Оптимизация сайта — на этапе разработки
Собственники часто задумываются об оптимизации и продвижении сайта, когда он уже готов. Это ошибка. После аудита в большинстве случаев выясняется, что для успешной конкуренции за топ-3 в выдаче поисковых систем требуется перерабатывать структуру сайта и проводить дорогостоящую техническую оптимизацию.
Случается также, что выбранная для сайта система управления (CMS) не поддерживает необходимые подходы к поисковой оптимизации (SEO).
Обращайтесь к SEO-специалистам заранее. Еще на этапе выбора подрядчика по разработке сайта и/или выбора доменного имени.
Также желательно SEO-требования и задачи к сайту прописать в смете проекта разработки и оформить приложением к договору.
Что касается оптимизации корпоративного сайта, можно использовать методику C-I-T-E, обратив внимание на четыре основных блока задач:
C - #content ("содержание сайта"). Сюда относится проработка семантики и структуры сайта, подготовка информационных и продающих разделов, качество и авторитетность материалов, их полезность, релевантность и способ подачи, а также оптимизация размещенного контента.
I - #internal ("внутреннее SEO"). Проработка команд для поисковых машин, работа над индексацией сайта, навигацией по сайту и внутренней перелинковкой, внедрение микроформатов и микроразметок на сайт - другими словами, выполнение задач по этой группе помогает поисковым роботам легче понимать содержимое сайта.
T - #technology ("техническая оптимизация"). Здесь собраны задачи по улучшению серверного окружения, безопасности сайта, повышения качества кода и скорости загрузки сайта, техническому юзабилити и оптимизации под мобильные устройства.
E - #external ("внешняя оптимизация"). Эта группа затрагивает все задачи, которые выполняются вне сайта, но при этом сильно влияют на его позиции в поисковой выдаче. Например, повышение авторитета сайта и доверия к нему со стороны поисковых систем, работа над ссылочным профилем, улучшение размещения информации в справочниках и отраслевых каталогах, работа с целевым трафиком, целевыми аудиториями, анализ и управление поведенческими факторами и социальными сигналами, управление онлайн репутацией сайта и компании (ORM).
Если ваш сайт быстрый, безопасный, удобный, популярный, авторитетный, то поисковые машины его легко понимают. А значит, он обязательно поднимется в топ поисковой выдачи Яндекс и Google.
Продвигайтесь по низкочастотные запросам
Сейчас Яндекс активно развивает собственные сервисы, по моим подсчетам их уже 87 штук. Например, только по запросам, связанным с недвижимостью, таких сервисов в поисковой выдаче у Яндекса появляется до пяти штук, а еще девять позиций в поисковой выдаче занимает контекстная реклама. В этом случае говорят, что поисковый запрос «заколдован». Это, конечно, снижает органический (бесплатный) SEO-трафик у сайтов по высокочастотным запросам.
В таких условиях можно продвигать и получать больше бесплатного трафика через сервисы Яндекса, такие как карты, новости или Дзен.
Совсем отказаться от SEO позиций в выдаче Яндекс не может, поскольку в этом случае люди будут охотнее пользоваться поиском Google.
Очевидно, что конкуренция за топ в высокочастотных запросах становится жестче. При этом классические подходы к оптимизации сайтов практически не меняются. Также стоит обратить внимание на продвижение сайтов по низкочастотным, менее конкурентным запросам. Примеров, когда именно они показывают более высокий CTR и конверсию в продажи, довольно много.
Делайте уникальный и полезный контент
Ведение блога на коммерческом сайте — часть маркетинговой тактики. Сейчас как никогда актуальны корпоративные блоги, в которых собственник или сотрудники выступают экспертами, делятся полезной информацией, но при этом не продают в лоб.
Через публикацию полезных и уникальных материалов компания увеличивает органический трафик, повышает лояльность и доверие клиентов, привлекает новую аудиторию. Главное здесь — вести блог регулярно.
Установите график публикаций (оптимально — 2−3 раза в месяц) и придерживайтесь его.
Что касается контента, то сейчас на первый план выходит не столько уникальность, сколько польза, которую читатели получат. Если сравнить два текста, один из которых 100% уникальный, но написан сложным языком, не структурирован, а второй — снабжен пояснительными фотографиями, написан живым, человеческим языком, отлично структурирован, но имеет уникальность 70−80%, то, конечно, для развития сайта более полезен второй вариант. Люди будут читать интересный контент, находиться на странице, где размещен контент достаточно долго, делиться им в соцсетях. Это так называемые поведенческие показатели, которые поисковые машины учитывают как преимущество сайта.
Уникальность важна, но это не самый главный критерий. В контенте, в первую очередь, важна польза, вовлечение, полнота информации, удобство употребления, объем данных, смена формата. Например, не только текст, но и фото, видео.
Ренат Шафигуллин
гендиректор ООО «СЕО.ГРУП»
