Минитер Ричард. Миф о доле рынка. Почему доля рынка — «золото дураков» в бизнесе. — М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2003. — 176 с.

Концепция расширения доли рынка возникла более ста лет назад и со временем стала идеей фикс большей части компаний. «Культ размера» охватил все сферы бизнеса: больше — значит лучше — твердили экономические «эксперты» и, как ни странно, их начали слушать. «Существует прямая связь между увеличением доли рынка и ростом прибыли» — гласили исследователи маркетинговых стратегий и приводили свои аргументы: компания, обладающая большей долей рынка, может устанавливать уровень цен; с ростом доли рынка растёт прибыль; чем больше компания производит товаров, тем дешевле их стоимость за единицу — так достигается «эффект масштаба»; увеличивается рост производства — уровень издержек снижается; в компанию, обладающую самой большой долей рынка приходят самые лучшие менеджеры. Очарованные очевидностью теории, лидеры рынка с головой окунулись в завоевание территории и… «прогорели». Но так поступили не все. Некоторые взяли на себя труд разобраться, насколько взаимосвязаны доля рынка и рентабельность бизнеса, и пришли к выводам, что выгоднее обладать не самым большим куском пирога, а самым лучшим и дорогим. Саму же концепцию о расширении доли рынка они назвали мифом.

В числе «иных» и Ричард Минитер — автор книги, редактор и ведущий экономический обозреватель газеты Wall Street Journal, он вообще сравнил миф о доле рынка с голосом сирен, увлекающим компании-корабли на скалы разорения и банкротства. Аргументы, которые приводит Минитер, невозможно игнорировать. Так, давно доказано, что талантливых менеджеров прежде всего привлекает здоровая корпоративная культура; а технологические перемены, создавшие такое понятие, как «виртуальный масштаб», исключают возможность доминирования масштаба реального. Корпорация, способная выжить в 21 веке, — сетевая по своей структуре и исключительно прибыльная. А потому — лидера рынка всегда «переплюнет» лидер прибыльности. Что касается анализа рыночной деятельности, то это уже давно не организующий принцип стратегии, а лишь побочный продукт, позволяющий оценить компании свою деятельность.

Благодарим за предоставленные книги «Книжный двор» (ТК DOMO), тел.: 278−10−48.

В Татарстане оценили запасы охотничьих ресурсов на сумму 2,9 млрд рублей, что на 7% больше, чем в прошлом году. Об этом сообщил зампредседателя Госкомитета РТ по биоресурсам Рамиль Шарафутдинов во время выступления в Госсовете региона.

По его словам, увеличение произошло в том числе благодаря появлению двух новых видов охотничьих ресурсов в естественной среде обитания: маралов и пятнистых оленей. На сегодняшний день в естественной среде обитает более 500 особей этих видов. Всего в Татарстане насчитывается более 700 видов животных, из которых 81 вид относится к охотничьим ресурсам, отметил Шарафутдинов.

Ранее TatCenter писал, что «Центр цифровой трансформации Татарстана» заключил сделку на сумму 2,5 млн рублей, чтобы получить право использовать программное обеспечение зимнего маршрутного учета охотничьих ресурсов.

Шарафутдинов Рамиль Гумерович

Заместитель председателя государственного комитета РТ по биологическим ресурсам