Реклама в интернете: что надо знать рекламодателю о сегментах и форматах в 2018 году

Рост интернет-рекламы на 22%, лидерство видео, охват баннерной рекламы и наиболее раздражающие пользователей форматы — главное из выступления директора РАЭК Сергея Плутогаренко на РИФ-2018.

В Подмосковье 18−20 апреля проходит Российский интернет-форум. Эксклюзивные данные об экономике Рунета представил директор Российской ассоциации электронных коммуникаций Сергей Плутогаренко. Часть его доклада посвящена маркетингу и рекламе.

Объем сегмента маркетинга и рекламы в 2017 году составил 224 млрд рублей. Сегмент интернет-рекламы остается самым быстрорастущим среди всех сегментов рекламного рынка с динамикой 22%.

«Эта тенденция значительно усилится в следующие пять лет — в частности, благодаря быстрому росту доходов от мобильной рекламы. По итогам 2017 году интернет в России практически сравнялся с ТВ по объему рекламы. При сохранении темпов роста интернет обгонит ТВ по объему рекламы ко 2 полугодию 2018 года», — считает Плутогаренко.

По его словам, 94% роста глобального рынка рекламы обеспечит интернет c 2017 по 2020 год. Лидеры рынка: Google, Facebook, Baidu, Alibaba и Tencent. 83% роста рынка обеспечила общая доля этих компаний в интернет-рекламе с 2014 по 2016 год.

Сегмент видеорекламы — лидер по темпам роста. Это общеевропейский тренд, наряду со снижением рынка баннерной рекламы для десктопов и ростом рынка мобильной рекламы.

Слайд презентации Сергея Плутогаренко "Экосистема Цифровой экономики России"

Баннер остается наиболее используемым форматом.

Баннерная реклама охватывает 93% аудитории, текстовая — 87%, видеореклама — 76%. У компании есть в среднем 12 секунд, чтобы привлечь внимание пользователя с помощью баннера.

Мобильная реклама — один из необходимых элементов digital-стратегии.

Набор форматов различается в зависимости от типа и категории компании. В среднем компании используют около 6 рекламных форматов.

Слайд презентации Сергея Плутогаренко "Экосистема Цифровой экономики России"

60% пользователей согласны, что реклама в интернете может быть полезной.

При этом блокировщики рекламы используют 6% пользователей.

Наиболее раздражающими рекламными форматами Плутогаренко назвал автоматический запуск видео со звуком, обратный отсчет до появления кнопки закрытия, полное или частичное перекрытие контента.

Слайд презентации Сергея Плутогаренко "Экосистема Цифровой экономики России"

К концу года общие расходы российских рекламодателей на мобильные форматы вырастут на 43%.

Общий объем рынка мобильной рекламы по итогам 2017 года, по словам Плутогаренко, составил 79,3 млрд рублей. При этом 72% российских рекламодателей используют как минимум одно мобильное решение в своих рекламных кампаниях.

Слайд презентации Сергея Плутогаренко "Экосистема Цифровой экономики России"

Аудитория Рунета в 2017 году составила 90 млн человек, это 73% населения РФ. При этом 73 млн пользователей или 59% россиян пользуются интернетом через мобильные устройства хотя бы один раз в месяц, а 20,9% жителей РФ используют исключительно мобильный интернет.

Полное собрание аналитических материалов РАЭК и партнеров публикуется на сайте РИФ.Аналитика.
В публикации использованы материалы Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК).

Новости
16 Августа 2018, 10:06

Прокуратура обязала устранить нарушения пожарной безопасности в колонии Альметьевска

Ранее в ИК-8 выявили нарушения санитарно-эпидемиологического законодательства.

Нижнекамская прокуратура в судебном порядке обязала устранить нарушения пожарной безопасности в исправительной колонии № 8 в Альметьевске на территории промышленной зоны.

Установлено, что в помещениях котельной, столярного, сушильного, швейного цехов колонии эксплуатируются электропровода и кабели с видимыми нарушениями изоляции, а помещения здания диспетчерской не защищены установками автоматической пожарной сигнализации.

Ранее в ИК-8 выявили нарушения санитарно-эпидемиологического законодательства.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: