Реклама в интернете: что надо знать рекламодателю о сегментах и форматах в 2018 году

Рост интернет-рекламы на 22%, лидерство видео, охват баннерной рекламы и наиболее раздражающие пользователей форматы — главное из выступления директора РАЭК Сергея Плутогаренко на РИФ-2018.

В Подмосковье 18−20 апреля проходит Российский интернет-форум. Эксклюзивные данные об экономике Рунета представил директор Российской ассоциации электронных коммуникаций Сергей Плутогаренко. Часть его доклада посвящена маркетингу и рекламе.

Объем сегмента маркетинга и рекламы в 2017 году составил 224 млрд рублей. Сегмент интернет-рекламы остается самым быстрорастущим среди всех сегментов рекламного рынка с динамикой 22%.

«Эта тенденция значительно усилится в следующие пять лет — в частности, благодаря быстрому росту доходов от мобильной рекламы. По итогам 2017 году интернет в России практически сравнялся с ТВ по объему рекламы. При сохранении темпов роста интернет обгонит ТВ по объему рекламы ко 2 полугодию 2018 года», — считает Плутогаренко.

По его словам, 94% роста глобального рынка рекламы обеспечит интернет c 2017 по 2020 год. Лидеры рынка: Google, Facebook, Baidu, Alibaba и Tencent. 83% роста рынка обеспечила общая доля этих компаний в интернет-рекламе с 2014 по 2016 год.

Сегмент видеорекламы — лидер по темпам роста. Это общеевропейский тренд, наряду со снижением рынка баннерной рекламы для десктопов и ростом рынка мобильной рекламы.

Слайд презентации Сергея Плутогаренко "Экосистема Цифровой экономики России"

Баннер остается наиболее используемым форматом.

Баннерная реклама охватывает 93% аудитории, текстовая — 87%, видеореклама — 76%. У компании есть в среднем 12 секунд, чтобы привлечь внимание пользователя с помощью баннера.

Мобильная реклама — один из необходимых элементов digital-стратегии.

Набор форматов различается в зависимости от типа и категории компании. В среднем компании используют около 6 рекламных форматов.

Слайд презентации Сергея Плутогаренко "Экосистема Цифровой экономики России"

60% пользователей согласны, что реклама в интернете может быть полезной.

При этом блокировщики рекламы используют 6% пользователей.

Наиболее раздражающими рекламными форматами Плутогаренко назвал автоматический запуск видео со звуком, обратный отсчет до появления кнопки закрытия, полное или частичное перекрытие контента.

Слайд презентации Сергея Плутогаренко "Экосистема Цифровой экономики России"

К концу года общие расходы российских рекламодателей на мобильные форматы вырастут на 43%.

Общий объем рынка мобильной рекламы по итогам 2017 года, по словам Плутогаренко, составил 79,3 млрд рублей. При этом 72% российских рекламодателей используют как минимум одно мобильное решение в своих рекламных кампаниях.

Слайд презентации Сергея Плутогаренко "Экосистема Цифровой экономики России"

Аудитория Рунета в 2017 году составила 90 млн человек, это 73% населения РФ. При этом 73 млн пользователей или 59% россиян пользуются интернетом через мобильные устройства хотя бы один раз в месяц, а 20,9% жителей РФ используют исключительно мобильный интернет.

Полное собрание аналитических материалов РАЭК и партнеров публикуется на сайте РИФ.Аналитика.
В публикации использованы материалы Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК).

Новости
20 Октября 2018, 14:08

В России изменят правила оборота оружия

В России могут быть изменены правила оборота оружия. Владельцев оружия планируется обязать уведомлять Росгвардию в течение трех дней о своих перемещениях с оружием.

Проект изменений в Правила оборота гражданского и служебного оружия и патронов к нему на территории страны размещен на портале проектов нормативных правовых актов. В нем отмечается, что данные изменения будут касаться и иностранных граждан, сообщает Интерфакс.

Документ также предусматривает, что граждане могут получать разрешение на перевозку оружия воздушным транспортом на основании уставных документов авиаперевозчика без получения разрешительных документов Росгвардии.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: