Согласно результатам исследования, проведенного Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ), следить за XXII зимними Олимпийскими играми в Сочи планирует 78% населения России. При этом 54% россиян признались, что будут смотреть трансляции по телевидению и онлайн, следить за новостями намерены 22% респондентов, а 2% отправятся поддерживать российскую команду на стадионах в Олимпийском Парке Сочи.

При этом наиболее популярными видами спорта у россиян по-прежнему остаются хоккей, биатлон и фигурное катание. Представители именно этих видов спорта наиболее узнаваемы. По мнению респондентов, «лицами сочинской Олимпиады» являются Евгений Плющенко, Ольга Зайцева, Александр Овечкин, Антон Шипулин и Евгений Малкин. Лидером по числу поклонников стал Евгений Плющенко (9%), далее следует Ольга Зайцева (4%), Антон Шипулин и Александр Овечкин (3%).