Разобраться Рубрики
09 Апреля 2018, 07:00

Краудфандинг — стартапы от народа Как пользовательские пожертвования помогают открыть новое дело и реализовать идеи

В чем особенности «народного финансирования», кому подойдет механизм сбора денег у населения, какие платформы принимают российские проекты и каковы перспективы развития краудфандинга в России — в разборе TatCenter.

С середины нулевых в мире получил известность краудфандинг — способ финансирования на основе свободных пожертвований, за которые добровольцы получают интересующий их продукт. На платформе Planeta.ru каждый третий проект собирает необходимую сумму, а на Boomstarter достигли цели почти 1,7 тыс. кампаний. Периодически площадки запускают акции, в ходе которых снижают комиссию для проектов, наиболее востребованных у инвесторов. Чем больше денег соберет проект, тем ниже будет комиссия.

С чего начинался краудфандинг

Идея народных взносов не нова. Например, статую Свободы и памятник Минину и Пожарскому возвели при поддержке населения. Несмотря на свою обыденность, краудфандинг стал набирать популярность в начале 21 века — особенно в музыкальной и киноиндустрии. Первые краудфандинговые платформы появились в нулевые: сначала в 2000 году заработала площадка для поддержки молодых музыкантов ArtistShare, а затем с 2006 года в США и других странах создали новые платформы, на которых публиковали свои проекты кинорежиссеры, писатели, разработчики игр и гаджетов. В 2012 году в России запустили отечественные площадки Planeta.ru и Boomstarter.

Как работает краудфандинг

Большинство современных платформ работает так: в заявке на поддержку автор указывает необходимую сумму пожертвований и дату завершения кампании. Администрация платформы принимает заявку и публикует ее на своем сайте. Пользователи вносят пожертвования и ждут, когда необходимая сумма наберется до отведенного времени. Дальнейшие события зависят от правил платформы: например, в случае неудачной кампании деньги могут вернуть добровольцам или продлить сбор.

Кроме реализации самого проекта автор заявки может предложить пользователям подарки. Как правило, чем больше взнос, тем более дорогие подарки можно получить.

Аналогом краудфандинга, не имеющим дополнительных обязательств, нарекли ICO. Однако это разные механизмы сбора средств на проекты.

«Краудфандинг — механизм получения денег для какого-либо стартапа, посредством специальных платформ, за счет пользователей. Если приглядеться, то ICO имеет много общего с традиционным краудфандингом. Но ICO является инвестированием, так как участие других лиц в стартапе происходит непосредственно с помощью получения криптовалюты», — объясняет директор ИТ-парка Антон Грачев.

Краудфандинг, скорее же, частный кейс фандрайзинга, ключевым отличием которого является то, что спонсор получает взамен на свои вложения дополнительные бонусы, услугу или продукт, добавляет Грачев и говорит, что отличает краудфандинг и ICO еще и первичные вложения.

Отличия ICO и краудфандинга
Отличия краудфандинга и ICO

Преимущества и недостатки. Платформы

Плюсы краудфандинга:

Прямое общение с аудиторией.

Прозрачность финансирования.

Возможность создать проект с минимальным стартовым капиталом.

Клиенты всегда останутся довольны - платформа вернет их деньги в случае неудачной кампании.

Минусы краудфандинга:

Нужно много времени на продвижение.

Дополнительные денежные затраты на визуальный имидж.

Риск остаться без общественного финансирования.

Ограничения на некоторые виды проектов.

Российские проекты сегодня могут запустить кампанию по сбору денег на разных площадках, в том числе зарубежных.

Planeta.ru

Краудфандинговую кампанию на Planeta.ru может начат любой гражданин от 18 лет с действующим счетом в банке. Среди категорий акций сервиса особые требования предъявляются для благотворительных, бизнес-проектов и социального предпринимательства. Так, для регистрации бизнес-проекта автор должен четко указать коммерческие цели и реализовать свою идею на начальном этапе. Для акции в категории социальное предпринимательство автор должен зарегистрировать ИП и показать, что его идея решит общественные проблемы.

Особые условия Planeta.ru предоставляет для благотворительных проектов: 5,9% комиссия на оплату платежных агрегаторов, банковских и почтовых расходов. Кампанию можно продлевать неоднократно, а собранные средства переводятся на счет НКО, которая должна быть зарегистрирована как минимум два года назад.

С остальных проектов сервис собирает комиссию в 10% в случае успешной кампании и 15%, если акция собрала от 50% до до 99,99% заявленной суммы. В случае сбора меньше 50% средств деньги возвращаются вкладчикам.

Planeta.ru не принимает религиозные и политические проекты, а также кампании, которые нарушают российские законы, противоречат этике или размещены на других аналогичных сервисах. Модераторы Planeta.ru имеют право остановить сбор средств в любое время, если от пользователей-акционеров поступят жалобы.

Boomstarter

Проект на этой платформе могут запустить «физики» и юрлица. После регистрации кампании авторам нужно добавить видео о своей идее. К каждому проекту прикрепляется менеджер, который подскажет, как довести идею до финансирования.

На Boomstarter есть два типа кампаний:

“Все или ничего” - за период до 60 дней проект должен собрать минимальную сумму денег. Если идея не собрала достаточное количество средств, то кампания аннулируется и деньги возвращаются вкладчикам.

“До цели” - проект может собрать необходимую сумму за неограниченное время. Полученные вклады поступают на счет автора - либо вся сумма, либо не менее 10 тыс. рублей раз в месяц или другой период.

Каждый проект должен соответствовать одной из категорий: дизайн, еда, игры, издания, искусство, мероприятия, мода, музыка, общество, спорт, театр, технологии, фильмы и видео, фотография или хореография.

При успешной кампании Boomstarter удерживает комиссию в 3,5%. На платформе нельзя размещать противозаконные, неэтичные проекты, кампании против политических кандидатов – подробнее в правилах.

Indiegogo

Краудфандинговая платформа, занимающая третье место в мире в рейтинге Crowdfunding PR, Social Media & Marketing Campaigns. В отличие от лидера этого топа Kickstarter, на Indiegogo нет географических или ограничений по типу проектов и финансирования. Все, что нужно автору кампании — иметь легальный счет в банке.

Тип финансирования «Все или ничего» работает также, как и на Boomstarter — при этом, Indiegogo забирает комиссию в 4% от всей суммы кампании.

Помимо тарифа «Все или ничего», на платформе есть гибкий тип финансирования «Оставь себе все» — автор сможет получить пожертвования вне зависимости от того, соберет ли проект нужную сумму или нет. При этом, Indiegogo получит комиссию в 9%, но в случае удачной кампании вернет 5% автору.

Поскольку платформа международная, кампанию на ней нужно вести на английском языке.

LendingClub

Платформа, в отличие от других краудфандинговых сервисов, предлагает кредитное финансирование бизнеса, экологии, медицинские и других личных трат. Заявки заемщиков проверяются модераторами сайта — из всех проектов только 11% проходят отбор. После этого LendingClub предлагает кредит на сумму до $ 40 тыс для индивидуальных и до $ 300 тыс. для бизнес-заявок. Для предпринимательских запросов ежемесячный платеж за суммы вкладов от $ 10 тыс. составит от $ 227 до $ 955, а общая ставка — от 9.77% – 35.71% годовых.

После регистрации проекта инвесторы выбирают на сайте интересные заявки и финансируют их. При этом, личность авторов заявок остается в секрете.

Развитие краудфандинга в России. Мнения

Эксперты едины во мнении: у рынка краудфандинга в России большие перспективы. Рост рынка в прошлом году превысил 80% и достиг 11 млрд рублей. Его уже заметил регулятор и прописывает единые для всех участников правила игры.

Справка

В начале года ЦБ опубликован проект закона "Об альтернативных способах привлечения инвестиций (краудфандинге)". 

Он ограничивает сумму вложений для инвестора в один проект 50 тыс. руб. в течение года; предполагает планку для платформ по общему объему привлеченных от одного инвестора средств - 500 тыс. руб. в год; ограничивает общую сумму привлеченных в год инвестиций автором проекта - 200 млн руб.; создание в РФ реестра площадок, куда войдут платформы с собственными средствами - не менее 5 млн руб.

На «народное финансирование» внимание обратили и банкиры. Они признают: площадки отличаются высокой скоростью и простотой привлечения денег. Однако считают, что заменить классическое кредитование людям и компаниям кракдфандинг в ближайшие годы не сможет.

«На рынке краудфандинга финансовые отношения демократизированы. Краудфандинг актуален для определенных сегментов. Для многих клиентов и ситуаций сервис не очень выгоден, в связи с этим банки еще продолжительное время будут являться безальтернативным вариантом получения денег», — заявил TatCenter руководитель проектного офиса инновационного развития «Ак Барс» Банка Дамир Галиев.

По его словам, наиболее распространенная проблема краудфандинговых платформ — недостаточный уровень компетенций по управлению рисками и менеджменту активов.

Никита Абраменко, Альфа-Поток
Никита Абраменко

Руководитель Потока Альфа-Банка Никита Абраменко говорит, что ниша краудинвестинга бизнес-проектов пока что в стране не сильно развита. При этом дефицит ликвидности у малых и средних компаний существует.

В краудфандинге и краудинвестинге Абраменко видит «голубой океан». По его мнению, в ближайшие пару лет рынок выйдет на объем в 100 млрд рублей в виде займов для малого бизнеса. По достижению этой цифры можно будет говорить о том, что краудфандинг вносит существенный вклад в экономику страны.

«С точки зрения инвестиционного сервиса, будет появляться все больше площадок, позволяющих вложиться в разные отрасли бизнеса: тендерные займы, факторинг, обычные займы для малого бизнеса, вложение в Equity компании. Законодатели будут стараться успевать регулировать отрасль. Ближайший закон, который разработал ЦБ, — демонстрация своевременности реакции регулятора», — заявил Абраменко TatCenter.

Евгения Тимонова
Евгения Тимонова

Натуралист Евгения Тимонова, автор и ведущая «Все как у зверей» — программы о том, в кого люди такие — снимает короткие и познавательные видео о тайных, явных и неожиданных связях человека с животными. Деньги на экспедиции Тимонова собирает в том числе с помощью краудфандинга.

К примеру, на поездку в Австралию с Николаем Дроздовым проект Тимоновой собрал на Planeta.ru более 2 млн рублей при запросе в 500 тыс.

«Краудфандинг — абсолютно жизнеспособная модель, — рассказала Тимонова в интервью TatCenter. — Но нужно помнить, что рассылать подарки вкладчикам — непростая работа. Мы начали рассылать призы тогда, когда еще не собрали всю сумму, в результате чего не успели отправить все подарки».

Для этого Тимонова рекомендует нанимать отдельного специалиста или даже несколько.

«Сегодня в РФ краудфандиновые платформы — единственное место, где тебе платят за то, что ты рекламируешь себя», — заключает она.

Александр Токарев
Юлия Амочаева

Материалы по теме

Партнёры TatCenter:
1 из 1
Новости
15 Августа 2018, 18:25

В Казани раскрыли аферу о хищении продукции предприятия на 15 млн рублей

Советский райсуд Казани рассмотрит уголовное дело в отношении экс-следователя первого отдела по расследованию особо важных дел СУ СКР по РТ, экс-начальника отделения ОЭБиПК УМВД России по Казани и местного предпринимателя. Они обвиняются в крупном мошенничестве, превышении полномочий, получении и даче взятки.

По версии следствия, осенью прошлого года обвиняемые похитили продукцию одного из предприятий на общую сумму более 15 млн рублей.

Двое соучастников свою вину полностью признали, они находятся под домашним арестом. Один из фигурантов дела вину не признал, он заключен под стражу, сообщили в прокуратуре РТ.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: