Татарстан с начала года посетило на полмиллиона больше туристов, чем ждали. За 11 месяцев 2014-го в республике побывало более 2,3 млн туристов и экскурсантов, что на 150 тыс. больше, чем за весь прошлый год, и на 500 тыс. больше, чем заложено в программе развития туризма на 2014−2020 гг.

Наиболее быстрыми темпами развивались гостиничные услуги — рост 25\%. Общий объем оказанных услуг за 9 месяцев — 8,360 млрд рублей, что уже на 40 млн больше всего объема за 2013 год и на 0,5 млрд рублей меньше общегодового целевого показателя в 8,8 млрд.

По словам председателя Государственного комитета РТ по туризму Сергея Иванова, наблюдается положительная динамика и в посещении музеев-заповедников. Казанский Кремль посетило на 200 тыс. посетителей больше, Свияжск — на 74 тыс. больше, Елабужский музей-заповедник — на 180 тыс., Болгар — на 74 тыс. посетителей больше, чем в прошлом году. Для привлечения туристов в республику используется событийный маркетинг. Так, несколько событий, прошедших в РТ в этом году, стали победителями различных конкурсов. Например, лучшим мероприятием исторической направленности был назван фестиваль реконструкции в Болгаре — за два дня его посетило 14 тыс. гостей.

Также в 2014 году в Чистополе был создан литературный музей-заповедник: были установлены фотобаннеры, знаки туристической навигации и другое.

С 18 декабря стартовала кампания по продвижению туристического бренда Татарстана в ПФО, а сама республика была признана лучшим регионом для путешествий по России по версии «Моей планеты». Также Казань вошла в топ-10 развивающихся туристических направлений по версии TripAdvisor.

«Динамика очень хорошая. Мы верим, что кризис позволит путешественникам переориентироваться на внутренний туризм, в том числе, и на Татарстан. Также надеемся, что доходы населения не упадут и позволят увеличить темпы роста турпоездок по России. Мы ждем, что 2015 год будет положительным для развития туризма», — рассказал об ожиданиях на следующий год председатель Госкомитета по туризму РТ Сергей Иванов.

Говоря о новогодних праздниках, Иванов отметил, что в этом году ожидается прибытие 70 тыс. туристов (в прошлом году было 50 тыс.), а нагрузка на гостиничный фонд уже составляет 85−87\%. Познакомиться с новогодней программой мероприятий можно на сайте Госкомитета по туризму РТ.

Афиша предпраздничной Казани

Одним из главных событий в области туризма в Татарстане в этом году стало создание Госкомитета по туризму РТ, считает руководитель Туристско-информационного центра Казани Наталья Абрамович. «То, что сделано за этот год комитетом, я считаю, при всей сложности переходного периода, — на пятерку», — говорит она. Абрамович разделяет мнение, что произойдет переориентация на внутренний рынок, а в связи с этим в России повысится интерес к Казани и Татарстану:

«Многие просто не смогут позволить себе выезд за рубеж, поэтому будут рассматривать варианты культурно-познавательного туризма в России. Люди уже много раз были в Питере, и если говорить не о морских курортах и санаторно-курортном лечении, а именно культурно-познавательном туризме, то, конечно, Казань будет очень востребована».

При этом результаты видно уже сейчас. По словам руководителя Туристско-информационного центра, количество туристов в 2014 году возросло по всем объективным показателям — по количеству бронирования в турфирмах, по нагрузке гостиниц, по увеличению обращений в экскурсионный центр. «Я думаю, что рост в Казани будет не 10−12\%, как было в последние годы, а около 17\%. Это произойдет за счет увеличения интереса к городу, узнаваемости Казани. Вложены достаточные серьезные силы и средства в последние годы», — считает Абрамович.

Рост в 10−15\% прогнозирует и президент Ассоциации туристских агентств Республики Татарстан Рамиль Мифтахов:

«Поскольку денежные потоки не такие большие у россиян, то они все равно захотят куда-нибудь поехать отдыхать. Я думаю, следующий год будет годом России в России. Люди будут ездить по городам страны, и Казань по сравнению с другими городами достаточно активно развивается и продвигается. Это и даёт прирост туристов ежегодно. Татарстан сейчас интересен и популяризирован, и я думаю, что здесь есть все основания ожидать, что все будет хорошо. Иностранные туристы тоже будут — им выгодно приезжать сюда».

Говоря о выездном туризме, Мифтахов отмечает, что на сегодняшний момент этот сегмент находится в сложном состоянии. По его словам, внешнеполитические факторы, экономические санкции и падение курса рубля привели к катастрофическим последствиям:

«Остается только ждать. Тенденция такая, что на сегодня ситуация не планирует улучшаться. Не надо надевать розовых очков, надо быть реалистами. Падение выездного туризма за последние два месяца составило порядка 90\%.

Раз бизнес не двигается, то сохранится тенденция закрытий маленьких туркомпаний. Будут закрытия, это правда. На сегодняшний момент туристов, в принципе, нет. Моя рекомендация простая — чтобы не тратить денег на аренду и зарплату, лучше пока прекратить работу в этой сфере или переориентироваться на внутренний рынок".

Генеральный директор магазина путешествий «Companion SP» Сергей Пасечник считает, что для многих снижение турпотока ниже 50\% оказалось критичным, поэтому есть примеры банкротств в Москве, Петербурге, на рынке муссируется слух об угрозах казанской компании. Одной из главных причин закрытия туркомпаний эксперт считает отсутствие поддержки как со стороны банков и страховых компаний, так и государства:

«В условиях, когда банки не ходят кредитовать туризм, когда страховые компании не хотят страховать туризм, очень сложно что-либо делать. Обновление законодательства, которое должно было произойти через две недели после банкротства очередной компании, — этого не случилось. Прошло четыре месяца, до сих пор обсуждается, и ни к чему хорошему это не идет, а только к увеличению затрат туроператоров. Финансовые гарантии никто на себя брать не хочет. Общий политический вектор — «сидите дома».

Однако подобное «сидение» даст толчок внутреннему туризму, но российским объектам потребуются ещё десятилетия, чтобы они приблизились к европейским курортам, к которым привыкли россияне, считает Пасечник. По словам бизнесмена, «Казань — самое обнадеживающее направление в туризме». Но несмотря на то, что столица Татарстана на фоне других российских городов выглядит лучше, хороший имидж легко испортить плохой работой принимающих компаний:

«Есть масса недоработанных нюансов, благодаря которым этот имидж можно испортить: подготовка гидов, плохая погода, транспортная инфраструктура, сервис. Имидж легко испортить, если будет плохо сработано на месте. Может быть, это не самые заметные вещи, но от настроения и обслуживания внутри зависит очень многое».

Илья Иванов