13 300 рублей готовы потратить в этом году жители Казани на новогодние подарки. Сумма на 1,5 тыс. рублей больше, чем годом ранее, когда казанцы были готовы купить подарки на 11 800 рублей.

Согласно результатам исследования SuperJob, чаще всего адресатами сюрпризов становятся родственники, второе место заняли подарки самим себе (17%), третье — коллегам (14%).

Лидерами по затратам на подарки стали мужчины — средних бюджет среди них составил 16,7 тыс. рублей, в то время как среди женщин — 11,6 тыс.

Еще полгода назад мессенджер МАХ казался экспериментом — удобной, но необязательной альтернативой Telegram или WhatsApp. Однако с июня по декабрь 2025 года он шаг за шагом превратился в ключевой инструмент взаимодействия с государством: через него приходят уведомления о госуслугах, подтверждается личность, а вход в «Госуслуги» без него уже заметно усложнился. Формально все остается добровольным — но на практике отказаться становится все труднее. Вот как это происходило — и что делать, если вы еще не решили установить МАХ.

Июнь: «Альтернатива с эксклюзивом»

9 июня 2025 года на заседании ИТ-комитета Госдумы глава Минцифры Максут Шадаев впервые публично представил идею национального мессенджера МАХ. Цель — не запретить зарубежные сервисы, а предложить российский аналог с уникальными функциями: цифровой ID, бесплатная электронная подпись и школьные чаты.

Тогда это звучало как предложение, а не требование. Но уже тогда было ясно: эксклюзивные госфункции станут главным козырем МАХа.

Сентябрь: Цифровой ID — ваш паспорт в телефоне

15 сентября в МАХе запустили Цифровой ID — QR-код, подтверждающий статус: совершеннолетний, студент, многодетный родитель. Сервис работает на базе данных «Госуслуг», но не раскрывает ФИО — проверяющий видит только подтвержденный факт (например, «достиг 18 лет»).

Первой к сервису подключилась сеть «Магнит»: в магазинах Москвы, Санкт-Петербурга и Краснодара можно теперь купить алкоголь, просто отсканировав QR-код в МАХе.

!Важно: чтобы создать Цифровой ID, нужна биометрия в Единой биометрической системе (ЕБС) — государственной базе, куда можно попасть либо через банк, либо по загранпаспорту нового образца. Это первый порог входа: хочешь удобства — сдавай биометрию. При этом закон гарантирует: использование биометрии — добровольно, а дискриминация тех, кто отказался, запрещена.

фото: vk.com/mintsifry

Август: «Добровольно, но…»

27 августа Минцифры разослало официальное письмо (№ ММ-П10−82 860), где еще раз подчеркнуло: использование МАХа — полностью добровольно. Однако в том же документе содержится важное уточнение: образовательные учреждения и работодатели могут включать использование цифровых платформ в свои локальные регламенты.

Это значит: государство не заставляет вас ставить МАХ, но школа или офис могут сделать это косвенно, прописав в уставе или трудовом договоре, что вся коммуникация идет через «официальный канал». И если завтра все родительские собрания перейдут в бот МАХа — отказаться будет сложно, особенно если нет альтернативы.

Декабрь: уведомления и вход — только через МАХ?

2 декабря «Госуслуги» анонсировали: уведомления о статусе заявок (льготы, штрафы, пособия) теперь приходят не только в личный кабинет, но и в верифицированный бот МАХа. Условие простое: аккаунт на «Госуслугах» и мессенджер должны быть привязаны к одному номеру телефона.

А уже 5 декабря последовало более значимое изменение: СМС-коды для входа в мобильное приложение «Госуслуги» отменяются. Теперь подтверждение — только через:

фото: vk.com/mintsifry

СМС остаются только для пользователей десктопной версии. Для смартфонов — нет.

Причина — рост мошенничества: люди сами передавали коды аферистам. Но на деле это делает МАХ самым простым и массовым способом двухфакторной защиты: не нужно устанавливать отдельные приложения или сдавать отпечатки — достаточно уже установленного мессенджера.

Справка: двухфакторная аутентификация — метод защиты аккаунта, при котором для входа нужны два «ключа»: пароль + код из СМС, биометрия или одноразовый токен. Повышает безопасность в разы.

Что это значит для нас — пользователей?

Формально вы по-прежнему вправе не устанавливать МАХ. Бумажные документы действуют, СМС приходят на компьютер, а школьные журналы можно вести на бумаге — об этом прямо сказано в письме Минцифры.

Но:

Государство не навязывает мессенджер напрямую. Оно создает условия, при которых отказаться — значит добровольно отказаться от удобства, скорости и цифровых прав. Это называется «мягкое принуждение через полезность».

Что дальше?

Уже сейчас МАХ интегрирован с «Госключом» (электронная подпись), eSIM и картами болельщика. В будущем — школьные сервисы, голосования, банковские мини-приложения. Если тенденция продолжится, к 2026 году МАХ станет не просто мессенджером, а универсальным цифровым ключом к жизни в России.

Стоит ли устанавливать?

Если вы:

— тогда МАХ уже сейчас решает реальные задачи. Главное — помните: регистрация в ЕБС и привязка к «Госуслугам» возможны только с вашего согласия, и отозвать его можно в любой момент.

Так что «добровольный» мессенджер остается таковым — пока. Но чем больше сервисов в него встраивают, тем тоньше становится грань между «можно не пользоваться» и «без этого не получится».

От пользователя, который все еще выбирает — но уже почти не может…

Антон Чехов