Новости
25 Октября 2005, 14:53

Книги, которые нужно прочитать: обзор деловой литературы

Какое шоу интереснее — когда демонстрируют товары или людей? Ответить сложно: во первых, человек и продукт — неразделимы; во-вторых, когда хлеба достаточно, так хочется зрелищ.

Шмитт Б., Роджерс Д., Вроцос К. Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. — 400 с.

Одно дело смотреть на волосы с жемчужным блеском по телевизору и, ухмыльнувшись (мол, «не верю»), вступать в разговор о возможностях компьютерных программ по усилению мерцания волос, другое — непосредственно присутствовать, так сказать, при помывке и иметь возможность понюхать, потрогать и прочее. Вроде все просто, но предоставленная покупателям возможность «всё потрогать самому» — и есть новое общение на личном уровне, или событийный маркетинг, или новый вид впечатлений, или бизнес в стиле шоу. «Скажи мне, и я забуду, покажи мне, и я пойму, сделай это вместе со мной, и я запомню» — эта китайская пословица очень точно отражает «маркетинг в культуре впечатлений». На войне по завоеванию чувств и умов потребителей все средства хороши. Здесь и партизаны («мобильные вестники» Intel демонстрировали новый продукт прямо на улицах предлагая поработать на компьютерах), и трофеи (музей «Мир Coca-Cola»), и различного рода приманки-«кролики» (5 тыс. 25-ти центовиков с надписью «Привет, экономный счастливчик, у нас есть мебель для тебя» от магазина, торгующего уцененной мебелью), и подкуп (читатели годового отчета компании Victoria Secret обнаружили в нем вложенный бюстгальтер). Одним словом, представленная книга — о нестандартных решениях в рекламе, приводящей к стандартному — «и волки сыты, и овцы целы», а главное — всем ужасно интересно.

Осипович А. Рискованный бизнес: новые российские предприниматели рассказывают свои истории. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. — 147 с.

«Двенадцать ярких историй успеха предпринимателей новой России, а также обзор предпринимательства в дореволюционный период». Книга — своеобразное подведение итогов десятилетней работы Инвестиционного фонда США-Россия (создан в 1995 году правительством США для содействия развития рыночной экономики России) с российскими командами менеджеров и их компаниями. Задача издания — «вкратце рассказать о российских предпринимателях через десять лет после возрождения капитализма в России» — выполнена на все 100%. Рассказано коротко, очень аккуратно, грамотно и политкорректно — видны работа профессионального редактора и знания автора об истории современной России и таких фамилий, как Елисеевы, Морозовы, Мамонтовы и Рябушинские. Скучно и схематично, но довольно поучительно и обнадеживающе.

Благодарим за предоставленные книги «Книжный двор» (ТК DOMO), тел.: 278−10−48.

МУЛЬТИМЕДИА
Фоторепортажи
20 мая 2022, 16:03

Церемония установки памятного камня на месте Соборной мечети в Казани

Новости
21 Мая 2022, 17:00

Новости, дни рождения и назначения в Татарстане — в Телеграм 18+

Подпишитесь на рассылку и будьте в курсе важных новостей в республике, России и мире.

Ежедневно TatCenter выпускает короткие дайджесты значимых новостей — мы рассказываем, что произошло в Татарстане, России и мире и просим экспертов прокомментировать актуальные новости. Обзоры получают подписчики нашего телеграм-канала.

В рассылку мы добавляем полезную информацию об именинниках и кадровых перестановках в республике. По пятницам в канале выходит обзор именинников на следующую неделю.

Канал TatCenter в Телеграм: tlgg.ru/tatcenter_ru
Lorem ipsum dolor sit amet.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: