Во втором полугодии российские банки увеличат расходы на программы лояльности: по оценке ВТБ, совокупные выплаты кешбэка клиентам превысят 270 млрд рублей, что на треть выше уровня первого полугодия. Всего по итогам года общий объем выплаченного кешбэка может превысить 473 млрд рублей и будет сопоставим с показателями 2025 года.

В первом полугодии банки выплатили клиентам около 200 млрд рублей — на 10% меньше, чем годом ранее. В оценке учитывались все форматы вознаграждений — как прямые выплаты рублями, так и бонусные баллы, а также другие поощрения.

Аналитики банка отмечают, что рынок программ лояльности достиг локального «плато»: после периода активной конкуренции и роста выплат банки начинают пересматривать подходы к стимулированию клиентов.

По прогнозам ВТБ, во втором полугодии рынок программ лояльности продолжит меняться: банки будут перераспределять бюджеты в пользу персональных предложений, повышая эффективность и удержание клиентов.

Также игроки рынка продолжат усиливать партнерские предложения. Банки все чаще предлагают повышенный кешбэк в категориях партнеров — от ретейла и путешествий до сервисов повседневного спроса. Это позволяет стимулировать транзакционную активность клиентов и формировать спрос на специальные предложения от партнеров.

Еще один тренд — дополнительные преференции за выбор банка основным при ежедневных покупках. Помимо стандартного кешбэка, клиенты получают доступ к расширенным привилегиям: улучшенным условиям по банковским продуктам, эксклюзивным предложениям и сертификатам от партнеров, повышенным статусам в программах лояльности, а также дополнительным категориям кешбэка.

Читайте также: «Ставка не вылечит: российские предприниматели ищут другие решения».

За первые пять месяцев 2026 года оборот розничной торговли на душу населения в Татарстане достиг 189,8 тыс. рублей, что на 6,9% выше уровня января-мая прошлого года. По темпам роста республика заняла 27-е место среди регионов России, следует из данных «РИА Новости».

Татарстан опередил Москву — рост на 6,7% до 263 тыс., 30-е место, Московскую область — 5,7% до 240 тыс., 36-е место, и Ленинградскую область — 3% до 184 тыс., 65-е место, но уступил Санкт-Петербургу, который с ростом 8,6% и оборотом 261 тыс. рублей занял 15-ю строчку. Самыми динамичными регионами стали Чукотка — плюс 18,8% до 223 тыс., Ивановская область — плюс 12,2% до 171 тыс., и Краснодарский край — плюс 11,5% до 188 тыс.

Читайте также: «Налоговые бонусы для татарстанцев: как копить и экономить».