Разобраться Рубрики
08 Июня 2018, 13:30

Зачем развивать личный бренд в соцсетях — Василий Богданов

Основатель SMM-агентства Little Big Agency объясняет, как личные аккаунты собственников, управленцев и сотрудников в соцсетях влияют на репутацию компании.

62% россиян пользуются соцсетями

Соцсети продолжают завоевывать новых пользователей. По статистике ВЦИОМ, 45% россиян старше 18 лет пользуются хотя бы одной из социальных сетей почти каждый день, а 62% — хотя бы раз в неделю. Наиболее популярными в РФ платформами являются ВКонтакте, Одноклассники и Instagram.

Опрос ВЦИОМ об использовании соцмедиа в России, февраль 2018

Мировая динамика еще нагляднее демонстрирует прирост пользователей соцсетей. Аналитики Statista предполагают, что к 2021 году количество юзеров превысит 3 млрд человек.

Statista

Каждый пользователь — потенциальный клиент. Крупные компании понимают это и наращивают присутствие в соцсетях. Как пишет в своем блоге директор по маркетингу аналитического чат-бота Statsbot Илья Пестов, Instagram используют 48,8% компаний, из которых 90 фирм входят в топ-100 брендов.

В то же время, по словам основателя Little Big Agency Василия Богданова, охват бизнес-аккаунтов падает. Это связано с изменением алгоритмов поиска и формирования новостной ленты в соцсетях. Обратная ситуация наблюдается с пользовательскими аккаунтами, которые также становятся главной визитной карточкой и резюме человека.

Очевидно, что от развития частных аккаунтов пользу может получить и компания.

Фото Александра Токарева/TatCenter

Зачем вести личные аккаунты?

Развитый личный бренд в соцсетях помогает найти новых клиентов и получить дополнительные заказы на товары и услуги. Компаниям важно, чтобы о них писали в соцсетях, и они готовы платить за это бартером — отправлять подарки, карты по программам лояльности или приглашения на мероприятия.

Репутация в соцсетях ценится очень высоко — особенно если о компании говорит пользователь с большим количеством подписчиков. Богданов считает, что конфликт к брендом сегодня проще и быстрее решить, если написать об этом пост.

Кроме того, количество подписчиков, лайков и репостов с личной страницы формируют вокруг пользователя образ эксперта в той области, о которой он рассказывает.

Как вести страницы в соцсетях?

Василий Богданов выделяет три ключевых правила ведения личных аккаунтов:

Посты должны выходить по контент-плану. Для этого необходимо определить тематику постов, целевые аудитории, формат подачи материалов - текст, картинки, видео, аудио (например, подкасты). Также нужно регулярно публиковать посты - это позволит им закрепиться в поисковых запросах и фид-лентах соцсетей.

Комьюнити-менеджмент или общение с аудиторией. Важно учитывать стиль общения - дерзкий автор может спровоцировать большое количество конфликтов. Это одновременно привлекает читателей, но и формирует противоречивый личный бренд.

Бустеры - выступления с лекциями, появления на крупных мероприятиях и даже экстравагантные выходки привлекают внимание общественности. Главное - помнить, что каждое публичное действие оставляет отпечаток на личном бренде.

Может показаться нелепым вести страницу, тратить на этой время и не только. Но это — долгосрочные инвестиции, которые могут помочь собственнику и управленцу получить дополнительный доход или нематериальную помощь в будущем, резюмирует Богданов.

Колонка написана по выступлению на Russian PR Week
Записал Александр Токарев

Как написать колонку для TatCenter?

Материалы по теме

Партнёры TatCenter:
1 из 1
Новости
25 Апреля 2019, 11:17
Налог для самозанятых в Татарстане

Минэкономразвития защитит самозанятых от банковских блокировок

Ведомство пока не заметило блокировок счетов самозанятых.

Глава департамента инвестиционной политики Минэкономразвития РФ Милена Арсланова заявила, что ведомство примет меры, если банки начнут блокировать счета самозанятых.

«Пока проблем (с блокировкой счетов самозанятых) нет. ФНС выпустила разъяснение, ЦБ тоже тему контролирует», — цитирует ТАСС Арсланову.

Ранее президент «Опоры России» Александр Калинин заявил, что банки могут заблокировать счета самозанятых, поскольку их идентифицируют как нелегальных предпринимателей. О возможных проблемах также говорили на встрече бизнес-омбудсменов в Казани.

На этой неделе министр экономики РТ Фарид Абдулганиев сообщил, что банки в Татарстане разрабатывают кредитные продукты для самозанятых.

Справка

Налог на профессиональный доход с 2019 года запустили в тестовом режиме в Татарстане, Москве, Калужской и Московской областях. После перехода на новый режим самозанятые будут платить от 4% до 6% из собственной выручки.

В планах республиканских чиновников увеличить количество самозанятых до 60 тыс. человек к концу года.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: