Исполком Казани сообщает о том, что открытые торги на право установки в городе сетевых рекламных конструкций принесли в казну города 912 млн. рублей. В условиях конкуренции стартовая цена по всем видам конструкций увеличилась в 6,2 раза.
В результате общая сумма поступлений от рекламной отрасли в 2012 году оказалась рекордной — свыше 1 млрд. рублей, или 8,2% от всех собственных доходов городского бюджета, сообщает портал казанской мэрии.
Напомним, в августе 2012 года у 98% рекламных конструкций одновременно истекли сроки выданных ранее разрешений. На аукцион было выставлено 1037 мест под установку еврощитов 3×6 метров, 15 мест под особо крупные конструкции (суперсайты, суперборды), а также 137 мест под малые форматы (ситиборды, пилларсы, пилоны).
Для обеспечения максимальной прозрачности впервые в российской практике торги по наружной рекламе проводились в электронной форме, на площадке «ЭТИС» Агентства по госзаказу РТ.
Основным итогом торгов стала концентрация сетевых конструкций в руках профессиональных представителей отрасли. Количество владельцев рекламных конструкций сократилось с 39 до 10. Если раньше больше половины собственников использовали конструкции только для собственной рекламы, то теперь практически все владельцы — специализированные рекламные агентства. Единственное исключение — казанская фирма АЦ-Казань, входящая в холдинг ТрансТехСервис.
Первая тройка крупнейших игроков казанского рынка наружной рекламы на две трети осталась прежней. В числе лидеров по количеству конструкций, как и раньше, компании «АПР/Сити-ТВД» и «Лариса-Сити», работающие в городе уже более 15 лет. Вместе они контролируют 672 конструкции.
Вместе с тем, с 301 до 14 щитов сократил свое присутствие на рынке прежний лидер — компания Биг Борд. В результате его место в «большой тройке» занял новый игрок — фирма «Постер» из Санкт-Петербурга. Помимо нее на казанский рынок в результате торгов также вышли такие известные российские агентства, как «Форт Медиа» (Москва), «Корпорация Руан» (Санкт-Петербург) и «РАСВЭРО» (Москва). Еще один до недавнего времени крупный владелец билбордов «Неон-Арт-М» сумел выкупить 18 мест.
