— Артем Дмитриевич, полным ходом идет подготовка итогового декабрьского номера журнала «Татарстан». Можно уже сейчас дать небольшой анонс?
— Декабрьский номер будет посвящен главным событиям уходящего года. Мы просканировали информационную ленту с января, выбрали несколько десятков событий, и экспертный совет оценивал их по 10-бальной шкале. Наиболее значимые как раз и попадут в итоговый номер: мы представим их и сопроводим комментариями экспертов. Всех секретов раскрывать не хочу, в декабрьском номере будет много чего интересного, новые рубрики. В частности «Заметки рассерженного горожанина» (о чем она будет, пока не скажу). Или «Двойной портрет», если кратко — это две картины мира насчет одного и того же явления. Причем явление может быть чем угодно — регионом, городом, событием, компанией и, конечно, человеком. Главное, чтоб неординарным и значимым. Ведь когда человек принимает какое-то решение, он садится и выписывает все «плюсы» и «минусы» — здесь ему в этом помогут эксперты.
Вообще декабрьский номер для нас является знаковым, потому что он будет не только по традиции подводить итоги уходящего года, но еще и станет в определенном смысле тестовым выпуском журнала в новом формате. Дело в том, что сейчас мы осуществляем редизайн печатной версии издания.
— Какие изменения увидят читатели?
— По объему журнал останется таким же, изменится только качество полиграфии, будет немного другая верстка, благодаря чему номер станет легче, как визуально, так и буквально по весу.
Наполнение также станет иным. Если обобщить, то в материалах будет больше людей с их личными взглядами на те или иные вопросы. Безусловно, речь идет исключительно о профессионалах, к чьему мнению стоит прислушаться.
— С чем связано решение провести обновление?
— Мы хотим уйти от имиджа официозного издания и стать журналом для более широкой аудитории. Сейчас бытует представление, что журнал читают в основном чиновники. Во-первых, оно верно только отчасти, это скорее имидж официального издания, ведь «Татарстан» — едва ли не единственный общественно-политический журнал республики. Но, исходя из этого же фактора, его должны читать как можно больше людей: фактически, все, кому небезразлично будущее, если ОНИ связывают ЕГО с этим краем.
Состав аудитории мы хотим расширить за счет вовлечения в нее представителей среднего класса, занимающих ответственные посты в бизнесе, учреждениях науки и культуры, собственников и управленцев, то есть людей, которые принимают ответственные решения, исходя из объективной информации, получаемой, в том числе, и из СМИ. «Татарстан» должен как раз стать журналом, который помогает людям принимать решения, то есть трендообразующим. Для этого мы будем активно пользоваться всеми имеющимися у нас ресурсами.
«Доставка курьером»
— Как сейчас журнал доходит до читателя, и изменится ли схема в будущем?
— Подписка была, есть и останется приоритетным направлением, она неплохо продается: сейчас ее доля составляет порядка 80% тиража. Но дело в том, что для такого издания тираж небольшой. Увеличивать его будем за счет расширения аудитории.
Новшеством дистрибуции станет курьерская служба. Она будет доставлять журнал в офисы компаний, то есть как раз тем людям, которых мы хотим привлечь в качестве читателей и потенциальных подписчиков.
Мы говорим о том, что журнал имеет все возможности стать коммерчески успешным, а таким он может быть только если интересен и доходит до конкретного читателя. Первое — в приоритете, потому что когда человеку действительно интересно, то он найдет способ достать журнал, даже если не получит его по привычной схеме, скажем, не успел подписаться или не нашел в киосках. Не устаю повторять, что продается не квадратный сантиметр, а интерес читателя. И именно от этого я отталкиваюсь в своей издательской деятельности.
— Артем Дмитриевич, Вы лично давно являетесь читателем журнала «Татарстан»?
— С тех самых пор как три года назад был сделан серьезный редизайн этого издания. Тогда прекрасной профессиональной командой была проделана огромная работа. И меня как издателя и как читателя эта работа просто не могла не заинтересовать.
— Что Вам изначально импонировало в этом издании?
— Во-первых, глубина материалов и профессионализм творческого коллектива. Работу журналистов «Татарстана» всегда отличали готовность и умение серьезно вникать в тему, что называется «глубоко копать». Во-вторых, разнообразие тем — общественно-политическое издание должно захватывать все стороны жизни — так и происходит.
— Обновление журнала, которое сейчас происходит, затронет и сайт издания?
— Да, сайт также планируем реконструировать, но чуть позже. Это очень серьезная работа и пока мы плотно занимаемся печатной версией. Сайт отразит те изменения, которые будут воплощены на бумаге.
— В дальнейшем, какими Вам видятся взаимоотношения электронной и бумажной версий?
— Взаимодополняющими. У нас огромное количество планов на следующий год и по рубрикам, и по темам, но бумажные возможности журнала ограничены, а в Интернете они безграничны. Так что сеть дает возможность, скажем, интервью, опубликованное в печатном издании в сжатом виде, на сайте выложить в полном варианте. Так было и раньше. Вот недавно, в октябрьском номере, вышло интервью Минтимера Шаймиева, посвященное 20-летию конституции РТ. Оно большое и очень интересное, но поставить этот материал целиком в журнал невозможно, потому что он займет половину номера, а на сайте вполне можно разместить полную версию, что и будет сделано в скором времени.
Конкурировать не приходится
— Каковы позиции журнала «Татарстан» с точки зрения конкуренции на современном медиарынке республики?
— Конкуренция сильнее на узких рынках, среди специализированных изданий она очень жесткая. Скажем, рынки деловых или глянцевых изданий Татарстана довольно насыщены, а потому игрокам приходится серьезно бороться за аудиторию.
А у нас немного другая весовая категория, просто не все пока об этом знают. Наша задача — расширять аудиторию, она всегда благодарная, если, конечно, предлагаешь то, что ей интересно.
— Вам как издателю приходилось делать выбор в условиях противостояния рейтинга и репутации издания?
— Нет, эти вещи взаимосвязаны и не должны противопоставляться: чем лучше репутация, тем выше рейтинг, но ни в коем случае не наоборот. К тому же истина всегда где-то посередине. Конечно, такому журналу, как «Татарстан», невозможно скатиться в популизм, но он не может и не должен быть кондовым, поэтому мы будем стараться поддерживать разумный баланс между интересами читателей и интересами учредителей. Сейчас это стало возможным благодаря новой команде управленцев, пришедшей в «Татмедиа».
— Вы сказали, что в обновленном журнале материалы будут усилены в части экспертного мнения. Есть ли у Вас какие-то секреты поиска и работы с экспертами: как известно, найти специалиста, готового делиться информацией и мнением, всегда сложно.
— Проблема с поиском экспертов всегда существовала, но в этом-то и состоит искусство журналиста: подать тему так, чтобы заинтересовать эксперта и расположить к диалогу.
Также многое зависит от репутации издания: в одно СМИ специалист с удовольствием пойдет, понимая, что появление там положительным образом отразиться на его репутации, а про другое еще подумает, соглашаться ли на интервью или комментарий.
Далеко не все профессионалы своего дела любят говорить и являются медийными лицами. Опять-таки работа журналиста в том, чтобы грамотно использовать текст эксперта, не обязательно дословно, может быть, из 15-тиминутного монолога придется оставить только три предложения, но в них будет мысль как бриллиант!
«Татарстан» станет легче
— В современном медиапространстве существует «издание Вашей мечты»?
— Это скорее симбиоз нескольких изданий.
— Чего не хватает журналу «Татарстан»?
— Легкости, как в плане формы, так и содержания. На мой взгляд, в этом издании должно быть больше журнальности: гибкости в подаче тем, больше воздуха по верстке, больше иллюстративного материала, коллажей, ведь цветной журнал должен поражать не количеством текста, а количеством информации, разнообразно поданной.
Не помешает добавить немножко лайфстайла, ведь целевая аудитория журнала — люди серьезные, у них свой стиль жизни, предпочтения в еде и одежде, они много покупают, на чем-то и куда-то ездят…
Издание моей мечты — это журнал «Татарстан» в будущем.
— Как Вы относитесь к взаимодействию СМИ, и, в частности, журнала «Татарстан» с блогосферой?
— Блогосфера — мощный источник информации, тем и общественного мнения, в том числе компетентного. К перспективе взаимодействия отношусь очень серьезно, но каким образом эта сторона информационного потока будет представлена в нашем журнале, я пока не могу сказать, потому что не хочется идти по уже избитому пути и делать обзор блогов, хочется проявить изобретательность.
— А Вы являетесь блогером?
— В том смысле, в котором это понимается сейчас: с огромным количеством подписчиков и комментариев — нет, не являюсь. У меня есть аккаунты везде, но я просто слежу за информацией. Не считаю нужным вести дневник online, делая личное достоянием общественности, а писать просто для того, чтобы писать, мне тоже не очень интересно. У меня есть работа, и свои мысли постараюсь донести через журнал: то, как я воспринимаю мир — пусть это будет понятно из того, что я делаю, а не из того, что пишу на своих страничках.
— В связи с Вашим переходом из «Делового квартала» в «Татарстан» напрашивается такая пространственная параллель: изменилась ли Ваша география, расширилась ли она уже от масштаба квартала до региона?
— Формат «ДК» действительно не позволял много ездить. И я очень рад этой возможности, открывающейся для меня. Когда-то я бывал во всех уголках Татарстана, но как простой путешественник, а этого недостаточно, чтобы выпускать такой журнал. Надо глубже знакомиться с жизнью изнутри и смотреть на все уже не с обывательской, а с профессиональной точки зрения. Так что в планах есть и поездки по республике, и везде, где наше издание может быть востребовано и интересно.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: