Артем Тюрин, журнал «Татарстан»: «Цветной журнал должен поражать не количеством текста, а количеством информации»

Журнал «Татарстан» готовится встретить Новый год в обновленном виде, как с точки зрения дизайна, так и содержания. Декабрьский номер является первым, который с нуля готовится под руководством нового директора и главного редактора издания Артема Тюрина. В преддверие выхода знакового двенадцатого номера двенадцатого года руководитель издания рассказал TatCenter.ru, чем обернется редизайн главного журнала республики, а также о новых рубриках, позиции вне конкуренции и секретах доверия читателей.

— Артем Дмитриевич, полным ходом идет подготовка итогового декабрьского номера журнала «Татарстан». Можно уже сейчас дать небольшой анонс?

Артем Тюрин — Декабрьский номер будет посвящен главным событиям уходящего года. Мы просканировали информационную ленту с января, выбрали несколько десятков событий, и экспертный совет оценивал их по 10-бальной шкале. Наиболее значимые как раз и попадут в итоговый номер: мы представим их и сопроводим комментариями экспертов. Всех секретов раскрывать не хочу, в декабрьском номере будет много чего интересного, новые рубрики. В частности «Заметки рассерженного горожанина» (о чем она будет, пока не скажу). Или «Двойной портрет», если кратко — это две картины мира насчет одного и того же явления. Причем явление может быть чем угодно — регионом, городом, событием, компанией и, конечно, человеком. Главное, чтоб неординарным и значимым. Ведь когда человек принимает какое-то решение, он садится и выписывает все «плюсы» и «минусы» — здесь ему в этом помогут эксперты.

Вообще декабрьский номер для нас является знаковым, потому что он будет не только по традиции подводить итоги уходящего года, но еще и станет в определенном смысле тестовым выпуском журнала в новом формате. Дело в том, что сейчас мы осуществляем редизайн печатной версии издания.

— Какие изменения увидят читатели?

— По объему журнал останется таким же, изменится только качество полиграфии, будет немного другая верстка, благодаря чему номер станет легче, как визуально, так и буквально по весу.

Наполнение также станет иным. Если обобщить, то в материалах будет больше людей с их личными взглядами на те или иные вопросы. Безусловно, речь идет исключительно о профессионалах, к чьему мнению стоит прислушаться.

— С чем связано решение провести обновление?

— Мы хотим уйти от имиджа официозного издания и стать журналом для более широкой аудитории. Сейчас бытует представление, что журнал читают в основном чиновники. Во-первых, оно верно только отчасти, это скорее имидж официального издания, ведь «Татарстан» — едва ли не единственный общественно-политический журнал республики. Но, исходя из этого же фактора, его должнЫ читать как можно больше людей: фактически, все, кому небезразлично будущее, если ОНИ связывают ЕГО с этим краем.

Состав аудитории мы хотим расширить за счет вовлечения в нее представителей среднего класса, занимающих ответственные посты в бизнесе, учреждениях науки и культуры, собственников и управленцев, то есть людей, которые принимают ответственные решения, исходя из объективной информации, получаемой, в том числе, и из СМИ. «Татарстан» должен как раз стать журналом, который помогает людям принимать решения, то есть трендообразующим. Для этого мы будем активно пользоваться всеми имеющимися у нас ресурсами.

«Доставка курьером»

— Как сейчас журнал доходит до читателя, и изменится ли схема в будущем?

— Подписка была, есть и останется приоритетным направлением, она неплохо продается: сейчас ее доля составляет порядка 80\% тиража. Но дело в том, что для такого издания тираж небольшой. Увеличивать его будем за счет расширения аудитории.

Новшеством дистрибуции станет курьерская служба. Она будет доставлять журнал в офисы компаний, то есть как раз тем людям, которых мы хотим привлечь в качестве читателей и потенциальных подписчиков.

Мы говорим о том, что журнал имеет все возможности стать коммерчески успешным, а таким он может быть только если интересен и доходит до конкретного читателя. Первое — в приоритете, потому что когда человеку действительно интересно, то он найдет способ достать журнал, даже если не получит его по привычной схеме, скажем, не успел подписаться или не нашел в киосках. Не устаю повторять, что продается не квадратный сантиметр, а интерес читателя. И именно от этого я отталкиваюсь в своей издательской деятельности.

— Артем Дмитриевич, Вы лично давно являетесь читателем журнала «Татарстан»?

— С тех самых пор как три года назад был сделан серьезный редизайн этого издания. Тогда прекрасной профессиональной командой была проделана огромная работа. И меня как издателя и как читателя эта работа просто не могла не заинтересовать.

— Что Вам изначально импонировало в этом издании?

— Во-первых, глубина материалов и профессионализм творческого коллектива. Работу журналистов «Татарстана» всегда отличали готовность и умение серьезно вникать в тему, что называется «глубоко копать». Во-вторых, разнообразие тем — общественно-политическое издание должно захватывать все стороны жизни — так и происходит.

— Обновление журнала, которое сейчас происходит, затронет и сайт издания?

— Да, сайт также планируем реконструировать, но чуть позже. Это очень серьезная работа и пока мы плотно занимаемся печатной версией. Сайт отразит те изменения, которые будут воплощены на бумаге.

— В дальнейшем, какими Вам видятся взаимоотношения электронной и бумажной версий?

— Взаимодополняющими. У нас огромное количество планов на следующий год и по рубрикам, и по темам, но бумажные возможности журнала ограничены, а в Интернете они безграничны. Так что сеть дает возможность, скажем, интервью, опубликованное в печатном издании в сжатом виде, на сайте выложить в полном варианте. Так было и раньше. Вот недавно, в октябрьском номере, вышло интервью Минтимера Шаймиева, посвященное 20-летию конституции РТ. Оно большое и очень интересное, но поставить этот материал целиком в журнал невозможно, потому что он займет половину номера, а на сайте вполне можно разместить полную версию, что и будет сделано в скором времени.

Конкурировать не приходится

Артем Тюрин — Каковы позиции журнала «Татарстан» с точки зрения конкуренции на современном медиарынке республики?

— Конкуренция сильнее на узких рынках, среди специализированных изданий она очень жесткая. Скажем, рынки деловых или глянцевых изданий Татарстана довольно насыщены, а потому игрокам приходится серьезно бороться за аудиторию.

А у нас немного другая весовая категория, просто не все пока об этом знают. Наша задача — расширять аудиторию, она всегда благодарная, если, конечно, предлагаешь то, что ей интересно.

— Вам как издателю приходилось делать выбор в условиях противостояния рейтинга и репутации издания?

— Нет, эти вещи взаимосвязаны и не должны противопоставляться: чем лучше репутация, тем выше рейтинг, но ни в коем случае не наоборот. К тому же истина всегда где-то посередине. Конечно, такому журналу, как «Татарстан», невозможно скатиться в популизм, но он не может и не должен быть кондовым, поэтому мы будем стараться поддерживать разумный баланс между интересами читателей и интересами учредителей. Сейчас это стало возможным благодаря новой команде управленцев, пришедшей в «Татмедиа».

— Вы сказали, что в обновленном журнале материалы будут усилены в части экспертного мнения. Есть ли у Вас какие-то секреты поиска и работы с экспертами: как известно, найти специалиста, готового делиться информацией и мнением, всегда сложно.

— Проблема с поиском экспертов всегда существовала, но в этом-то и состоит искусство журналиста: подать тему так, чтобы заинтересовать эксперта и расположить к диалогу.

Также многое зависит от репутации издания: в одно СМИ специалист с удовольствием пойдет, понимая, что появление там положительным образом отразиться на его репутации, а про другое еще подумает, соглашаться ли на интервью или комментарий.

Далеко не все профессионалы своего дела любят говорить и являются медийными лицами. Опять-таки работа журналиста в том, чтобы грамотно использовать текст эксперта, не обязательно дословно, может быть, из 15-тиминутного монолога придется оставить только три предложения, но в них будет мысль как бриллиант!

«Татарстан» станет легче

 — В современном медиапространстве существует «издание Вашей мечты»?

— Это скорее симбиоз нескольких изданий.

— Чего не хватает журналу «Татарстан»?

— Легкости, как в плане формы, так и содержания. На мой взгляд, в этом издании должно быть больше журнальности: гибкости в подаче тем, больше воздуха по верстке, больше иллюстративного материала, коллажей, ведь цветной журнал должен поражать не количеством текста, а количеством информации, разнообразно поданной.

Не помешает добавить немножко лайфстайла, ведь целевая аудитория журнала — люди серьезные, у них свой стиль жизни, предпочтения в еде и одежде, они много покупают, на чем-то и куда-то ездят…

Издание моей мечты — это журнал «Татарстан» в будущем.

— Как Вы относитесь к взаимодействию СМИ, и, в частности, журнала «Татарстан» с блогосферой?

— Блогосфера — мощный источник информации, тем и общественного мнения, в том числе компетентного. К перспективе взаимодействия отношусь очень серьезно, но каким образом эта сторона информационного потока будет представлена в нашем журнале, я пока не могу сказать, потому что не хочется идти по уже избитому пути и делать обзор блогов, хочется проявить изобретательность.

— А Вы являетесь блогером?

— В том смысле, в котором это понимается сейчас: с огромным количеством подписчиков и комментариев — нет, не являюсь. У меня есть аккаунты везде, но я просто слежу за информацией. Не считаю нужным вести дневник online, делая личное достоянием общественности, а писать просто для того, чтобы писать, мне тоже не очень интересно. У меня есть работа, и свои мысли постараюсь донести через журнал: то, как я воспринимаю мир — пусть это будет понятно из того, что я делаю, а не из того, что пишу на своих страничках.

— В связи с Вашим переходом из «Делового квартала» в «Татарстан» напрашивается такая пространственная параллель: изменилась ли Ваша география, расширилась ли она уже от масштаба квартала до региона?

— Формат «ДК» действительно не позволял много ездить. И я очень рад этой возможности, открывающейся для меня. Когда-то я бывал во всех уголках Татарстана, но как простой путешественник, а этого недостаточно, чтобы выпускать такой журнал. Надо глубже знакомиться с жизнью изнутри и смотреть на все уже не с обывательской, а с профессиональной точки зрения. Так что в планах есть и поездки по республике, и везде, где наше издание может быть востребовано и интересно.

Новости
19 Февраля 2019, 13:51

Программу профориентации внедрят в детсадах Челнов

Представители управления образования исполкома Челнов представили программу профориентационной работы со школьниками, которая ведется в настоящее время по привлечению технических кадров. Планируется внедрить программу и в дошкольных учреждениях автограда.

Власти для воспитанников детсадов намерены провести БалаSkills по примеру WorldSkills, передает пресс-служба мэрии Челнов.

Сейчас в рамках программы, для школьников младших классов проводят экскурсии на предприятия КАМАЗа, тестирование на самоопределение, для старшеклассников — профориентационные пробы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: