Истории Рубрики
26 Июня 2018, 18:00
Подготовка к ЧМ-2018

Спортивные мега-события — выгода или убытки?

Почему города отказывались от олимпиад, что стало со стадионами в Бразилии и получит ли Россия прибыль от ЧМ-2018?

Совокупные затраты России на организацию и проведение ЧМ-2018 по футболу оцениваются в 638 млрд рублей (примерно $ 13,2 млрд). Только треть из них — частные инвестиции. Большая часть расходов направлена на развитие инфраструктуры городов, принимающих матчи.

Основными бенефициарами мундиаля являются финансовый сектор, розничная торговля, производители пива и гостиничный бизнес. Чемпионат мира по футболу добавит примерно 0,2% к итоговой цифре экономического роста России по итогам 2018 года, он же ускорит инфляцию. Выиграть должны регионы, прежде всего от туризма, — матчи ЧМ в 11 городах-хозяевах посетят десятки тысяч болельщиков.

Фото kzn.ru

Частный бизнес спас Олимпиаду-1984 и сделал ее прибыльной

Чемпионаты мира по футболу, зимние и летние олимпиады всегда считались престижными событиями, ради которых правительства готовы были тратить деньги на строительство стадионов, тренировочных баз, отелей и другой инфраструктуры. В 1976 году Олимпиада принесла Монреалю долг в $ 2,8 млрд при бюджете на Игры в $ 124 млн. Другие города в то время отказались проводить Олимпиаду-1984, кроме Лос-Анджелеса.

Тогда городские власти выдвинули условие — все расходы на Игры берет на себя Международный олимпийский комитет. Лос-Анджелес отказался от государственного финансирования в пользу частного. Используя готовую инфраструктуру, американцам удалось сохранить профицит бюджета в $ 300 млн. В то же время, последующие Олимпиады не смогли привлечь частный капитал.

Церемония открытия Игр-1984 в Лос-Анджелесе
Фото Международного олимпийского комитета

Спорт-расходы: стадионы, болельщики

В случае с российским мундиалем траты юридических лиц превысили бюджеты регионов и отстали от федеральных вложений в два раза:

Гендиректор Оргкомитета России-2018 Алексей Сорокин заявил, что непосредственная организация ЧМ-2018 — в том числе строительство стадионов — обошлась в $ 500 млн (или 36,5 млрд рублей по курсу ЦБ на 13 июня).

Основным источником дохода остаются трансляции матчей, права на которые принадлежат FIFA. В 2018 году Международная ассоциация футбола планирует заработать на них $ 3,6 млрд, а общая прибыль от мундиаля составит $ 6,1 млрд.

Организаторы ЧМ-2018 ожидают заработать в первую очередь за счет посещения матчей и тематических фестивалей — ведь спортивная инфраструктура строилась прежде всего для болельщиков. FIFA сообщила, что за неделю до начала турнира в России продано 2,4 млн билетов: из них 872 тыс. купили отечественные болельщики, 89 тыс. — американцы, 73 тыс. — бразильцы.

Кажется, что американцы готовы потратить больше других болельщиков, ведь США находится на 10 месте по ВВП (ППС) на душу населения. Однако опрос нидерландской компании ING перед ЧМ-2014 показал, что американцы готовы потратить 12 евро на футбольную атрибутику, а бразильцы — 40 евро. Как пишет Спорт-экспресс со ссылкой на Ростуризм, на ЧМ-2018 приедет 1,5 млн туристов, которые могут потратить до $ 2 млрд.

Фото пресс-службы Кремля

Стадионы и инфраструктура после мега-событий

Правительство и чиновники уверяют, что вложения в ЧМ-2018, несмотря на кажущийся убыток, должны принести прибыль городам и стране через несколько лет. Во время последней «Прямой линии» 7 июня президент РФ Владимир Путин заявил, что в России на месте стадионов не построят рынки.

«Ни в коем случае нельзя допустить, чтобы на этих площадках вдруг возникли какие-то рынки, которые возникали на спортивных сооружениях Москвы в середине 90-х годов».

На прошлом ЧМ-2014 в Бразилии, как писал Vox, главный стадион за $ 900 млн стали использовать как стоянку для автобусов. Объекты Олимпиады-1952 в Хельсинки и Игр-1984 года в Сараево сейчас заброшены.

Untitled
the connection with Bosnia

В случае с прошедшей Зимней Олимпиадой в Сочи ситуация выглядит неоднозначной. Спортивные корреспонденты швейцарской газеты Aftonbladet посетили горнолыжный курорт «Горки Город» в несезон и остались недовольны. По словам журналистов, горнолыжный сезон длится четыре месяца, а остальные восемь курорт пустует. Изначально «Горки Город» задумывался как аналог швейцарского Аспена, который привлек бы иностранных туристов. Но изменившаяся за 4 года экономическая и политическая обстановка сделали курорт популярным среди россиян.

Другим объектам в Сочи — стадион «Фишт» и часть бывшей олимпийской деревни — нашли применение. На поле «Фишта» пройдут матчи ЧМ-2018, а объекты олимпийской деревни отдали Образовательному центру «Сириус», учрежденному Владимиром Путиным в 2014 году.

«Казань Арена», на котором прошло открытие и закрытие Летней Универсиады-2013, также принимает матчи — местного «Рубина», крупных турниров и мундиаля.

Фото kzn.ru

Помогут ли новые дороги избавиться от пробок?

В случае с дорогами — для автомобилей или поездов — все еще менее однозначно. Если транспортные пути связывают не только спортивные объекты, находящиеся за пределами города, то они будут пользоваться спросом у населения вне зависимости от спортивных или других крупных событий. В 2013 и 2015 гг. Яндекс. Пробки оценили транспортную ситуацию в Казани в среднем на 4,5 балла. Согласно INRIX Global Traffic Scorecard, Казань занимает 196 место среди городов мира по количеству пробок.

Большинство урбанистов считает, что строительство новых дорог приведет к увеличению спроса на авто, поскольку инфраструктура будет удобна, прежде всего, для автомобилистов, а не общественного транспорта, пешеходов или велосипедистов. Поэтому рано или поздно увеличится количество авто, что приведет к новым пробкам. Экс-мэр Лондона Кен Ливингстон на форуме Made in Kazan в 2016 году также заявил, что автомобили портят экологическую обстановку в городе, а значит градостроителям надо перестать строить новые развязки.

Фото kzn.ru

Нематериальная выгода от спорта

Кроме экономических преимуществ, крупные спортивные события повышают узнаваемость страны и городов — как минимум на время проведения соревнований. Опрос американских социологов Брента Ричи и Брайана Смита показал, что спустя пять лет осведомленность американцев об олимпиаде в Лос-Анджелесе упала с 69% до 50,6%. О спортивном событии в США помнили в среднем 46,6% европейцев.

Осведомленность респондентов о прошедших Играх

Другой нематериальный эффект, напрямую связанный со спортом, рост региональных федераций. За последний год в Татарстане количество спортивных федераций выросло до 92, а количество спортивных сооружений в ПФО выросло на 6,9%.

Динамика количества региональных спортивных федераций по субъектам РФ (сведения с 09.01.2017 по 18.04.2018)
Слайд министерства спорта РФ

ЧМ-2018 — польза или вред?

Чемпионат в самом разгаре. На прошлых ЧМ замечено, что поведение болельщиков сильно зависит от успеха их сборных — если команда выигрывает, то фанаты готовы тратить больше и посетят больше матчей. Согласно последнему прогнозу Moody’s, мундиаль даст толчок для развития экономики России — но на короткий период.

Как и в случае с Бразилией-2014, положительный макроэкономический эффект для РФ от ЧМ-2018 будет ограниченным, соглашается директор аналитического департамента Альпари Александр Разуваев.

«Для России это, прежде всего, уникальный шанс сломать негативный образ, который особенно активно навязывается нашей стране со стороны глобальных медиа. Пиар в современном мире стоит очень дорого, от него зависят многомиллиардные контракты и инвестиционные потоки. Летом текущего года Россия должна показать всему миру, что она не „мрачная диктатура“ или „осажденная крепость“, а открытая и привлекательная для туризма и бизнеса страна», — считает аналитик.

Он полагает, что мундиаль добавит примерно 0,2% к итоговой цифре экономического роста России по итогам 2018 года. Однако далеко не все представители российского бизнеса выиграют от футбольного праздника.

«Для отдельных компаний Чемпионат мира по футболу-2018 может оказаться временной проблемой, потерей части выручки. По соображениям безопасности работа ряда российских предприятий будет ограничена или вообще остановлена», — резюмирует Разуваев.

Александр Токарев

Новости
25 Сентября 2018, 20:00

11 октября на казанской фабрике Алафузова запустят цикл кинопоказов

С 11 октября дирекция «Время кино» совместно с Фабрикой Алафузова запускают еженедельные кинопоказы по четвергам. Организаторы хотят обратить внимание зрителей на некоммерческие картины, которые редко попадают в репертуар кинотеатров. В программу первого показа вошли 4 короткометражных фильма от российских начинающих женщин-режиссеров.

Так в 19.00 11 октября зрители увидят следующие картины: «Для всех я умерла» Насти Антоновой, «Женщины» Настасьи Марсаковой, «Верка-фуэте» Инны Щербань и «Собачатина» Ксении Тищенко.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: