ОАО «Красный Восток» — один из крупнейших производителей пива в среднеценовом сегменте. Компания выпускает пиво под марками «Красный Восток», «Солодов» и «Чешский стандарт». По данным Объединенной финансовой группы (ОФГ), в прошлом году «Красный Восток» выпустил 4,94 млн. гектолитров пива, контролируя около 7% рынка. В первом полугодии нынешнего года, по данным маркетингового агентства «Бизнес Аналитика», компания контролировала 6,1% продаж пива в стране и занимала четвертое место среди российских пивоваров.

Ильшат Хайруллин, председатель совета директоров «Красного Востока»:

— Компания обратилась к услугам The Strategist Media из-за падения эффективности рекламы, которое наблюдалось в первом полугодии этого года. До сих пор закупкой рекламы «Красный Восток» занимался самостоятельно. «Медиа Артс» показала хорошие знания в этой области, поэтому агентству именно этой группы доверено размещение рекламы. Креатив для «Красного Востока» делает агентство NFQ, и от его услуг пивовары отказываться пока не намерены. В этом году рекламный бюджет «Красного Востока» составляет около $ 20 млн.

По данным ОФГ (аналитики компании приводят их со ссылкой на медийное агентство HMS), в прошлом году «Красный Восток» потратил только на прямую рекламу около $ 10 млн. против $ 12 млн. у «Балтики» и $ 14 млн. у «Пивоварен Ивана Таранова».

Однако, по исследованиям маркетингового агентства «КОМКОН», за последний год узнаваемость ключевого брэнда компании — пива «Красный Восток» сократилась на 0,5% до 48%, в то время как знание марок-конкурентов — «Очаково» и «Толстяка» — выросло почти на 2%.

Андрей Кокорин, генеральный директор The Strategist Media:

— Основной задачей компании станет повышение эффективности рекламы казанских пивоваров. Мы хотим, чтобы рекламные затраты стали инвестициями для «Красного Востока». Прежний принцип, использовавшийся «Красным Востоком», — закупить как можно более дешевую рекламу — не оправдал себя.

До сих пор только один крупный производитель пива — компания «Пивоварни Ивана Таранова» обходилась при закупке рекламы собственными силами. Большая часть рекламы ПИТ размещалась на НТВ.

Ольга Бида, директор по рекламе ПИТ:

— Мы приветствуем появление у казанских пивоваров нового рекламного партнера. Они становятся профессиональными. Я думаю, что им следует обратить внимание и на креативную стратегию.