По итогам сентября Казань вновь возглавила рейтинг самых счастливых городов по версии проекта «Индекс счастья».

Впервые засветиться в лидерах столице Татарстана удалось в июле этого года во время проведения всемирных студенческих игр, что в целом, не удивительно. Спортивное событие мирового масштаба, обогатившаяся инфраструктура Казани и единый, спортивный дух мероприятия вселил в жителей города здоровый оптимизм. Удивительно другое: казанцы сохраняют оптимизм и по сей день, несмотря на сложную экономическую ситуацию в стране и безрадостные прогнозы правительства. Радуются жители столицы хорошей погоде, отпуску, успехам в любви и бизнесе. Обычные человеческие радости. Только вот посещают они казанцев намного чаще жителей других крупных российских городов, что, конечно же, не может не радовать.

Примечательно, что «счастливая» тенденция характерна и для других городов республики. Помимо Казани, в TOP-10 списка входит еще три города из Татарстана. Так, Зеленодольск занимает в рейтинге почетное 4-е место, Елабуга — 5-е, а Набережные Челны — 9-е место. В целом, на сегодняшний день TOP-10 самых счастливых городов России выглядит следующим образом. В тройку лидеров вошли Казань, Вологда и Нижний Новгород. Далее следуют Зеленодольск, Елабуга, Красноярск, Абакан и Арзамас. А замыкают «счастливую» десятку Набережные Челны и Череповец.

Портрет счастливого человека

Напомним, проект «Индекс счастья», стартовавший в мае этого года, представляет собой интерактивную карту России, на которой отображается уровень счастья по всем городам страны, а также индивидуальный показатель для каждого региона. Главная задача проекта — попытка исследовать причины счастья пользователей Рунета через изучение их поведения в интернет пространстве. Индекс складывается из данных четырех основных источников: это анализ постов из Facebook, VK и Twitter по отдельным ключевым словам, сообщения-причины счастья, которые оставляют пользователи на проекте, а также новости и погода. Персональный индекс счастья рассчитывается для каждого человека в личном кабинете на сайте после авторизации, этими данными пользователь может поделиться в социальных сетях.

Изначально, проект был направлен на то, чтобы показать на основе собираемых данных, что Россия не такая уж угрюмая страна, какой ее видит мировая общественность. К слову, эксперты международной Организации экономического сотрудничества и развития в последних отчетах в списке счастливых стран мира отдали России 32-е место из 36 возможных. Сегодня, судя по количеству принявших участие в проекте людей, а их число приближается к ста тысячам, эта идея изменить представление россиян о себе оказалась как никогда востребованной.

Интересно и то, что результаты проекта уже активно используются его организаторами, — банком ВТБ и агентством Ailove.

«Интеграция с социальными сетями — необходимый элемент современной коммуникации с клиентами. Сегодня как никогда важно понимать их поведенческие особенности, чтобы иметь возможность предлагать им действительно нужные продукты и услуги», — говорит старший вице-президент, руководитель пресс-службы банка ВТБ Вадим Суховерхов.

Анализом собранных данных и особенно некоторыми закономерностями уже заинтересовались и маркетологи всей группы ВТБ. «Ощущение человеком счастья — наибольшей внутренней удовлетворенности — ключевой момент в жизни каждого. Анализируя данные, мы видим, что зачастую причинами, мешающими человеку чувствовать себя счастливыми, являются ситуации, выход из которых найти на деле не сложно. Продукты и услуги, над усовершенствованием которых работаем, как раз могут помочь таким клиентам приблизиться, наконец, к тому самому моменту осознания собственного счастья, спокойствию и удовлетворенности», — отмечают в ВТБ.

Возвращаясь к итогам сентября, отметим, что высокий уровень счастья жителей Татарстана организаторов ничуть не удивил. «Я всегда верил в то, что в Казани живут особенные — позитивные, прогрессивные и счастливые люди», — заявил руководитель дирекции по РТ банка ВТБ Камиль Юсупов и отметил важность участия банка и других бизнес-структур в росте уровня счастья жителей Татарстана. Ведь именно бизнес является основной составляющей в обеспечении соврем
енного и комфортного проживания населения в республике.

Конечно же «Индекс счастья» отражает субъективную оценку конкретных интернет-пользователей и отличается от аналогичных официальных индексов, например, международного индекса счастья. Однако, по словам генерального директора Ailove Олега Жданова, официальные данные «слишком оторваны от людей, их чувств и ощущений», а вот анализ субъективного счастья каждого интернет-пользователя — направление весьма перспективное.

«Интернет — огромный массив данных, влияющий на сознание людей. Изучая причины счастья, анализируя и интерпретируя их, мы сможем в дальнейшем подбирать и создавать контент, потенциально влияющий на настроение пользователей», — заявил Жданов.

Помимо регионального, на сайте можно рассчитать и личный показатель счастья. Для этого надо авторизоваться через аккаунт в любой из социальных сетей и ответить на ряд вопросов. Эти данные также влияют на показатели региона — чем счастливее отдельный индивид, тем выше индекс счастья в городе и области. Пользователи, следящие за изменениями на сайте, уже начали соревноваться между собой. «Соревновательный момент, присутствующий в рейтинге, побуждает пользователи из некоторых регионов чаще заходить на сайт и отмечать свои уровни счастья, чтобы побороться за звание самого счастливого города России», — отмечают организаторы.

В завершении добавим, что татарстанцам на жизнь действительно грех жаловаться. Уровень жизни в республике по сравнению с рядом других регионов страны — достаточно высокий. Например, средняя зарплата по РТ, согласно данным портала «Открытый бюджет России», составляет 22 274 рубля. При этом по итогам прошлого года в пересчете на душу населения из бюджета региона на каждого человека было потрачено 54 382 рубля. Приоритет отдавался отраслям народного хозяйства и социальным сферам, — образованию, здравоохранению, культуре и спорту.

Ксения Долгова