Шмитт Б., Роджерс Д., Вроцос К. Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. — 400 с.

Одно дело смотреть на волосы с жемчужным блеском по телевизору и, ухмыльнувшись (мол, «не верю»), вступать в разговор о возможностях компьютерных программ по усилению мерцания волос, другое — непосредственно присутствовать, так сказать, при помывке и иметь возможность понюхать, потрогать и прочее. Вроде все просто, но предоставленная покупателям возможность «всё потрогать самому» — и есть новое общение на личном уровне, или событийный маркетинг, или новый вид впечатлений, или бизнес в стиле шоу. «Скажи мне, и я забуду, покажи мне, и я пойму, сделай это вместе со мной, и я запомню» — эта китайская пословица очень точно отражает «маркетинг в культуре впечатлений». На войне по завоеванию чувств и умов потребителей все средства хороши. Здесь и партизаны («мобильные вестники» Intel демонстрировали новый продукт прямо на улицах предлагая поработать на компьютерах), и трофеи (музей «Мир Coca-Cola»), и различного рода приманки-«кролики» (5 тыс. 25-ти центовиков с надписью «Привет, экономный счастливчик, у нас есть мебель для тебя» от магазина, торгующего уцененной мебелью), и подкуп (читатели годового отчета компании Victoria Secret обнаружили в нем вложенный бюстгальтер). Одним словом, представленная книга — о нестандартных решениях в рекламе, приводящей к стандартному — «и волки сыты, и овцы целы», а главное — всем ужасно интересно.

Осипович А. Рискованный бизнес: новые российские предприниматели рассказывают свои истории. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. — 147 с.

«Двенадцать ярких историй успеха предпринимателей новой России, а также обзор предпринимательства в дореволюционный период». Книга — своеобразное подведение итогов десятилетней работы Инвестиционного фонда США-Россия (создан в 1995 году правительством США для содействия развития рыночной экономики России) с российскими командами менеджеров и их компаниями. Задача издания — «вкратце рассказать о российских предпринимателях через десять лет после возрождения капитализма в России» — выполнена на все 100%. Рассказано коротко, очень аккуратно, грамотно и политкорректно — видны работа профессионального редактора и знания автора об истории современной России и таких фамилий, как Елисеевы, Морозовы, Мамонтовы и Рябушинские. Скучно и схематично, но довольно поучительно и обнадеживающе.

Благодарим за предоставленные книги «Книжный двор» (ТК DOMO), тел.: 278−10−48.

В Татарстане оценили запасы охотничьих ресурсов на сумму 2,9 млрд рублей, что на 7% больше, чем в прошлом году. Об этом сообщил зампредседателя Госкомитета РТ по биоресурсам Рамиль Шарафутдинов во время выступления в Госсовете региона.

По его словам, увеличение произошло в том числе благодаря появлению двух новых видов охотничьих ресурсов в естественной среде обитания: маралов и пятнистых оленей. На сегодняшний день в естественной среде обитает более 500 особей этих видов. Всего в Татарстане насчитывается более 700 видов животных, из которых 81 вид относится к охотничьим ресурсам, отметил Шарафутдинов.

Ранее TatCenter писал, что «Центр цифровой трансформации Татарстана» заключил сделку на сумму 2,5 млн рублей, чтобы получить право использовать программное обеспечение зимнего маршрутного учета охотничьих ресурсов.

Шарафутдинов Рамиль Гумерович

Заместитель председателя государственного комитета РТ по биологическим ресурсам