Проект новой территориальной схемы был разработан Управлением наружной рекламы и информации Исполкома еще в прошлом году. В течение более полугода он проходила процедуру согласования в различных заинтересованных ведомствах. Также в ходе серии круглых столов состоялось детальное обсуждение практически каждой улицы с представителями рекламного сообщества Казани. Доработанный документ планируется опубликовать в ближайшем Сборнике нормативных актов МО Казань.

Внедрение новой схемы связано с тем, что в этом году практически у всех рекламных конструкций в городе истекает пятилетний срок действия договоров на право установки. Договора на следующие пять лет будут заключены по результатам открытых аукционов, которые Исполком Казани впервые в российской практике планирует провести в наиболее прозрачной для участников форме электронных торгов на площадке «ЭТИС» Агентства по госзаказу РТ.

Всего на аукцион будет выставлено 1327 конструкций, основная часть из которых — еврощиты, а остальное — пилоны, пилларсы, ситиборды и суперсайты. Торги пройдут в два этапа.

В июле будут проданы первые 775 мест, которые никогда до этого не использовались и свободны от прав третьих лиц. В сентябре аукцион пройдет по 552 местам, занятым рекламными конструкциями с истекшими на момент торгов сроками разрешений.

Несколько сотен рекламных конструкций, не вошедших в новую территориальную схему, подлежат сносу до конца года. Если этого не сделает сам владелец, то демонтаж осуществит Исполком, взыскав с собственника издержки в судебном порядке.

Центр Казани очистят от рекламы

Напомним, наиболее заметные перемены ждут исторический центр Казани. В соответствии с новой схемой в его границах не останется отдельно стоящих конструкций с рекламной поверхностью свыше 10 кв. метров. В первую очередь запрет коснется билбордов формата 3×6 метров, в том числе расположенных вблизи Кремля, ЖД вокзала, на ул. Московская, Н. Ершова и других. Ограничения призваны улучшить внешний облик центра столицы. Подобные нормы уже действуют во многих европейских городах, а также Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Омске, Ярославле. Стоит отметить, что разрешений на установку новых билбордов в центре Казани Исполком не выдает уже более пяти лет.

В остальных частях города места размещения наружной рекламы будут скорректированы, исходя из требований федерального ГОСТ Р 52 044−2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений». Так, на территории Казани будут демонтированы все перетяжки над проезжей частью, щиты на разделительных полосах, рекламные конструкции на инженерных сооружениях (мостах, развязках, пешеходных переходах и т. д.). Оставшиеся билборды будут располагаться на расстоянии не менее 90−100 метров друг от друга, не ближе чем за 60 метров до светофоров и дорожных знаков и дальше 25 метров от остановочных площадок.

За пять лет наружная реклама принесла Казани около 1 млрд. рублей

Внедрение новой территориальной схемы — очередной этап политики по наведению порядка в сфере наружной рекламы, которую Мэрия Казани проводит на протяжении последних пяти лет. За это время рынок из серой зоны полностью переведен в правовое русло.

В результате за пять лет объем доходов городского бюджета от наружной рекламы увеличился более чем в десять раз. Так, по итогам 2011 года бюджет столицы республики получил по этой статье доходов 160 млн рублей. По этому показателю Казань в настоящее время занимает лидирующее место среди крупных городов России. Всего же за пять лет наружная реклама, несмотря на кризисный спад, принесла Казани порядка 1 млрд. рублей.

В сфере распространения наружной рекламы в Казани работает около 40 организаций, в которых занято до 500 человек. В настоящий момент кризис в этом сегменте экономики полностью преодолен, средняя ежемесячная загрузка рекламных поверхностей вернулась на уровень 80−90%.

KZN.ru