ВТБ и розничная сеть «Магнит» объявили о запуске стратегического партнерства: платежного сервиса на базе приложения ритейлера, совместной карты и витрины для заказа продуктов в мобильном банке. Потенциальная аудитория проекта — 80 млн человек.

Ранее кобрендовые карты и программы лояльности ограничивались начислением баллов на отдельный счет. Новый проект — аналогов которому по глубине технологического и маркетингового сращивания на рынке не было — объединит оплату, идентификацию и скидки в единый клиентский путь.

По оценкам участников рынка, проект отражает тренд на создание «единого платежного инструмента» и стремление крупных экосистем замкнуть на себе максимум пользовательских сценариев — от финансов до покупок.

В ВТБ отметили, что объединение сетей банка и ритейлера, а также использование инфраструктуры «Почты России» позволят охватить широкую аудиторию. В «Магните» подчеркнули, что новый платежный инструмент беспрецедентен по размеру выгоды для покупателей.

До конца мая сервис заработает в девяти регионах, а в течение нескольких месяцев — по всей стране.