Разобраться Рубрики
17 Февраля 2020, 13:40

Ренат Шафигуллин — как вывести сайт в топ поисковиков

Гендиректор «СЕО.ГРУП» объясняет, почему при разработке сайта не стоит откладывать на потом оптимизацию, что важнее — уникальность контента или его полезность, и как можно выиграть конкуренцию за топ в выдаче.

Оптимизация сайта — на этапе разработки

Собственники часто задумываются об оптимизации и продвижении сайта, когда он уже готов. Это ошибка. После аудита в большинстве случаев выясняется, что для успешной конкуренции за топ-3 в выдаче поисковых систем требуется перерабатывать структуру сайта и проводить дорогостоящую техническую оптимизацию.

Случается также, что выбранная для сайта система управления (CMS) не поддерживает необходимые подходы к поисковой оптимизации (SEO).

Обращайтесь к SEO-специалистам заранее. Еще на этапе выбора подрядчика по разработке сайта и/или выбора доменного имени.

Также желательно SEO-требования и задачи к сайту прописать в смете проекта разработки и оформить приложением к договору.

Что касается оптимизации корпоративного сайта, можно использовать методику C-I-T-E, обратив внимание на четыре основных блока задач:

1.

C - #content ("содержание сайта"). Сюда относится проработка семантики и структуры сайта, подготовка информационных и продающих разделов, качество и авторитетность материалов, их полезность, релевантность и способ подачи, а также оптимизация размещенного контента.

2.

I - #internal ("внутреннее SEO"). Проработка команд для поисковых машин, работа над индексацией сайта, навигацией по сайту и внутренней перелинковкой, внедрение микроформатов и микроразметок на сайт - другими словами, выполнение задач по этой группе помогает поисковым роботам легче понимать содержимое сайта.

3.

T - #technology ("техническая оптимизация"). Здесь собраны задачи по улучшению серверного окружения, безопасности сайта, повышения качества кода и скорости загрузки сайта, техническому юзабилити и оптимизации под мобильные устройства.

4.

E - #external ("внешняя оптимизация"). Эта группа затрагивает все задачи, которые выполняются вне сайта, но при этом сильно влияют на его позиции в поисковой выдаче. Например, повышение авторитета сайта и доверия к нему со стороны поисковых систем, работа над ссылочным профилем, улучшение размещения информации в справочниках и отраслевых каталогах, работа с целевым трафиком, целевыми аудиториями, анализ и управление поведенческими факторами и социальными сигналами, управление онлайн репутацией сайта и компании (ORM).

Если ваш сайт быстрый, безопасный, удобный, популярный, авторитетный, то поисковые машины его легко понимают. А значит, он обязательно поднимется в топ поисковой выдачи Яндекс и Google.

Продвигайтесь по низкочастотные запросам

Сейчас Яндекс активно развивает собственные сервисы, по моим подсчетам их уже 87 штук. Например, только по запросам, связанным с недвижимостью, таких сервисов в поисковой выдаче у Яндекса появляется до пяти штук, а еще девять позиций в поисковой выдаче занимает контекстная реклама. В этом случае говорят, что поисковый запрос «заколдован». Это, конечно, снижает органический (бесплатный) SEO-трафик у сайтов по высокочастотным запросам.

В таких условиях можно продвигать и получать больше бесплатного трафика через сервисы Яндекса, такие как карты, новости или Дзен.

Совсем отказаться от SEO позиций в выдаче Яндекс не может, поскольку в этом случае люди будут охотнее пользоваться поиском Google.

Очевидно, что конкуренция за топ в высокочастотных запросах становится жестче. При этом классические подходы к оптимизации сайтов практически не меняются. Также стоит обратить внимание на продвижение сайтов по низкочастотным, менее конкурентным запросам. Примеров, когда именно они показывают более высокий CTR и конверсию в продажи, довольно много.

Делайте уникальный и полезный контент

Ведение блога на коммерческом сайте — часть маркетинговой тактики. Сейчас как никогда актуальны корпоративные блоги, в которых собственник или сотрудники выступают экспертами, делятся полезной информацией, но при этом не продают в лоб.

Через публикацию полезных и уникальных материалов компания увеличивает органический трафик, повышает лояльность и доверие клиентов, привлекает новую аудиторию. Главное здесь — вести блог регулярно.

Установите график публикаций (оптимально — 2−3 раза в месяц) и придерживайтесь его.

Что касается контента, то сейчас на первый план выходит не столько уникальность, сколько польза, которую читатели получат. Если сравнить два текста, один из которых 100% уникальный, но написан сложным языком, не структурирован, а второй — снабжен пояснительными фотографиями, написан живым, человеческим языком, отлично структурирован, но имеет уникальность 70−80%, то, конечно, для развития сайта более полезен второй вариант. Люди будут читать интересный контент, находиться на странице, где размещен контент достаточно долго, делиться им в соцсетях. Это так называемые поведенческие показатели, которые поисковые машины учитывают как преимущество сайта.

Уникальность важна, но это не самый главный критерий. В контенте, в первую очередь, важна польза, вовлечение, полнота информации, удобство употребления, объем данных, смена формата. Например, не только текст, но и фото, видео.

Ренат Шафигуллин
гендиректор ООО «СЕО.ГРУП»

Материалы по теме

Партнёры TatCenter:
1 из 1
Новости
29 Марта 2024, 14:45

Госсовет РТ избрал двух новых мировых судей

Сроком на три года.

На 52-м заседании Государственного совета РТ обсудили вопрос о назначении новых мировых судей. Исполняющий обязанности председателя Верховного суда РТ Эдуард Каминский представил кандидатов, выдвинутых Верховным судом Татарстана и поддержанных Комитетом по законности и правопорядку.

Государственный совет избрал сроком на три года Юлию Гафурову на судебный участок № 7 в Московском судебном районе города Казани и Альфреда Хайретдинова на судебный участок № 19 в судебном районе города Набережные Челны.

На прошлом заседании Госсовет РТ избрал пять мировых судей.

Каминский Эдуард Станиславович

И.о. председателя Верховного суда РТ

Lorem ipsum dolor sit amet.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: