Разобраться Рубрики
08 Июня 2018, 13:30

Зачем развивать личный бренд в соцсетях — Василий Богданов

Основатель SMM-агентства Little Big Agency объясняет, как личные аккаунты собственников, управленцев и сотрудников в соцсетях влияют на репутацию компании.

62% россиян пользуются соцсетями

Соцсети продолжают завоевывать новых пользователей. По статистике ВЦИОМ, 45% россиян старше 18 лет пользуются хотя бы одной из социальных сетей почти каждый день, а 62% — хотя бы раз в неделю. Наиболее популярными в РФ платформами являются ВКонтакте, Одноклассники и Instagram.

Опрос ВЦИОМ об использовании соцмедиа в России, февраль 2018

Мировая динамика еще нагляднее демонстрирует прирост пользователей соцсетей. Аналитики Statista предполагают, что к 2021 году количество юзеров превысит 3 млрд человек.

Statista

Каждый пользователь — потенциальный клиент. Крупные компании понимают это и наращивают присутствие в соцсетях. Как пишет в своем блоге директор по маркетингу аналитического чат-бота Statsbot Илья Пестов, Instagram используют 48,8% компаний, из которых 90 фирм входят в топ-100 брендов.

В то же время, по словам основателя Little Big Agency Василия Богданова, охват бизнес-аккаунтов падает. Это связано с изменением алгоритмов поиска и формирования новостной ленты в соцсетях. Обратная ситуация наблюдается с пользовательскими аккаунтами, которые также становятся главной визитной карточкой и резюме человека.

Очевидно, что от развития частных аккаунтов пользу может получить и компания.

Фото Александра Токарева/TatCenter

Зачем вести личные аккаунты?

Развитый личный бренд в соцсетях помогает найти новых клиентов и получить дополнительные заказы на товары и услуги. Компаниям важно, чтобы о них писали в соцсетях, и они готовы платить за это бартером — отправлять подарки, карты по программам лояльности или приглашения на мероприятия.

Репутация в соцсетях ценится очень высоко — особенно если о компании говорит пользователь с большим количеством подписчиков. Богданов считает, что конфликт к брендом сегодня проще и быстрее решить, если написать об этом пост.

Кроме того, количество подписчиков, лайков и репостов с личной страницы формируют вокруг пользователя образ эксперта в той области, о которой он рассказывает.

Как вести страницы в соцсетях?

Василий Богданов выделяет три ключевых правила ведения личных аккаунтов:

Посты должны выходить по контент-плану. Для этого необходимо определить тематику постов, целевые аудитории, формат подачи материалов - текст, картинки, видео, аудио (например, подкасты). Также нужно регулярно публиковать посты - это позволит им закрепиться в поисковых запросах и фид-лентах соцсетей.

Комьюнити-менеджмент или общение с аудиторией. Важно учитывать стиль общения - дерзкий автор может спровоцировать большое количество конфликтов. Это одновременно привлекает читателей, но и формирует противоречивый личный бренд.

Бустеры - выступления с лекциями, появления на крупных мероприятиях и даже экстравагантные выходки привлекают внимание общественности. Главное - помнить, что каждое публичное действие оставляет отпечаток на личном бренде.

Может показаться нелепым вести страницу, тратить на этой время и не только. Но это — долгосрочные инвестиции, которые могут помочь собственнику и управленцу получить дополнительный доход или нематериальную помощь в будущем, резюмирует Богданов.

Колонка написана по выступлению на Russian PR Week
Записал Александр Токарев

Как написать колонку для TatCenter?

Материалы по теме

Партнёры TatCenter:
1 из 1
Новости
18 Июня 2019, 20:00
Налог для самозанятых в Татарстане

В приложение для самозанятых добавят возможность отчисления взносов в ПФР

Услуга будет добровольной для плательщиков налога на профессиональный доход.

В мобильном приложении для плательщиков налога на профессиональный доход «Мой налог» может появиться возможность отчисления взносов в Пенсионный фонд. Ее разрабатывают для тех самозанятых, кто хочет добровольно формировать пенсионные накопления, сообщил глава ФНС России Михаил Мишустин.

«Ожидается, что в мобильном приложении появится возможность отчисления взносов в ПФР для тех участников, кто хочет добровольно формировать пенсионные накопления», — сказал он.

Эксперимент по налогу для самозанятых идет в четырех субъектах РФ, в том числе в Татарстане. В консолидированный бюджет региона распределяется 63%, в фонд обязательного медицинского страхования — 37%. В приложении, по словам Мишустина, уже зарегистрировались более 107 тыс. налогоплательщиков. Они выдали 9,3 млн чеков на общую сумму 8,2 млрд рублей. Сумма уплаченного налога на середину июня 2019 года составила 127 млн рублей.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: