Доходы федерального бюджета от обязательных отчислений за распространение интернет-рекламы в 2026 году, по оценке правительства, составят 16 млрд рублей. Это следует из пояснительной записки к проекту федерального бюджета на 2027−2029 годы, пишут «Ведомости».

Правительство впервые дало оценку доходов от этого сбора в рамках бюджета. Он был введен с 1 апреля 2025 года, размер составляет 3% квартального дохода от распространения рекламы. Таким образом, 2026 год — первый полный год взимания отчислений. В 2027—2029 годах доходы прогнозируются на уровне 16,25 млрд рублей ежегодно.

Расчет сбора основывается на данных, которые участники рынка передают в Единый реестр интернет-рекламы, оператором которого выступает Роскомнадзор. В 2025 году компании передали информацию о размещениях на 691 млрд рублей — на 19,5% меньше показателя 2024 года.

Объем рынка интерактивной рекламы в России в январе-июне 2026 года вырос на 11% к тому же периоду прошлого года и достиг 301 млрд рублей без НДС. Наибольший рост показала видеореклама — на 29%, до 24,8 млрд рублей. Сегмент баннеров увеличился на 12%, до 39,5 млрд рублей. Перформанс-реклама выросла на 9%, до 236,7 млрд рублей. Инфлюенс-маркетинг прибавил лишь 2%, достигнув 25 млрд рублей.

Читайте также: Павел Самиев: банковские вклады — будут ли расти ставки?