мнений: кого они упоминают, какие комментарии собирают под публикациями, какие ставят хештеги, на кого подписываются.

Еще инфлюенсеры регулярно проводят в сторис опросы и составляют подборки интересных и полезных проектов или вещей, на которые стоит обратить внимание. С помощью таких списков можно узнать новые имена.

Рекомендации целевой аудитории: кто вдохновляет вашу ЦА

Представьте целевую аудиторию вашего проекта или бизнеса. Кто эти люди? Сколько им лет? Где они живут? Чем увлекаются? Какие СМИ и блоги читают? Какие шоу смотрят на YouTube? Какие каналы читают в Telegram? Какие подкасты слушают? Спросите у ваших клиентов или подписчиков, каким лидерам мнений и экспертам они доверяют, за какими проектами следят. Зайдите в профили ваших покупателей и посмотрите, на кого из блогеров они уже подписаны.

Посмотрите, какие герои сегодня в тренде: изучите подборки и спецпроекты онлайн изданий. Проанализируйте состав гостей на блогерских тусовках и мероприятиях крупных брендов. Подпишитесь на популярные Telegram-каналы, чтобы быть в курсе их повестки и героев. Смотрите YouTube, слушайте подкасты, чтобы открыть новые имена.

Выбор прогрессивных брендов, чей маркетинг вам нравится

Найдите бренды из самых разных отраслей, которые делают современный, прорывной и качественный маркетинг. С какими инфлюенсерами они сотрудничают? Выделите несколько брендов, работающих в смежных с вами категориях: посмотрите, у кого они размещают рекламу, с кем из лидеров мнений делают интеграции? Как правило, лучше не сотрудничать с теми лидерами мнений, которые недавно поддерживали ваших прямых конкурентов, — аудитория перестанет верить такому инфлюенсеру. Если лидер мнений рассказывает о продуктах из смежной отрасли, можете прийти к нему с бизнес-предложением.

Алгоритмы: что советуют социальные сети

Обратите внимание на лидеров мнений, чьи публикации предлагают вам алгоритмы: социальные сети сегодня показывают контент, исходя из ваших предпочтений и истории поиска. Например, в Instagram смело переходите на рекомендованные профили — их можно увидеть, нажав на специальный значок рядом с кнопкой «Сообщение» в блоке описания аккаунта, — а на YouTube смотрите рекомендованные видео, даже если вам незнакома тема лидера мнений. В итоге вы точно найдете сильные профили, яркие работы и необычные форматы.

Самый простой и понятный способ найти интересные каналы в Telegram — обратиться к сервисам статистики. Например, TGStat — своего рода каталог каналов и чатов в Telegram. На подобных сервисах достаточно выбрать нужную категорию, а потом изучить представленных в ней лидеров мнений.

Новые социальные сети: кто взлетает на старте

Следите за появлением новых социальных сетей и старайтесь попасть в число первых пользователей. В каждой такой сети всегда появляются свои лидеры мнений — например, так произошло и во время взлета Clubhouse. Наблюдайте и за изменением рынка в целом: во время блокировок социальных сетей резко увеличилось количество лидеров мнений, которые мигрировали в Telegram и завели там каналы. Изучайте новые сервисы и смотрите на тех, кто вырывается в топы новых приложений: сложно предсказать, какая из только появившихся социальных сетей захватит пользовательское внимание и станет популярной в долгосрочной перспективе.

Специальные сервисы, биржи, чаты и агентства

По мере того, как бренды увеличивают бюджеты на работу с инфлюенсерами, появляется запрос на автоматизацию процессов для достижения наилучшего результата. На помощь менеджерам по работе с лидерами мнений приходят сервисы, упрощающие работу с блогерами, — например, Yoloco, GetBlogger, LabelUp, Manifest, Storiesgain, PostMarket, Affable.ai. Эти компании и сервисы позволяют менеджеру получить список проверенных блогеров под параметры кампании, исходя из бюджетов и необходимых KPI. Это позволяет искать лидеров мнений по категориям, локации, уровню вовлеченности аудитории, оценкам и отзывам. Учитывайте, что цены на сотрудничество с инфлюенсерами могут быть выше из-за агентской комиссии. При этом агентства всегда дают определенные гарантии и берут на себя общение с лидерами мнений.

Несмотря на то что есть множество работающих сервисов для поиска блогеров, некоторые крупные компании (например, «Яндекс» или «Тинькофф») все равно предпочитают делать подбор блогеров вручную — зачастую это эффективнее.

Книга «Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами: от письма-предложения до успешных коллабораций»
Издательство «Бомбора»

Отрывок из книги предоставлен издательством «Бомбора»
Книга в продаже на book.24.ru
Больше книг — в Библиотеке TatCenter

Новости
18 Июля 2024, 19:43

За ₽980 млн на границе Татарстана и Башкортостана отремонтируют мост

Ввод объекта в эксплуатацию запланирован на август-сентябрь 2026 года.

ГКУ «Управление дорожного хозяйства Республики Башкортостан» объявило тендер на реконструкцию мостового перехода через реку Ик на трассе Октябрьский — Уруссу. Начальная стоимость контракта составляет 980 млн рублей. Информация размещена на сайте госзакупок.

Согласно документам, подготовительные работы в районе моста начнутся в августе 2024 года. Через год начнется установка пролетных балок, которая продлится с ноября 2025 года по март 2026 года. Ввод объекта в эксплуатацию запланирован на август-сентябрь 2026 года, а полное завершение проекта — на 10 октября 2026 года.

Ранее TatCenter писал, что в Казани ищут источник финансирования работ по воссозданию проекта Горбатого моста.

Lorem ipsum dolor sit amet.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: