На днях в ТПП РТ прошел семинар, посвященный проблемам товарных марок и торгового знака. Представители бизнес-кругов на этом семинаре совершенно бесплатно получали ответы на такие вопросы, как необходимость и преимущества регистрации товарного знака, проблемы его защиты.

Для начала оказалось необходимым внести ясность, что же понимается под понятием «товарный знак» вообще. Так, согласно Российскому законодательству признается только термин «товарный знак», а если же речь идет о сфере услуг, то применяется термин «знак обслуживания». Закон РФ «О товарных знаках» дает следующее определение товарному знаку: «обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц».

По мнению специалистов, товарный знак способен приносить огромные прибыли, если владелец грамотно его продвигает. Так, товарный знак можно выгодно продавать: не секрет, что у раскрученных брэндов порой бывают самые разные производители; а можно и потерять, если неправильно оформить права или не использовать.

Более того, товарные знаки могут быть «сильными» и «слабыми». Так, если свидетельство на товарный знак лежит под замком в сейфе либо висит на почетном месте в рамочке, — это не стопроцентная гарантия безопасности. Проблемы могут появиться неожиданно, когда возникнет необходимость предъявить правоустанавливающий документ. Вот тут-то и обнаруживается масса вопросов. Какие права? В каком объеме? И на что именно он устанавливает? Тем более мало кто предполагает, что однажды может на законных основаниях потерять свой товарный знак.

Григорий Бусарев, патентный поверенный РФ, директор авторского агентства «АртПатентъ»:

— Какой знак обслуживания считается «сильным»? Реальной силой наполняет товарный знак правильно выбранная и построенная правовая охрана. Ключевым моментом является классификация товаров и услуг, в пределах которой и распространяются исключительные права. Один и тот же товар или услуга могут относиться к нескольким классам. Например, полиграфические услуги входят в 16-й класс Международной классификации товаров и услуг — производство печатной продукции, 40-й класс — полиграфия, 41-й класс — издательская деятельность. Понятно, что закрепление своих интересов не во всех однородных категориях приводит к появлению дыр в защите.

Есть несколько методов решения задачи. Можно применить «точечную» классификацию: конкретные наименования товаров и услуг или «зонтичную»: несколько корреспондирующих классов, охватывающих основные и смежные отрасли. Приведу пример. Пищевая отрасль: молоко, мясо — это 29-й класс, 30-й — мучные и кондитерские изделия, 31-й — зерновые продукты, 32-й — безалкогольные напитки, 33-й — алкоголь. Существует и «сплошная» классификация, когда заявляются все 45 классов. Последний способ наиболее затратный и не всегда логичный. Его, как правило, используют мегабренды. Кроме того, в случае нарушений использования товарных знаков существует несколько степеней защиты: от административно-правовой до уголовной. Еще об одном немаловажном аспекте из жизни товарного знака следует упомянуть — риск преждевременной потери товарного знака. Существуют основания, по которым регистрация знака может быть прекращена по заявлению любого третьего лица. Основной опасностью является возможность аннулирования (в отношении всех или части товаров) в связи с неиспользованием его в течение трех лет после его регистрации, об этом следует помнить и умело использовать и охранять свою интеллектуальную собственность.

Существует немало рисков создать неполноценный знак обслуживания или же неожиданно лишиться права собственности. Жизненный цикл товарного знака (ТЗ) состоит из нескольких этапов:

• разработка обозначения (выбор оригинального названия, дизайна логотипа или упаковки);
• регистрация в Патентном ведомстве РФ;
• вывод товарного знака на рынок и использование его как правового орудия в конкурентной борьбе.

На первом этапе очень важно создать сильный и эффективный знак, который успешно пройдет регистрацию. При разработке товарного знака следует помнить, что действующее законодательство не допускает регистрацию всех желаемых слов. Действительно, странно и нелогично было бы предоставлять монополию на такие слова, как «молоко», «конфеты», либо регистрировать отдельные буквы и слова стандартных шрифтов. Если обозначения не обладают отличительной способностью, то они не исполнят свое главное предназначение — помочь отличить аналогичные товары (услуги) различных производителей. Общеупотребимые термины и символы никогда не будут чьей-то собственностью. Например, меры длины и веса, обозначения товаров, ставшие видовыми понятиями. Речь идет о некогда существовавших товарных знаках, таких, как пейджер, целлофан, вазелин. В результате широкого использования они превратились в наименования товаров. По этой причине, например, неоднократно было отказано в регистрации названия кулинарного изделия «Чак-чак». Это блюдо под тем же названием есть во многих национальных кухнях. Не подлежат регистрации и словесные обозначения, характеризующие товары, указывающие на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность; а также на время, место, способ производства или сбыта. Это так называемые «описательные обозначения». Например, «Мебельный магазин» либо «Казанские краски». К ним относятся и обозначения хвалебного характера — «люкс, супер, элит» и т. д. В качестве товарных знаков нельзя использовать государственный герб, флаги, эмблемы и иные подобные знаки отличия, в том числе ложные или способные ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя. Под строгим запретом находится регистрация обозначений, противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали (ненормативная лексика, обозначения, оскорбляющие чувства верующих, и прочее) и официальные наименования и изображения особо ценных объектов культурного наследия. Вышеперечисленные положения относятся к охраноспособности товарных знаков.

Знак обслуживания должен обладать новизной и оригинальностью. Не допускается регистрация обозначений, тождественных либо схожих до степени смешения с уже зарегистрированными или же поданными на регистрацию обозначениями. Учитывая все возрастающее количество зарегистрированных знаков, условие это выполнить не так-то просто.

В Патентном ведомстве заявка проходит тщательную экспертизу на соответствие. В случае успешного прохождения экспертизы товарный знак получает «путевку в жизнь». Он регистрируется в государственном реестре товарных знаков, публикуется в официальном бюллетене, и, наконец, владельцу вручается охранный документ — свидетельство. В случае несоответствия последует отказ в регистрации, поэтому чрезвычайно важно до подачи заявки оценить ситуацию и провести соответствующую экспертизу. На подготовительном этапе препятствия, как правило, можно устранить. Квалифицированную помощь в этом окажут специалисты — патентные поверенные. Они смогут правильно определить объем необходимой правовой охраны и грамотно составить заявку. Поэтому во избежание лишних затрат к помощи специалистов лучше прибегнуть еще на стадии создания товарного знака.

Обычно в качестве товарных знаков применяют самые разнообразные обозначения:

• словесные, имеющие смысл, и словесные, не имеющие смысла, т. е. словоподобные наборы букв;
• изобразительные, т. е. изображающие что-то конкретное или представляющие собой абстрактную композицию из шаров и полосок;
• объемные, т. е. представляющие собой некоторую объемную форму, которая может быть стилизованным изображением реальных предметов;
• комбинированные, т. е. включающие изобразительные и словесные элементы, а иногда и объемные элементы;
• обонятельные, звуковые и цветовые, т. е. состоящие из одного или нескольких цветов товарные знаки.

Поскольку хорошо раскрученный товарный знак стимулирует покупателя делать покупки, то очень важно, чтобы этот знак был достаточно защищен. Ведь для людей знакомый по рекламе товар воспринимается как уже проверенный, а значит, хорошего качества. Таким образом, вероятность того, что человек приобретет товар уже раскрученного брэнда, гораздо выше, чем-то, что он остановит свое внимание на товаре, который видит впервые. Однако, как многократно подчеркивали специалисты на семинаре, не все потенциальные покупатели достаточно внимательны. Риск крупных потерь очень велик, если товарный знак не имеет надлежащей защиты.