Цель акции — формирование экологической ответственности у подрастающего поколения и увеличение объемов вторично используемой макулатуры с целью сохранения лесов. Данная экологическая акция призвана повысить экологическую культуру учащихся города и научить детей принимать активное участие в устранении экологических последствий человеческой деятельности.

Каждый гражданин должен не только знать об экологических проблемах города, но и уметь их преодолевать, а ещё лучше этих проблем не создавать. Такое поведение посильно только экологически грамотному человеку, способному правильно оценить результаты своей деятельности и умеющему не наносить вред окружающей его среде, обладающему культурой поведения и навыками бережного отношения к природе.

Акция будет проводиться весь учебный год — с октября по май. Программа акции и ее продолжительность обусловлены способностью в данных условиях сформировать необходимый уровень экологической культуры учащихся школ города Казани. Она направлена на изменение сознания людей, на формирование новых стереотипов поведения, что в конечном итоге должно привести к изменению стиля их жизни, к экологизации их мировоззрения.

Сегодняшним подросткам принадлежит будущее. Подобные мероприятия привлекают молодое поколение к различным формам природоохранной деятельности, помогают стать им социально активными гражданами города, приобрести навыки решения экологических проблем.

Экологическая компания «Green Apple» при поддержке Министерства Образования и Науки и Министерства Экологии Республики Татарстан проводит экологическую акцию «Бумаге — новую жизнь» среди всех школьников города на протяжении всего учебного года с октября 2011 года по май 2012 года. В июне 2012 года будут подведены окончательные итоги и проведено торжественное награждение всех участников акции, а также объявлены школы-победители, занявшие лидирующие места. Первая тройка лидеров получит призы от партнеров и спонсоров акции. Все участники и партнеры официально получат статус «Большой помощник большого города». В течение всей акции трижды будут подводиться предварительные итоги среди всех классов каждой школы-участника, каждый из которых также будет награжден спонсорскими подарками.