Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити / Марк Мэтис. — Пер. с англ. Е. Трусовой — М.:ФАИР-ПРЕСС, 2005. — 320 с.

Добрый день, меня зовут Таня Шапошникова, в редакции, где я работаю, сплошь молодые женщины с высшим гуманитарным образованием. Одно из наших желаний — сделать мир лучше. Ещё, не буду говорить за всех, а я никому не желаю зла. Зачем я все это говорю? Всё просто, я работаю в масс-медиа, но бояться, а тем более ненавидеть меня в связи с этим обстоятельством не нужно. У нас в СМИ без того много проблем.

Журналистику уже давно определили как «искусство объяснять другим то, что сам не понимаешь». Это становится все более актуальным — медийные компании хотят больше успевать за меньшее время и зарабатывать деньги. Прыщавый выпускник журфака обходится дешевле, чем убеленный сединами журналист, а потому корреспондент с каждым годом молодеет — какой уж здесь профессиональный опыт, когда даже жизненного не хватает?

Ситуация, когда журналист подчиняется людям, не написавшим в жизни ни одной статьи, — давно стала нормой. Кроме того, уменьшение числа конкурентов или их исчезновение (следствие объединения медиакомпаний) ведет к тому, что многие СМИ не испытывают уж очень сильной нужды бороться за аудиторию. Их основная задача — считать зарплаты и экономить на всем, перегружая сотрудников. В связи с этим — сотрудники масс-медиа всегда в цейтноте, о котором можно слагать легенды. А тут еще этот Интернет, и обновлять страницы можно поминутно, а ведь это новые обязательства для журналистов! Естественно, из-за спешки страдает глубина и достоверность материалов.

Сотрудники СМИ — прежде всего люди со своими идеалами, причем большинство из них разделяет левые взгляды. «Защищай слабых и атакуй благополучных!» — это, по сути, их работа, их так учат. Репортеры и корреспонденты как донкихоты всё время странствуют и ищут справедливости, а потому несколько оторваны от действительности.

Да, в масс-медиа много проблем, но они только делают работу в этой сфере ещё более привлекательной: бескорыстное служение людям — согласитесь, есть в этом доля романтики. Если вы хотите, чтобы журналисты служили и вам, то помните: СМИ — это такое кафе, где посетители сами выбирают блюдо из огромного меню. От того, что вы выберете и как прожуёте, будет зависеть — насладитесь вы едой или нет. А потому несколько советов.

Во-первых: будьте неординарны. Газеты вами обязательно заинтересуются, если предприятие, на котором вы работаете, выпускает кукольные коляски только для детей участковых милиционеров. Во-вторых, будьте эмоциональны. Если вы работаете в центре социсследований, то пусть та работа, которую вы собираетесь «пропихнуть» в СМИ, называется «Люди умирают от лени!». Всегда помните — эмоциональность гораздо важнее фактов. А потому — говорите афористично, может, в этом случае вас не переврут (журналисты ведь знают притягательную силу эмоциональности). Конечно, от вас потребуются способность мыслить хоть сколько-нибудь творчески, дальновидно, но лаконично.

Стремитесь к простоте. Это в ваших же интересах — наговорите нудно и сложно, журналисты вас обязательно сократят, могут и переврать, а поэтому — будьте проще сами. И вообще, всегда необходимо готовиться к разговору с прессой. Так, прежде чем предложить рекламный текст СМИ — дайте прочитать его самым придирчивым клиентам и аналитикам.

Не забудьте о доступности: то, что о вас говорят и показывают, должно быть понятно пятикласснику. Напоминаю, журналисты покажут то, что покажут им, а потому будьте готовы, что и у вас при подготовке к съемкам или написанию статьи работы будет немало. Одним словом, протяните журналисту руку, накормите его информацией (главное — вовремя), и он вынесет то блюдо, которое вы заказали.

Благодарим за предоставленные книги «Книжный двор» (ТК DOMO), тел.: 278−10−48.