Более 75% организаций, использующих корпоративное телевидение в качестве канала коммуникации, отмечают высокий уровень удовлетворенности сотрудников, а в 60% компаний команда демонстрирует лучшее понимание целей и задач бизнеса. Внедрение корпоративного ТВ также снижает затраты на традиционные формы коммуникации до 30%, что делает этот инструмент не только эффективным, но и экономически оправданным. Такие выводы содержатся в исследовании «Ростелекома» «Корпоративное телевидение: лучшие практики 2024», проведенном совместно с «Синтеррой Медиа», цифровым партнером индустрии производства, обработки и доставки медиаконтента.

Исследование включает актуальные маркетинговые тренды и аналитику, которую бизнес сможет использовать как инструмент для повышения эффективности персонала и достижения ключевых целей компании. В его периметр попали различные аспекты внедрения корпоративного ТВ, включая технические характеристики, пользовательский опыт и экономическую эффективность, а также влияние на качество внутрикорпоративных коммуникаций и подходы к созданию востребованного контента.

Эксперты проанализировали данные из открытых источников и провели интервью с представителями крупнейших российских компаний, успешно использующих корпоративное телевидение. На основе оценки по девяти ключевым факторам (лицензия СМИ, собственные разработки, ИИ, охват аудитории и др.) они сформировали рейтинг 50 ведущих российских компаний, который подтвердил высокий потенциал корпоративного ТВ для повышения конкурентоспособности бизнеса.

Фотография предоставлена ПАО "Ростелеком"

По прогнозам аналитиков, к 2025 году объем рынка корпоративного телевидения вырастет на 50%. Среди ключевых трендов, влияющих на развитие этого сегмента в России, участники исследования выделили развитие платформ и экосистем, персонализацию и применение искусственного интеллекта. При этом уже сегодня технологии позволяют бесшовно интегрировать корпоративное ТВ в существующую ИТ-инфраструктуру компании, обеспечивая при этом надежность и безопасность передачи данных. Так, более 80% ИТ-отделов опрошенных организаций подтвердили простоту внедрения таких решений.

Тенденции развития корпоративного телевидения связаны с общими трендами медиаиндустрии, в том числе в контенте. Так, последние годы заметно сократился хронометраж программ. Самым востребованным форматом стал «сверхкороткий метр»: 10−15-секундные ролики и мини-фильмы продолжительностью 1−2 минуты. При этом компании — лидеры рейтинга активно используют и форматы видеоинтервью 20−30 минут, снимают документальные фильмы и даже сериалы.

В условиях растущей конкуренции на рынке труда компании, внедряющие инновационные решения для взаимодействия с персоналом, получают значительное преимущество. Корпоративное телевидение становится все более востребованным инструментом управления эффективностью компании. Оно позволяет улучшить коммуникации внутри организации, способствует росту лояльности сотрудников и поддерживает сильную корпоративную культуру для достижения стратегических целей бизнеса.

Более подробно о результатах исследования «Корпоративное телевидение: лучшие практики 2024» — на сайте trends.rt.ru.

Реклама
ПАО Ростелеком

Банк России обратил внимание банков и некредитных финансовых организаций на недопустимость публичного продвижения паев инвестиционных фондов, предназначенных исключительно для квалифицированных инвесторов. Регулятор выявил негативные практики при предложении таких инструментов.

По закону инвестиционные паи, ограниченные в обороте, нельзя предлагать неограниченному кругу лиц, в том числе через рекламу, а также неквалифицированным инвесторам. ЦБ пояснил, что ограничение распространяется и на информацию о конкретном фонде или его паях, если она привлекает внимание или формирует интерес к продукту.

В частности, к такой информации регулятор относит название фонда, сведения о его доходности, порядке и сроках подачи заявок на приобретение, погашение или обмен паев. Ограничение также касается ссылок, QR-кодов и других способов перехода к информации о фонде, если перед ее получением не проверяется статус квалифицированного инвестора.

Банк России рекомендует финансовым организациям придерживаться этого подхода независимо от способа и канала распространения информации, в том числе при привлечении посредников для взаимодействия с клиентами.

Аналогичные подходы ЦБ предлагает применять при продвижении других ценных бумаг и производных финансовых инструментов, предназначенных для квалифицированных инвесторов. Требования при этом не затрагивают обязательное раскрытие информации о деятельности фондов, предусмотренное законодательством и нормативными актами Банка России.

Читайте также: Малый бизнес платит за инвестиции крупных компаний: эксперты о высокой ставке