Шмитт Б., Роджерс Д., Вроцос К. Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. — 400 с.

Одно дело смотреть на волосы с жемчужным блеском по телевизору и, ухмыльнувшись (мол, «не верю»), вступать в разговор о возможностях компьютерных программ по усилению мерцания волос, другое — непосредственно присутствовать, так сказать, при помывке и иметь возможность понюхать, потрогать и прочее. Вроде все просто, но предоставленная покупателям возможность «всё потрогать самому» — и есть новое общение на личном уровне, или событийный маркетинг, или новый вид впечатлений, или бизнес в стиле шоу. «Скажи мне, и я забуду, покажи мне, и я пойму, сделай это вместе со мной, и я запомню» — эта китайская пословица очень точно отражает «маркетинг в культуре впечатлений». На войне по завоеванию чувств и умов потребителей все средства хороши. Здесь и партизаны («мобильные вестники» Intel демонстрировали новый продукт прямо на улицах предлагая поработать на компьютерах), и трофеи (музей «Мир Coca-Cola»), и различного рода приманки-«кролики» (5 тыс. 25-ти центовиков с надписью «Привет, экономный счастливчик, у нас есть мебель для тебя» от магазина, торгующего уцененной мебелью), и подкуп (читатели годового отчета компании Victoria Secret обнаружили в нем вложенный бюстгальтер). Одним словом, представленная книга — о нестандартных решениях в рекламе, приводящей к стандартному — «и волки сыты, и овцы целы», а главное — всем ужасно интересно.

Осипович А. Рискованный бизнес: новые российские предприниматели рассказывают свои истории. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. — 147 с.

«Двенадцать ярких историй успеха предпринимателей новой России, а также обзор предпринимательства в дореволюционный период». Книга — своеобразное подведение итогов десятилетней работы Инвестиционного фонда США-Россия (создан в 1995 году правительством США для содействия развития рыночной экономики России) с российскими командами менеджеров и их компаниями. Задача издания — «вкратце рассказать о российских предпринимателях через десять лет после возрождения капитализма в России» — выполнена на все 100%. Рассказано коротко, очень аккуратно, грамотно и политкорректно — видны работа профессионального редактора и знания автора об истории современной России и таких фамилий, как Елисеевы, Морозовы, Мамонтовы и Рябушинские. Скучно и схематично, но довольно поучительно и обнадеживающе.

Благодарим за предоставленные книги «Книжный двор» (ТК DOMO), тел.: 278−10−48.