ВТБ выяснил, что мотивирует россиян пользоваться кобрендинговыми картами. Согласно результатам опроса, проведенного среди 1,5 тыс. жителей крупных городов, треть опрошенных регулярно используют такие карты при совершении покупок. Наибольшая доля пользователей зафиксирована в Северо-Западном округе — 46%, где кобрендинговые карты пользуются особой популярностью.
Абсолютное большинство участников опроса — 63% – назвали кешбэк в рублях за покупки наиболее привлекательным видом бонусов по кобрендинговым картам. 16% респондентов отдают предпочтение скидкам при оплате товаров, 11% – баллам для последующих трат у партнеров программы, а 3% выбирают мили для путешествий. Региональные предпочтения в выборе бонусов заметно различаются. Так, кешбэк рублями чаще всего выбирают жители Санкт-Петербурга и Ленинградской области — 74%. Скидки при оплате наиболее популярны на Северном Кавказе — 21%, баллы — в Южном федеральном округе — 14%, а мили — на Дальнем Востоке — 9%. Главные мотивы использования кобрендинговых карт распределились следующим образом: повышенный кешбэк за покупки в магазине-партнере — 40%, кешбэк за все покупки — 31%, специальная цена на товары для держателей карт — 13%. Также опрошенные выразили готовность оформить кобрендинговую карту, если партнерами по программе, помимо продуктовых сетей, станут аптеки — 72%, магазины одежды — 57%, автозаправочные станции — 48%, сервисы такси и каршеринга — 37%, а также онлайн-кинотеатры и стриминговые платформы — 31%.
Здесь также прослеживается региональная специфика. Жители Санкт-Петербурга и Ленинградской области чаще всего заинтересованы в аптеках как партнерах — 81%. На Северном Кавказе наибольший интерес вызывают магазины одежды — 70%, и онлайн-кинотеатры — 40%. В Центральном округе востребованы АЗС — 54%. Жители Северо-Западного округа и Урала проявляют интерес к такси и каршерингу — по 42%.
Читайте также: «Снято 1,6 трлн: куда ушли деньги и где искать доходность».
