Совокупные затраты России на организацию и проведение ЧМ-2018 по футболу оцениваются в 638 млрд рублей (примерно $ 13,2 млрд). Только треть из них — частные инвестиции. Большая часть расходов направлена на развитие инфраструктуры городов, принимающих матчи.
Основными бенефициарами мундиаля являются финансовый сектор, розничная торговля, производители пива и гостиничный бизнес. Чемпионат мира по футболу добавит примерно 0,2% к итоговой цифре экономического роста России по итогам 2018 года, он же ускорит инфляцию. Выиграть должны регионы, прежде всего от туризма, — матчи ЧМ в 11 городах-хозяевах посетят десятки тысяч болельщиков.
Частный бизнес спас Олимпиаду-1984 и сделал ее прибыльной
Чемпионаты мира по футболу, зимние и летние олимпиады всегда считались престижными событиями, ради которых правительства готовы были тратить деньги на строительство стадионов, тренировочных баз, отелей и другой инфраструктуры. В 1976 году Олимпиада принесла Монреалю долг в $ 2,8 млрд при бюджете на Игры в $ 124 млн. Другие города в то время отказались проводить Олимпиаду-1984, кроме Лос-Анджелеса.
Тогда городские власти выдвинули условие — все расходы на Игры берет на себя Международный олимпийский комитет. Лос-Анджелес отказался от государственного финансирования в пользу частного. Используя готовую инфраструктуру, американцам удалось сохранить профицит бюджета в $ 300 млн. В то же время, последующие Олимпиады не смогли привлечь частный капитал.
Спорт-расходы: стадионы, болельщики
В случае с российским мундиалем траты юридических лиц превысили бюджеты регионов и отстали от федеральных вложений в два раза:
Гендиректор Оргкомитета России-2018 Алексей Сорокин заявил, что непосредственная организация ЧМ-2018 — в том числе строительство стадионов — обошлась в $ 500 млн (или 36,5 млрд рублей по курсу ЦБ на 13 июня).
Основным источником дохода остаются трансляции матчей, права на которые принадлежат FIFA. В 2018 году Международная ассоциация футбола планирует заработать на них $ 3,6 млрд, а общая прибыль от мундиаля составит $ 6,1 млрд.
Организаторы ЧМ-2018 ожидают заработать в первую очередь за счет посещения матчей и тематических фестивалей — ведь спортивная инфраструктура строилась прежде всего для болельщиков. FIFA сообщила, что за неделю до начала турнира в России продано 2,4 млн билетов: из них 872 тыс. купили отечественные болельщики, 89 тыс. — американцы, 73 тыс. — бразильцы.
Кажется, что американцы готовы потратить больше других болельщиков, ведь США находится на 10 месте по ВВП (ППС) на душу населения. Однако опрос нидерландской компании ING перед ЧМ-2014 показал, что американцы готовы потратить 12 евро на футбольную атрибутику, а бразильцы — 40 евро. Как пишет Спорт-экспресс со ссылкой на Ростуризм, на ЧМ-2018 приедет 1,5 млн туристов, которые могут потратить до $ 2 млрд.
Стадионы и инфраструктура после мега-событий
Правительство и чиновники уверяют, что вложения в ЧМ-2018, несмотря на кажущийся убыток, должны принести прибыль городам и стране через несколько лет. Во время последней «Прямой линии» 7 июня президент РФ Владимир Путин заявил, что в России на месте стадионов не построят рынки.
На прошлом ЧМ-2014 в Бразилии, как писал Vox, главный стадион за $ 900 млн стали использовать как стоянку для автобусов. Объекты Олимпиады-1952 в Хельсинки и Игр-1984 года в Сараево сейчас заброшены.
В случае с прошедшей Зимней Олимпиадой в Сочи ситуация выглядит неоднозначной. Спортивные корреспонденты швейцарской газеты Aftonbladet посетили горнолыжный курорт «Горки Город» в несезон и остались недовольны. По словам журналистов, горнолыжный сезон длится четыре месяца, а остальные восемь курорт пустует. Изначально «Горки Город» задумывался как аналог швейцарского Аспена, который привлек бы иностранных туристов. Но изменившаяся за 4 года экономическая и политическая обстановка сделали курорт популярным среди россиян.
Другим объектам в Сочи — стадион «Фишт» и часть бывшей олимпийской деревни — нашли применение. На поле «Фишта» пройдут матчи ЧМ-2018, а объекты олимпийской деревни отдали Образовательному центру «Сириус», учрежденному Владимиром Путиным в 2014 году.
«Казань Арена», на котором прошло открытие и закрытие Летней Универсиады-2013, также принимает матчи — местного «Рубина», крупных турниров и мундиаля.
Помогут ли новые дороги избавиться от пробок?
В случае с дорогами — для автомобилей или поездов — все еще менее однозначно. Если транспортные пути связывают не только спортивные объекты, находящиеся за пределами города, то они будут пользоваться спросом у населения вне зависимости от спортивных или других крупных событий. В 2013 и 2015 гг. Яндекс. Пробки оценили транспортную ситуацию в Казани в среднем на 4,5 балла. Согласно INRIX Global Traffic Scorecard, Казань занимает 196 место среди городов мира по количеству пробок.
Большинство урбанистов считает, что строительство новых дорог приведет к увеличению спроса на авто, поскольку инфраструктура будет удобна, прежде всего, для автомобилистов, а не общественного транспорта, пешеходов или велосипедистов. Поэтому рано или поздно увеличится количество авто, что приведет к новым пробкам. Экс-мэр Лондона Кен Ливингстон на форуме Made in Kazan в 2016 году также заявил, что автомобили портят экологическую обстановку в городе, а значит градостроителям надо перестать строить новые развязки.
Нематериальная выгода от спорта
Кроме экономических преимуществ, крупные спортивные события повышают узнаваемость страны и городов — как минимум на время проведения соревнований. Опрос американских социологов Брента Ричи и Брайана Смита показал, что спустя пять лет осведомленность американцев об олимпиаде в Лос-Анджелесе упала с 69% до 50,6%. О спортивном событии в США помнили в среднем 46,6% европейцев.
Другой нематериальный эффект, напрямую связанный со спортом, рост региональных федераций. За последний год в Татарстане количество спортивных федераций выросло до 92, а количество спортивных сооружений в ПФО выросло на 6,9%.
ЧМ-2018 — польза или вред?
Чемпионат в самом разгаре. На прошлых ЧМ замечено, что поведение болельщиков сильно зависит от успеха их сборных — если команда выигрывает, то фанаты готовы тратить больше и посетят больше матчей. Согласно последнему прогнозу Moody’s, мундиаль даст толчок для развития экономики России — но на короткий период.
Как и в случае с Бразилией-2014, положительный макроэкономический эффект для РФ от ЧМ-2018 будет ограниченным, соглашается директор аналитического департамента Альпари Александр Разуваев.
Он полагает, что мундиаль добавит примерно 0,2% к итоговой цифре экономического роста России по итогам 2018 года. Однако далеко не все представители российского бизнеса выиграют от футбольного праздника.
Александр Токарев
