Основная цель конкурса — поддержание и укрепление института семьи, нравственных ценностей общества, а также формирование общественного мнения не только об образе женщины-матери, но и что особенно важно — имиджа успешной женщины-матери: целеустремленной, уверенной в себе и в своем будущем, профессионально состоявшейся и общественно активной.

В полуфинале конкурса приняло участие 50 женщин-матерей, успешно прошедших отборочный тур конкурса. Полуфиналистки — женщины самых разных профессий. Среди них — менеджеры, экономисты, частные предприниматели, директора предприятий, представители рабочих профессий, сферы искусства, а также домохозяйки. Возраст полуфиналисток от 25 до 52 лет. Но всех их объединяет красота, женственность, широта взглядов, целеустремленность, уверенность в себе, сила характера в сочетании с сердечностью и отзывчивостью.

В течение двух недель с конкурсантками работали хореограф, специалисты по технике походки, актерскому мастерству, стилисты, визажисты и фотографы. Полуфиналистки участвовали в различных конкурсах: рекламы, на лучший семейный праздник, в конкурсе карнавальных костюмов. Обязательное условие конкурса — участие в них семей конкурсанток.

Впервые в этом году Агентство по развитию предпринимательства РТ учредило номинацию «Деловая женщина», в полуфинале в рамках данного конкурса приняло участие 15 женщин-предпринимателей Республики Татарстан, осуществляющих свою деятельность в сфере торговли, производства, оказания транспортных и охранных услуг.

Конкурсанток оценивало жюри, в состав которого вошли: советник премьер-министра РТ по вопросам сферы обслуживания и развития предпринимательства Гузяль Галиуллина, заместитель начальника отдела по работе с общественными организациями и СМИ Кабинета министров РТ Елена Алешина, генеральный директор Агентства по развитию предпринимательства РТ Гульнара Сергеева, генеральный директор ИК «Элемте» Закия Шафикова.

На звание «Алтын Нечкэбил» будут претендовать:

• Хаметова Лейсан (Татгосансамбль РТ, артистка балета, директор хореографической студии «Юлдаш», 31 год)
• Идиатуллина Юлия (ЗАО «Булгар-Синтез», юрист, 29 лет)
• Фарзиева Эльмира (УМ-1, строительное училище, крановщица, 26 лет)
• Фомина Ирина (салон Л’Этуаль, администратор, студентка Института экономики управления и права)
• Ганеева Регина (хозяйка магазина «Веаuty«(бижутерия, аксессуары, 28 лет)
• Сабирова Наиля (ОАСО «Промышленная страховая компания», менеджер, 33 года)
• Шишолина Наиля (Казанская банковская школа, методист по воспитательной работе, 49 лет)
• Баширова Светлана (средняя школа № 1, учитель истории 9 и 10 классов, 25 лет)
• Узжина Наталия (Агентство информации безопасности «Центурион», директор, 42 года)
• Мухамедьярова Дария (Агентство «Сабантуй», директор, 30 лет)
• Минубаева Альбина (ОАО «Таттелеком», бухгалтер, 31 год)
• Недава Наталья (SPA салон, директорЮ, 38 лет)
• Юкачева Раушания (Театр им. Г. Камала, НКЦ «Казань», директор гор. филармонии, 46 лет)
• Девятаева Фирдаус (ООО «Мюстрелла», директор, 42 года)
• Салимзянова Резеда (Казанская коллегия адвокатов, председатель, 45 лет)

Все участницы полуфинала получили подарки.