Разобраться Рубрики
19 Марта 2019, 08:00

Жутких цветов не бывает: как спланировать дизайн бренда

Топ-10 неожиданных, но эффективных сочетаний.

Цвет делает дизайн живым. Каждый, кто планирует создать бизнес в Татарстане, должен помнить это простое правило. Бренд может быть ярким, строгим, минималистичным или подобным радуге — вариаций множество. TatCenter попросил дизайнеров Canva собрать 10 самых неожиданных сочетаний, об эффективности которых вы, возможно, и не подозревали.

Начинающие проекты часто сталкиваются с ситуацией, когда на хороший дизайн логотипа, визиток, флаеров, собственной брендовой палитры просто нет бюджета. С многочисленными онлайн-платформами для создания графики на базе готовых шаблонов по типу Canva, Cacoo, Crello и др. сделать красивый флаер уже не проблема. Но как понять, что цветовая композиция не режет глаз, не смотрится дешево? Давайте разбираться. Каждый пример сопровождается названием цветов и их шестизначными кодами, которые можно использовать при оформлении бренда. Мы специально не показываем примеры компаний, которые уже использовали их, чтобы не ограничивать полет фантазии. Все примеры — это то, что окружает нас: природа, архитектура, люди, техника.

Дешевых и несовместимых цветов (практически) не существует. Создавая дизайн бренда нужно учитывать всего два момента:

психология цвета, то есть один-два основных оттенка;

правильно расставленные акценты.

Действительно, если внимательно присмотреться, скажем, к паркам в начале весны и осени, то увидим в них любые цвета и оттенки. Мы ведь не говорим: «Фу, какая безвкусица!» Все дело в том, что природа умудряется очень точно соблюдать пропорции: фон, цвет основного объекта, ключевых деталей, едва заметных, но важных нюансов.

Наличие конкретного цвета в палитре не означает заполнение им объекта, скажем, на 20−25 и более процентов. Это может быть крошечная деталь, в то время как 75% изображения — нейтральный фон. Большинство дизайнов, если речь не идет о мелких объектах в виде логотипов или визиток, где цветовая гамма достаточно лаконичная, должно содержать нейтральный цвет — черный, белый, оттенки серого, приближенные к белому и серому голубые или бежевые тона. Это позволит создать гармоничную палитру. Все достаточно просто. Переходим к примерам.

Лето и эскимо

Если вы абстрагируетесь от примера и посмотрите на эти цвета, то скажете: «Что за ужас!». Стоит рассредоточить каждый из этих цветов в разумных пропорциях и разбавить их нейтральным цветом. В нашем случае — это телесный цвет. И, вот, вам уже хочется поскорее дойти до ближайшего магазина с эскимо.

Тюльпановые поля

Кого-нибудь раздражают тюльпановые поля в Нидерландах? Опять же обратите внимание, что реальный пейзаж смотрится на фотографии достаточно гармонично за счет того, что присутствует горизонт в нейтральных тонах. Без него снимок становится тяжелым для восприятия. Используя такое сочетание, помните об этом.

Мотивация

Сочетание синего/голубого и красного — самое распространенное на государственных флагах. Тем не менее, когда дело доходит до дизайна, новички теряются, не понимая, как можно совместить эти два цвета. Если не выделять им равный приоритет, то вместо безвкусицы получится выразительный дизайн с четкими акцентами.

Фиолетовый восторг

Фиолетовый — очень непростой цвет с точки зрения создания брендовой палитры. Как видите, все дело в создании баланса «темный-светлый», достаточном количестве нейтрального «пятна», а также акценте. Если это фотография, розовый можно сделать нерезким, если рисованный дизайн — можно уменьшить площадь, исказить геометрию.

Попробуем «радугу»

Ярко-голубой, розовый, оранжевый, ярко-желтый — перебор даже для радуги. Правильно, потому что полосы рисованной радуги одинаковые по размеру. Несмотря на то, что в этом примере присутствуют еще два ярких пятна — красное и салатовое, к взрыву мозга это не приводит. Объекты рассредоточены (возможно, с менее идеальной геометрией было бы даже лучше), а нейтральный фон придает краскам естественность.

Сумерки на побережье

Сочетать разные оттенки похожих цветов — всегда непростая задача. Дизайн, выполненный в таких тонах, явление не частое. Тем не менее, есть ряд бизнес-категорий, для которых он может быть релевантным, например, финансовые услуги. Синий — вызывающий доверие цвет. Это холодный цвет, а деньги любят холодный расчет. Опять же обратите внимание на то, что условно каждая из трех частей фотографии содержит нейтральные цвета — черный или белый/светло-голубой. Это позволяет устранить эффект банального темно-синего квадрата.

Цветущий «карандаш»

Очередной взрыв красок. Обратите внимание, что желтый не случайно не включен в палитру. Он одинаково хорошо сочетается как с зеленым, так и с сине-фиолетовым, и ярко-розовым. При создании дизайна собственного бренда вы тоже можете использовать эту связку. Основную нагрузку берет на себя нейтральный светло-розовый фон. Акценты на ярких объектах равнозначные, поэтому несочетаемые цвета смотрятся гармонично.

Никакое это не болото

Из «болотного» примера вытекает очень важное правило: комплексный дизайн должен состоять из оттенков. Да, это фотография, и талант природы уже решил вопрос с оттенками. Когда дизайн рисованный, игра с оттенками — задача того, кто его делает. Тогда вместо военной формы со странным узором получится такой натюрморт, неплохо подходящий для рекламы ресторана с вегетарианским меню. То есть здесь нейтрализатором выступает не только фон, но и вкрапления зеленого, салатового и местами белого.

Пора цветения

Представьте человека в красной шапке, синей куртке, голубых джинсах и зеленых ботинках… Да, это что-то ненормальное. Те же цвета на фотографии смотрятся просто чудесно. Это еще один показательный пример того, насколько важно работать с оттенками. Здесь практически нет нейтральных цветов за исключением нескольких мелких вкраплений близких к черному и белому. К тому же каждый цвет выполняет конкретную функцию: красный — фокус, синий и темно-синий — фон, зеленый — эффект разряженности.

Скоро будут «неоновые» пирожные

Желтый уместен далеко не всегда и не везде. Тем не менее, очень часто, когда необходимо идеально сочетать цвета, создающие в совокупности безвкусицу, это своего рода клей или цемент. Обратите внимание на чередование форм для выпечки. Если бы сверху положили, например, синюю форму, снимок смотрелся бы намного хуже. Дизайнер (в нашем случае — интерьера) сделал объект для съемки красочным, ярким, при этом ничто не режет глаза. Желтая скатерть в правом верхнем углу делает акцент на желтом, соответственно, все смотрится через его сочетание с другими цветами. Синий использован, чтобы избежать излишней яркости.

Следуя этим простым, но объемным советам создание дизайна для бренда не станет мучительным испытанием. Как минимум вы уже будете понимать, что и как нужно делать, чтобы не переборщить с красками, не превратить все в мрачную геометрическую фигуру или не нарисовать попугая, над которым природа решила не заморачиваться. В качестве помощника можно использовать бесплатный анализатор цвета, который поможет вычислить пять ключевых цветов на любом дизайне или фотографии.

Марк Орлов
Специально для TatCenter при содействии Canva.com

Как написать колонку для TatCenter

Материалы по теме

Партнёры TatCenter:
1 из 1
Новости
20 Июня 2019, 09:47

В Казани проходит XXXIV сессия Казанской городской Думы Депутаты рассмотрят 13 вопросов

На заседании из 48 депутатов присутствуют 42, кворум для принятия решений имеется.

В Казанской Ратуше открылась XXXIV сессия Казанской городской Думы. На заседании из 48 депутатов присутствуют 42, кворум для принятия решений имеется.

Сегодня депутаты рассмотрят 13 вопросов. В их числе об упорядочении рекламной деятельности на территории Казани, о внесении изменений в решение «О бюджете муниципального образования г. Казани на 2019 год и плановый период 2020—2021 годов», а также о ходе подготовки к чемпионату по профессиональному мастерству WorldSkills 2019.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: