В странах Западной Европы возможность оплатить покупку со своего счета у мобильного оператора давно уже стала реальностью. Для проведения платежа обычно используется технология коротких текстовых сообщений (SMS). В странах Скандинавии сотовые телефоны взяли на себя часть функций кредитных карт. Еще два года назад менеджер по международным продажам финской компании Yomi Vision Пайви Ропило рассказывал, что из-за распространения мобильной коммерции его друзья отвыкли платить таксистам пластиковыми картами или наличными.

В России же сотовые операторы пока не позволяют своим абонентам использовать деньги на мобильном счете для оплаты покупок. Первый шаг в этом направлении сделает «ВымпелКом». Оператор предложит абонентам открыть себе особый счет под названием «Мобильный кошелек», который можно будет пополнять с помощью карточек экспресс-оплаты. Из этого «кошелька» можно будет не только оплачивать услуги сотового оператора, но и, например, купить книгу или карточку доступа в Интернет. Точный список возможных покупок еще не определен. Размер комиссии за проведение платежей с помощью телефона пока неизвестен.

Конкуренты «ВымпелКома», также предоставляющие услуги мобильной коммерции, делают ставку на партнерство с банками и платежными системами. «МегаФон» и МТС, в частности, вошли в альянс с платежной системой «Рапида».

Коммерческий директор московской сети «МегаФона» Элдар Разроев говорит, что «МегаФон» и «ВымпелКом» исповедуют принципиально разную идеологию мобильной коммерции. «ВымпелКом» берет проведение платежей на себя, а «МегаФон» лишь дает абонентам мобильный доступ к счету в банке или платежной системе. «На мой взгляд, путь „ВымпелКома“ порочен, каждый должен заниматься своим делом. Лучше иметь один счет в банке и платить с него, чем иметь несколько счетов», — говорит Разроев.

«По российским законам платеж в адрес третьих лиц считается банковской операцией и требует лицензии ЦБ, которой ни у одного из сотовых операторов нет», — сомневается в законности новой услуги пресс-секретарь «Рапиды» Дмитрий Мороченко. По его словам, если «ВымпелКом» намерен заняться мобильной коммерцией, ему нужно вступить в альянс с платежной системой или банком.

Российский рынок мобильной коммерции находится в самом начале становления. Директор «Рапиды» по развитию отношений с корпоративными клиентами Михаил Порядин считает, что объем этого рынка оценивать некорректно, «поскольку это не самодостаточный сервис, а возможность получать и оплачивать те или иные услуги при помощи мобильного телефона». Согласно недавнему опросу «Рапиды», 37% респондентов хотят совершать дистанционные платежи через обычный домашний телефон и лишь 26% опрошенных рассматривают мобильный телефон как удобный платежный терминал.

Александр Покровский, гендиректор «Автокард-Холдинга», владеющего платежной системой e-Port, рассказывает, что их проект SMS-коммерции стартовал еще в прошлом году, но продвижение этой услуги так и не началось. «Амбиций выводить эту услугу на массовый рынок пока нет, — говорит Покровский. — У мобильной коммерции большие перспективы, но не в этом году».