Представители текстильной и легкой промышленности республики на совещании в рамках проходящей в ВЦ «Казанская ярмарка» выставки «Текстиль и мода — Казань. Осень — 2003» говорили о необходимости технического и технологического переоснащения предприятий. Разговор перешел в обсуждение проблем самой отрасли, которая переживает не самые лучшие времена.
Доля легкой промышленности в общем объеме выпуска продукции в республике составляет 0,8\%. В основном это изделия текстильных, кожевенных и обувных предприятий. За 9 месяцев текущего года объем производства товаров легкой промышленности снизился еще на 5\%. Почти на половину уменьшилось производство трикотажа, хромовых кожтоваров, на 16\% сократился выпуск кожаной обуви. В то же время несколько оживилась швейная промышленность. На 30\% стали больше шить пальто, на 90\% – брюк.
Не внушает оптимизма и тот факт, что финансовое состояние большинства предприятий остается неустойчивым. Число убыточных увеличилось на 43\%. Возросла дебиторская задолженность — в основном приходящаяся на отгруженную продукцию. Средний уровень зарплаты в отрасли почти вдвое ниже, чем в целом по промышленности.
Основные причины сложившейся ситуации — устаревшие основные фонды. Оборудование изношено на 50−70\%. Каждое второе предприятие нуждается в техническом переоснащении, причем это касается не только крупных субъектов, но и малого и среднего бизнеса. К слову, в нем доля текстильной промышленности не превышает 7,2 \%. По словам генерального директора Агентства по развитию предпринимательства Игоря Привалова, выходом для местных предприятий, неконкурентоспособных по сравнению с иностранными производителями, может стать только франчайзинг — использование более совершенных технологий производства без необходимости раскрутки собственного бренда. В то же время при привлечении к сотрудничеству иностранных предприятий возникает масса препятствий. К примеру, когда итальянцы пытались завести к нам свое швейное оборудование, на таможне затребовали огромные суммы залога на время его пребывания в России на случай, если оно останется в качестве импорта. Руководители предприятий легкой и текстильной промышленности сходятся на том, что конкретные действия со стороны государства в поддержку отрасли просто необходимы, как и в целом комплексная программа ее развития.
В отношении местных производителей у потребителя есть определенное предубеждение относительно качества их продукции. Оно поддерживается тем, что зачастую есть возможность выбора товара импортного производства за меньшую цену. Медвежью услугу нашему рынку оказали производители юго-восточной Азии. Но в последнее время прослеживается тенденция отказа от продукции, которая пропускается на отечественный рынок, но не отличается качеством. Определенный рост благосостояния населения способствует тому, что потребитель все больше склонен к приобретению утвердившихся, завоевавших популярность брендов. Цена как определяющий фактор играет роль только для потребителей с низким уровнем доходов, в основном же сегодня стремятся покупать имя и качество.
Светлана Ерофеева, президент Общественной организации «Бизнес. Культура. Мода»:
— Восприятие массового потребителя не изменить. Нужно идти по пути приобщения к европейскому качеству. Есть два варианта развития. Первый — это объединение крупных предприятий в ассоциацию и создание новой торговой марки. Это — необходимость вкладывать большие деньги в раскрутку и риск, что все усилия сойдут на нет при возникновении на рынке нового бренда.
Другой путь — это ориентирование покупателя на имя дизайнера или группы дизайнеров. Одним словом, выдвижение на российский и мировой уровень, организация в республике Дома моды (создание в Татарстане крупного дизайнерского центра, который принимал бы заказы большинства предприятий, планируется уже несколько лет), выпуск линии прет-а-порте для российского рынка, соответствующая реклама. Только правильное позиционирование в плане престижности продукции может привести к успеху отечественного производителя. Но пока он не готов к этому в определенной мере в силу предубеждений, предпочитая не вкладывать большие средства в услуги высокопрофессиональных дизайнеров. Естественно, ведь они просят за свою работу на порядок больше, поэтому гораздо выгоднее платить модельеру, работающему на этом же предприятии, который за те же деньги обеспечит большее количество фасонов.
Получается так — талантливые дизайнеры уезжают из региона в столицу, потому что уровень продукции «домашних» производителей не позволяет им участвовать в крупных показах моделей. К примеру, на мероприятии, проходившем недавно в Сочи, Татарстан представляла только «Мелита».
